“圈粉”又“充电”，越城文创“双丰收”

　　填补轻量化文创空白，把课本文化装进口袋，越城多家文创品牌亮相长三角文博会

　　“圈粉”又“充电”，越城文创“双丰收”

　　■ 见习记者 沈佳

　　近日，越城多家文创品牌集体亮相第六届长三角国际文化产业博览会。一系列融合绍兴文化基因的创意产品，不仅让“绍兴元素”现场圈粉，更让参展企业在与长三角同行的交流中拓宽思路、链接资源，实现了“品牌出圈”与“思维更新”的双重收获。

　　文创成为“可携带的古城记忆”

　　在本届文博会现场，越城文创以多元姿态铺陈开来，从非遗活化、文学IP转化，到景区联动，不同文创品牌各展所长，交织出一幅流动的文化图景。

　　“暑假刚带小宝来了绍兴，他打算集齐这套贴纸，说要把‘小师爷’和书圣故里放在书桌上，天天看！”上海市民李女士话音未落，身旁的孩子已经抢过贴纸，向周围的人展示他的“新宝藏”。这款由浙江特立宙动画推出的文创产品，巧妙地将鲁迅故里、书圣故里等绍兴地标微缩于方寸之间，再嵌入灵动“小师爷”形象，成为游客们“可携带的古城记忆”。“我们发现景区这类轻量化文创存在空白，便主动携手景区定制开发。”特立宙动画副总经理丁金涛介绍，“目前贴纸已在鲁迅故里、书圣故里等核心景区周边文创店上架，成为游客带走‘微缩绍兴’的热门选择。”

　　绍兴故乡文化发展有限公司推出的“从百草园到三味书屋”系列笔记本与冰箱贴，则将鲁迅文学元素融入日常生活。“把课本文化装进口袋”，这样的巧思打动了来自江苏的张先生，他说：“用着这些文具，自然而然就想起《从百草园到三味书屋》，今后准备带孩子亲赴绍兴，寻觅‘迅哥儿’的童年足迹。”

　　融入AI让画面“开口说话”

　　展会不仅是越城文创的“展示台”，更是一堂生动的“学习课”。行走在展馆中，浓浓的科技味扑面而来——上海《大美敦煌》的XR体验让非遗“可沉浸”，江苏的AR眼镜文创让古镇建筑“可拆解”，安徽“超级皖”IP凭借短视频实现92亿次曝光，为“文化+数字”树立新标杆。

　　“本次展会最直观的感受是AI与文创的结合越来越紧密，这是我们接下来要发力的重点。”丁金涛表示，特立宙动画计划给造景贴纸植入NFC芯片，游客用手机一碰，就能唤起在景区游玩时的实拍画面和讲解音频，后续也在考虑为“小师爷”毛绒玩偶安装AI智能体，让“小师爷”能跟游客对话讲绍兴故事。绍兴故乡文化发展有限公司相关负责人尉韦媛感慨道：“有地区用竹子做成精美饰品，材料普通但设计出众，值得我们学习。”她也表示，未来将探索AI赋能静态文创，“让画面‘开口说话’，提升文创产品的多样性和互动性。”

　　在轶风文化创意有限责任公司相关负责人赵轶看来，当前消费者的购买行为正从早期的感性驱动，逐渐转向更理性、更注重实用的阶段。基于这一趋势，轶风文化也在从以往侧重旅游纪念类产品，逐步转向更贴近日常的文创设计，“例如我们正在打样的文创笔，就强调‘好看+实用’的结合，既保留文化内核，也回应真实的消费需求。”

　　主办方有关人士认为，从“组团展示”到“集体取经”，越城文创在长三角文博会上交出了一份亮眼答卷。既用多元产品擦亮了“绍兴文化”名片，又通过学习找准了升级方向。未来，随着AI技术的融入、跨地域合作的推进，越城文创将持续以“文化+创新”为核心，让古城文脉在新时代焕发更持久的活力，在长三角文化产业高质量发展浪潮中留下更深印记。