围绕鲁迅及其文学作品打造的系列文创，吸引观众打卡。 记者 贡俊祺 摄
什么样的文创产品可以与消费者达成深度链接？
日前，上海举办了第六届长三角文博会，来自全国各地的参展者纷纷拿出“压箱底”的文化瑰宝，其中，形象时尚、形态多变的文创产品成为当之无愧的“顶流”，吸引全年龄段观众的目光。
从电影爆款到文创销冠
百变小妖怪持续升温
开幕以来，上影展区内，一波波如热浪般涌入的人潮给出实实在在的答案。看家IP《浪浪山小妖怪》带着丰富多元的文创衍生品组团亮相，从毛绒玩具到潮流手办，从学习用品到家居百货应有尽有，几乎覆盖了日常生活“衣食住行娱”的全部场景。
“《浪浪山小妖怪》是我们今年暑期推出的一部爆款之作，17.17亿元的亮眼成绩大大刷新了中国影史国产二维动画电影票房纪录。但许多人不知道的是，早在电影制作阶段，关于这个IP的商业布局已经提前启动。”工作人员告诉记者，该片上映前，上影就与几十家知名品牌达成合作，随电影同期上新的授权衍生品实际超过800款，首映当天周边销售额突破700万元，多个角色玩偶一度断货，本次亮相文博会的只是其中一部分。
之所以大受欢迎，是因为团队在开发过程中充分尊重原创内容表达，从电影的剧情场景、角色性格、经典台词等多维度挖掘与观众产生情感共鸣的“关键帧”，同时结合现代生活方式和大众消费需求进行设计，让它们不仅是影视内容的“附属品”，也是可以讲述故事、传递情感的载体。比如此次展会上的“人气王”小猪妖钢笔、猩猩怪钥匙链、蛤蟆精抱枕等，都是将东方美学融入日常生活，兼具观赏性和实用性，百变出新的形态也让《浪浪山小妖怪》IP持续升温。
造型很养眼，内涵更动人
用创意传播中国故事
通过创意让文化价值与商业价值双向赋能，除了电影这个素材宝库，文学也是一块重要版图。本届文博会浙江绍兴展台就带来了围绕鲁迅及其文学作品打造的系列周边，一个个吸睛又吸“金”。
“这是我们以鲁迅短篇小说《故乡》中闰土钢叉下的‘猹’研发的‘你是来找猹的吗’主题新品，有帽子、包挂、录音笔，这次在上海一亮相就卖出去了好多单。”线下品牌店的销售员张姐一边补货，一边讲述着这只“猹”的出圈之路。
“很多人第一眼看到它，觉得造型很养眼，其实背后的内涵更动人。开发文创产品决不能简单抄袭，而要细致扎实地进行二度创作。比如猹是浙江方言的发音，我们专门考证过，它的学名叫狗獾，鼻子像狗，又是个妥妥的小短腿，毛茸茸的很机灵。所以你看到的这些周边，有的手捧西瓜，有的可爱淘气，造型上或融入课本记忆，或自带科普重任，很快便成为当代年轻人争相购买的潮流单品。”张姐说。
正在逛展的凯莉毫不犹豫地入手了三款，这位90后文艺青年坦言，“很多人生成长必经的哲学问题穿插在文学名著中，小时候读不懂，如今再看到这些作品的文创，除了被它们的设计美感、实用价值吸引，也会为其中承载的思想文化所触动。”好的文创应该将内容和形式巧妙结合，把历史记忆、文化底蕴转化为当代语言，用创意传播中国故事，才能与消费者达成深度链接，让他们主动买单。
（2025年11月21日 《劳动报》 马亚会）