■ 记者 阮越才
“全国男排联赛终于又要回到越城了，家门口就能看到高水平的排球赛。”得知越城区体育中心将在新赛季成为浙江男排主场，越城排球迷胡一飞兴奋不已。
日前，越城区体育中心发布官方消息，从今年年底开始，全国男排联赛将在越城举行，自2013—2014赛季后，阔别11年，全国男排联赛又将激战越城，持续5个月时间。
全国男排联赛是年底前越城密集举办的各类体育赛事之一。从街头篮球场的呐喊助威到国际国内高水平赛事的巅峰对决，从亲子互动的智力比拼到新兴运动的潮流体验，2025“活力越城”体育嘉年华系列赛事活动火热展开，体育热潮席卷全城。越城区教体局相关负责人表示，越城区正以赛事为媒，让体育成为市民生活的新风尚，构建起“文体旅”深度融合的消费新场景，为消费提振和城市发展注入强劲动力。
精彩赛事引发市民狂欢
“传球！防守！好球！”11月23日下午，一年一度的越马刚刚引爆古城，皋埠街道文化休闲广场也是人声鼎沸，2025“越BA”篮球联赛揭幕战在此火热开打。皋埠街道与城南街道的草根球员们在赛场上奋勇拼搏，场边观众的呐喊声、欢呼声此起彼伏，将现场气氛推向一个又一个高潮。
中场休息时，柔力球、健身舞等特色表演轮番登场，为紧张的赛事增添了别样趣味。赛场外同步开启的“食品展销会”更是人气爆棚，吸引着观赛市民驻足品尝购买。“我们一家三口特地从城南赶过来，老公看球赛，孩子逛市集，既能感受赛场氛围，又能选购特色农产品，这样的周末太惬意了！”市民钱女士手中拎着刚买的酱货，脸上洋溢着笑容。
作为2025“活力越城”体育嘉年华的重头戏，“越BA”篮球联赛并非孤立赛事，而是深度联动“浙BA”的全民草根比赛。赛事覆盖越城区各镇街，让“在家门口为家乡而战”的激情场景在全城轮番上演，进一步点燃了市民的体育热情。
据了解，今年以来，越城区已举办各类体育赛事活动超20场，覆盖不同年龄段、不同运动喜好的人群。“现在越城的体育赛事越来越多，家门口的运动场地也越来越完善，我们全家都养成了定期运动的习惯。”家住迪荡街道的王先生是体育赛事的“常客”，荧光夜跑、羽毛球比赛都能看到他的身影。
越城区教体局相关负责人表示，在各类赛事的安排上，越城始终坚持“全民参与、全民共享”的理念，既引进高水平专业赛事，也打造接地气的群众赛事，通过“专业+草根”的赛事矩阵，让体育融入日常生活，形成“人人爱运动、处处可健身”的城市氛围。
体旅融合激活城市消费
体育赛事的火热举办，不仅点燃了市民的参与热情，更催生出“赛事搭台、消费唱戏”的市场效应。作为“消费提振”行动双月攻坚的重要组成部分，2025“活力越城”体育嘉年华系列赛事通过“赛事+文旅+消费”的融合模式，让“票根”变“消费券”，为城市带来实实在在的消费增量。
即将于11月27日开赛的2025年全国“创芯智力”电子制作亲子赛（浙江绍兴站）场地设置在皋埠中学和余坤艾美酒店，吸引了全国600组家庭报名参赛。除了余坤艾美酒店之外，很多参赛家庭还将入驻越城多家星级酒店和特色民宿，赛前赛后计划参与“赛事+古城研学”“赛事+黄酒文化”等多条旅游体验线路。主办方负责人算了一笔账：“按照每组家庭平均在绍停留2至3天、人均消费500元计算，仅这项赛事就有望直接拉动消费近百万元。”下转第2版
上接第1版 无独有偶，全国羽毛球传统学校比赛（高校组）的比赛也将于下个月举办，吸引全国数十所高校的参赛队伍齐聚越城。赛事主办方认为，大学生群体消费活力强、传播能力广，不仅能直接带动餐饮、住宿、购物等消费，更能通过社交平台分享，为越城带来持续的流量曝光。
这样的消费拉动效应，在今年越城举办的各类赛事中已得到充分印证。7月举办的璀璨迪荡荧光夜马挑战赛，吸引3000多名选手参赛，其中外地选手占比达43%。赛事期间，迪荡核心商圈客流量同比增长55%，餐饮、零售等业态销售额提升超过100%，绍兴特产、文创纪念品等成为热门商品。“浙BA”赛事期间，越城区推出赛事福利“大礼包”，凭门票票根可享受景区旅游优惠、水上游线免费体验等福利，有效带动了古城旅游消费，一场篮球赛就带来上百万元消费。
“赛事经济的核心魅力在于‘集聚效应’，它能在短时间内汇聚大量人流、信息流和资金流，而‘票根经济’则是实现流量转化的关键抓手。”在有关专家看来，赛事经济对消费的拉动具有乘数效应，“体育赛事不仅能带来直接的门票收入、餐饮住宿消费，更能带动文创产品开发、旅游线路推广等相关产业发展，形成‘一次赛事、多重收益’的经济链条。”
综合实力重塑城市形象
全国男排联赛再次回到越城赛场，中国国际象棋联赛总决赛落地，国际飞盘高尔夫公开赛将举办……一系列高水平赛事的密集落地，在为市民带来竞技盛宴的同时，更成为展示越城全方位形象的新舞台，让城市的曝光度和美誉度持续提升。
“全国男排联赛是国内顶级排球赛事，时隔11年重返越城，既是对我们办赛能力的认可，更是展示城市发展成果的重要契机。”越城区教体局相关负责人介绍，浙江男排是全国传统强队，目前已经初步确定新赛季由越城企业冠名，为保障赛事顺利举办，越城区体育中心还对比赛场馆进行了专门的改造布置。
如果说全国男排联赛、“浙BA”“越BA”点燃了传统球类运动的热潮，那么下月即将在镜湖湿地公园举行的2025中国·绍兴国际飞盘高尔夫公开赛则让新兴运动走进了市民生活。“以前只在短视频里见过飞盘高尔夫，没想到这次亲手体验了一把，既新鲜又解压。”市民李捷胜最近正反复练习飞盘投掷技巧，他告诉记者，这样的新兴赛事让体育消费有了更多选择，也让周末亲子时光更加丰富多彩。
作为一项兼具休闲性与竞技性的潮流运动，飞盘高尔夫近年来在国内快速兴起。赛事不仅将吸引国内外百余位专业选手参赛，更会成为飞盘爱好者的嘉年华，市民体验区、亲子互动区的设置，让普通民众也有机会近距离感受这项潮流运动的独特魅力。赛事期间，主办方还会配套举办运动潮流市集等活动，将体育竞技与休闲娱乐完美融合，吸引大量年轻群体参与，让赛场成为潮流生活的展示平台。
据悉，今年以来，越城先后举办了越马、全国垒球联赛、中国国际象棋冠军赛、“浙BA”等高水平、高人气的赛事，已累计吸引国内外3.5万余名运动员参赛。“来越城参赛之前，只知道这里有鲁迅故里，来了之后才发现，这座城市既有深厚的历史底蕴，又有现代化的城市设施，生活非常便利。很多选手和棋迷因为这几年在这里举办的赛事而了解这座城市。”正如今年到越城参赛的著名国际象棋选手丁立人所说，从“办赛”到“兴城”，越城区正通过赛事经济的持续发力，实现城市形象与综合实力的同步提升。
“从全民参与的群众赛事到顶尖水平的国际赛事，从赛事现场的热烈氛围到文旅消费的持续火爆，越城区的赛事经济正呈现出‘全民参与、全链赋能、全域提升’的良好态势。”越城区相关负责人表示，未来1个月时间内，随着2025“活力越城”体育嘉年华系列赛事的深入推进，越城还将集中举办六七场体育赛事，进一步激活消费潜力、提升城市形象，让赛事经济成为推动城市高质量发展的强劲引擎。