绍兴的文化界，年年皆有盛事，今年的“澎湃”，源自一次向历史深处的叩问。
一个月前，绍兴古城腹地、塔山脚下，和畅坊遗址的考古发掘震撼世人——一个清晰呈现马家浜文化、越国祭祀、汉六朝冶炼、南朝至明代寺庙的四个连续文化层“重见天日”，将长达6000年的文明发展史直观地展现在世人面前。
这无疑是对绍兴城市灵魂的深度溯源，更进一步彰显出绍兴“以文兴城”的坚实底气。今年以来，我市锚定“产城人文融合发展”战略目标，坚持以文化之“韵”铸城市之“魂”，做深做实“文化+”文章，着力推动文化的力量“融”进产业、渗入城市、滋养人心，为共同富裕示范市建设注入深沉而持久的文化动能。
撰文 裘 玮
本版图片均来自绍兴产城人文融合发展成果展
激发产业发展 新活力
深厚的文化底蕴，如何转化为驱动高质量发展的“硬核”力量？绍兴给出的答案是：让文化从“资源”变现为“资本”。
重大项目的持续投入，为这场转化注入了最直接的动力。今年前三季度，我市系统推进156个重点文旅项目和479个微改精提项目建设，其中“千项万亿”“双百”项目投资完成额均居全省前列。
真金白银的投入，迅速转化为一个个看得见、摸得着的文化地标——越王城文化广场、书圣故里游客中心、曹娥里·十三弄、嵊州老城·东前街等项目落地运营，不仅重塑了城市商业的空间格局，更将绍兴深厚的历史文化基因，成功植入了现代消费的核心场域。如此一来，消费行为便能在历史语境中自然发生，从而催生出意想不到的变化。
今年夏天，越王城文化广场因一场“文财汉堡节”人气沸腾，年轻的潮牌汉堡与源自越地、象征智慧与财富的“文财神”范蠡创意联动，瞬间引爆了全城的参与热情。活动单日破万人次的客流量进一步印证，抽象的历史文化IP一旦找到时尚有趣的现代表达，就能与当下的消费潮流同频共振，进而释放出巨大的市场潜力。
当这些文化新空间和新活动夯实了文旅产业根基后，绍兴对文化消费的探索便开始向纵深推进。今年，一种“上天入地、虚实结合”的全新文旅体验应时而生。夜色中，“沈园之夜”延续着宋韵美学的浪漫；天空上，低空旅游项目提供了俯瞰水乡的壮阔视角；而在虚拟与现实交织的领域，VR（虚拟现实）技术可以带领游客沉浸式“穿越”绍兴古城千年……这些不断涌现的新场景，拓宽了文化产业发展的边界。
文化赋能的逻辑，正同步向更广泛的历史经典产业深度拓展。今年5月，绍兴凭借深厚的产业底蕴与蓬勃的创新活力，成功入选工业和信息化部“产业名片打造计划”区域名单。
能获得这张“国字号”金名片，得益于绍兴注重对黄酒、珍珠等传统优势产业的系统性重塑。一年来，我市进一步重视和挖掘产业背后“文化基因”这一核心价值，通过现代设计、品牌叙事与科技手段，将文化内涵转化为提升产品附加值、开拓新兴市场的核心动力。
在今秋举办的“古城醉中秋”活动中，黄酒与宋韵美学就完成了一场精彩对话。绍兴城市广场上，宋式点茶与黄酒品鉴相映成趣，复原酒器与当代设计同台展陈，游园和表演更让游客真切感受古时雅趣。这场穿越古今的文化盛宴，不仅让黄酒突破了饮品局限，更以场景化体验激活了其承载的文化内涵，实现了从产品价值到文化价值的跃升。活动期间主、次会场持续高人气，短短8天内创下了超3300万元的直接收益。
焕发传统文化 新生机
焕发传统文化 新生机
绍兴更深层的文化自觉，体现在对传统文化本体的守护和激活上。
11月1日，《绍兴市名人文化资源保护利用条例》正式施行，这是全国首部对地域内全范畴名人文化资源进行立法的综合性地方法规，对于促进名人文化资源创造性转化和创新性发展具有示范意义。
沿着这条立法脉络向前追溯便能发现，这是绍兴精心构建的“古字系”地方立法体系中至关重要的一环。今年以来，《绍兴老字号保护与发展条例》《绍兴市越剧保护传承发展条例》等地方法规相继实施，与《绍兴市名人文化资源保护利用条例》以及过去发布实施的《绍兴古城保护利用条例》等，共同构筑起一道坚实的法治屏障。以系统化的顶层设计、最严格的保护标准为古城文脉的永续传承破解难题，不仅彰显了这座城市对千年文明根脉的敬畏与尊崇，更体现了其以法治方式守护文化基因、激活传统价值的一贯使命。
立法引领下，全社会的保护意识被集中唤醒，随之衍生出一系列有法可依的新动作、新突破。今年“五一”，绍兴“越水长游”水上黄金游线正式迎客，其中西线先行开通浙东运河文化园到黄酒小镇段，沿线依托古运河精华，特别打造了“水、船、空、实景”四维联动的新型水上旅游项目，同时通过实景表演，将从大禹治水开始的历史典故浓缩为七大篇章。当游船悠悠荡开古老运河，串联起两岸的历史遗存与市井生活，水乡绍兴的灵魂便以一种最原始、也最直接的方式被激活。
坚实的守护中，文艺创作的生命力喷薄而出。绍兴深知，传统的生命力在于持续的创新与高水平的表达。为此，我市组建了全省首个市场化运作、总额达4000万元的绍兴市会稽文化艺术发展基金，为“绍产”文艺精品的诞生提供了丰沃的土壤。一年来成果丰硕：动画片《后汉金刀》、调腔《北西厢》等10余部作品获国家级、省级大奖。
在戏曲领域，越剧《孟丽君》、绍剧《薛刚反唐》等多部作品入选中国戏曲“像音像”工程；越剧《梁山伯与祝英台》、绍剧《巳蛇金猴贺新岁》等节目相继亮相央视春节戏曲晚会、非遗春晚等顶级平台；绍兴摊簧《大道正义》、新版绍剧《火焰山》等作为浙江省代表，跻身全国优秀剧目展演……绍兴文艺完成了一次从高原到高峰的精彩攀登。
所有的传承与创新，其根基都扎在对文明源流的不断探寻中。今年以来，绍兴在“文明探源”上持续投入，完成考古调查项目458个，稽中遗址入选“浙江考古重大发现”，其宫室建筑基础与塔山和畅坊遗址内揭露出越国宏大的祭祀场所相结合，共同为探寻越国都城宫殿区与礼制区的空间布局提供了重要参照。
一年来，我市完成考古调查项目458个，新发现文物682处，家底愈发清晰。为了让遗产“活”起来，绍兴赋予了它们时代的温度。这一年，从第五届浙江省大运河世界文化遗产宣传周，到“同一条运河”中国大运河杭绍甬对话，再到文化和自然遗产日、非遗集市，一系列活动让静止的文化遗产融入现代生活。新增12位国家级非遗代表性传承人，陆游故里等5个项目入选省文化基因激活工程，更标志着绍兴的文化血脉以一种更生动的方式在当下奔流。
打造社会文明 新风尚
打造社会文明 新风尚
绍兴在推动文化大发展大繁荣的进程中，始终将人置于核心位置，让文化成果如春风化雨，滋养民心，凝聚共识。
文明新风，始于市民文明素养的全面提升。我市深入实施“文明绍兴我践行”市民素养提升行动，建立起常态化的工作推进机制。一年来，5万余场文明实践活动在城乡各地蓬勃开展，“光明影院”公益项目被中央文明办全国推广，“越风有喜”“公益锣鼓队”等品牌入选省级“为民办实事”项目，将文明善意送达基层末梢。
文明新风，也体现在文化自信的对外表达上。绍兴积极拥抱数字时代，推动文化“新三样”——网络文学、网络影视、网络游戏加速“出海”。在刚刚落幕的长三角国际文博会上，由绍兴企业“视联文化”打造的《楝树花开之我本不凡》系列短剧，在浙江省文化“新三样”产业推介会上成功签约。这一作品将绍兴的地方文化元素与深受市场欢迎的短剧形式相结合，标志着“绍兴故事”正以更青春、更潮流的姿态，走向更广阔的市场，开辟对外文化传播的新航道。
文明新风的最终落点，是千家万户触手可及的文化获得感。硬件上，绍兴博物馆新馆、绍兴美术馆、绍兴非遗馆新馆等地标性文化场馆建设有序推进，35家阅读驿站、4家新增非国有博物馆与100%覆盖的“15分钟品质文化生活圈”，共同织就了一张普惠均等的现代公共文化服务网络。软件上，“博物馆奇妙夜”“艺启同行”等公共文化品牌持续做优。今年1至10月，我市累计送戏下乡1567场、送书下乡19.66万册，文化走亲93场，让优质资源在城乡间畅流。
文化，是一城之灵魂，发展之根脉。文化之于共同富裕的价值，正在于构筑精神富有的生动图景。回望这一年，绍兴围绕文化价值的挖掘与再造展开了一系列生动实践，让文化发展的成果不止于物质的丰裕，更体现为内心的充盈、文化的认同与城市的温度。站在“十四五”收官与“十五五”开局的历史交汇点，绍兴正以历史积淀的底气与面向未来的视野铺就一条物质文明与精神文明相协调的共富之路，让历史文化历久弥新，让精神力量生生不息。