伟大爱国诗人陆游，在家乡鉴湖之畔，写下6000余篇诗篇。在他诞辰900周年之际，陆游故里开门迎客，11月14日到23日，接待游客近5万人次，成为“名士之乡”的又一张文旅名片。
绍兴是陆游的祖居之地、成长之处、终老之所，有沈园、陆游故里、陆游祖居等文化遗址遗迹。更好地光大陆游文化品牌，做好转化文章，破题陆游主题之旅，成为当务之急。
●记者 王敏霞 文 梁永锋 摄
一炮而红
11月23日，周日下午，记者在离陆游故里百米处遭遇堵车，耗时20分钟才将车驶入了停车场。一位被堵在停车场入口处的游客告诉记者：“昨天也已预约，但因没有停车位，只能原路返回。今天无论如何也要‘挤’进去。”
陆游故里占地面积约90亩，主要包括陆游故居（三山别业）、陆游纪念馆、游客中心等。
走进用菊花装点的“陆游故里”，只见游人如织。走进一间屋舍，仿佛穿越时空。灶台上，笋干依旧晾着，这是陆游在鉴湖之畔乡村生活的缩影。
漫步景区，很多游客发现这里的NPC并非单纯的合影工具人。当你经过，他们会抬头询问：“客官可会吟咏‘钗头凤’？”若你应对得当，有机会品尝一杯宋式点茶；若答不上来，他们也只是笑笑，继续手中的活计。
陆游纪念馆内，不少家长带着孩子在静静地品读陆游的一生，“陆游的诗歌孩子在课本里学过不少，今天特别带他过来参观学习。”一位母亲对记者说。记者耳边不时传来童声背诵的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”“王师北定中原日，家祭无忘告乃翁”“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”等诗句，让人备感亲切。
“陆游故里目前开放的区域并不大，景区小巧精致，主题鲜明，不失为展示绍兴宋韵文化的一张新名片。”浙江亚都国际旅游有限公司负责人章红柱认为，景区整体建筑风格凸显宋韵美学，而陆游纪念馆、水上大秀《寻迹陆游》则运用了许多现代科技手段，这种古典美学与现代科技的有机融合，成为景区的一大亮点。
“《寻迹陆游》无论是演出规模、演员阵容还是演绎方式等，在绍兴都是首屈一指的。”章红柱表示，这场水上大秀经过精雕细琢后，有望打响知名度。本地的旅游从业者，已经在为接待外地游客做准备了。
在景区，不少慕名而来的游客也发表了自己对陆游故里的感受。“陆游纪念馆，对陆游的生平介绍非常翔实，通过视频展示、图文说明、投影等，让游客更立体地了解陆游——不仅仅是一位爱国诗人，还是一位非常有生活情趣的士大夫，消闲茶酒，寄情琴棋。”
来自杭州的游客刘菁菁说，杭州孩儿巷也有陆游纪念馆，沈园也有陆游纪念馆，现在又打卡了这个新的陆游纪念馆，她心目中的陆游形象更加丰满了。
故里焕新
陆游故里三山别业处在韩家山和行宫山之间，南临鉴湖，处于山水环抱之中。陆游大半生生活在三山，湖岸堤坝、山间小路均留下了他的足迹。
陆游筑居三山，精心治理家园，给别业的房舍取了“南堂”“龟堂”“风月轩”“老学庵”“渔隐堂”“书巢”等既有诗情画意，又富内涵的好名字。
虽然三山别业早就湮灭在历史的长河中，但人们并没有忘记它。1989年，朱东润先生题写的“陆游故居遗址”纪念碑和陆游像立在了故址之上。
2009年，我市启动了鉴湖水环境整治工程，该工程分三期展开。其中，第三期为陆游故里工程。据了解，当时的陆游故里项目旨在建造一个体现南宋乡村及士大夫隐居生活的古典诗意场所，使之成为一个集文化休闲、餐饮娱乐、健康养生于一体的旅游集散地。
为迎接陆游诞辰900周年，2024年下半年，陆游故里提升工程被提上日程。提升工程注重对陆游诗词文化与爱国情怀的挖掘，通过部分拆除、改建、新建等方式提升了建筑气质，还合理划分了功能区域，增加了文化展示与体验项目，也就是今天焕然一新的陆游故居、陆游纪念馆，以及全新打造的《寻迹陆游》演艺项目，致力于打造绍兴首个沉浸式主题景区、浙江省宋韵工程新典范。
“当时的草庐规模小，如今提档升级了。”越城区东浦街道塘湾村的蔡先生说，作为青甸湖区域的居民，看着陆游故里从建成、沉寂到如今全新绽放，心里非常开心。
前路漫漫
绍兴是中国历史文化名城、名士之乡，在中国每个历史阶段都有相应的文化遗存和名士文化，可谓是中国文明史的缩影。依托丰厚的历史文化，以一个鲜明的主题组合景点，形成一批具有较高的文化品位、较强的观赏性、鲜明的辨识度，知名度和成熟度较高的现代旅游品牌，不失为带动绍兴文旅的有效途径。
陆游故里从1.0版到2.0版，迎来一炮走红，未来如何通过陆游主题之旅，来带动绍兴文旅，提升品位，前路漫漫，值得期待。
据了解，陆游故里运营，立足“体验”，构建“白日诗境+夜游幻境”双体系运营格局，重点打造《寻迹陆游》水上大秀、NPC（真人扮演秀）实景互动等，全员网红推广，有别于传统名人故里运营路径。
绍兴市公用事业集团下属未来公用事业产业发展有限公司，负责陆游故里的运营，“我们将丰富商业业态布局，围绕‘文化+消费’融合目标，规划引入轻餐饮、文创零售、汉服馆及青少年研学等多种业态。景区还将同步创新招商模式，积极引进‘网红店长’与‘品牌主理人’，广泛招募品牌、店铺及创业合伙人，共同构建文旅消费新生态。”
作为资深的旅游从业者，章红柱在对陆游故里开放运营看好的同时，也提出了一些建议。他认为，《寻迹陆游》演艺项目还可以增加绍兴民俗等内容。
“作为陆游后裔，在欣喜陆游故里开放的同时，希望能够在这个陆游最重要的足迹之地，有一个家祭无忘告乃翁的地方。”陆游27世孙陆纪生还建议，景区要增加陆游诗词元素，凸显陆游的诗人身份，这一提议与教育部长江学者特聘教授彭玉平的建议不谋而合，早在几年前，他就建议在陆游故里建设文学园、书法园等，以丰富景区的文化内涵。
眼下，绍兴拥有沈园、陆游故里、陆游的乡村世界等多个以陆游为主题的文旅品牌，如何打造“陆游主题之旅”，成为当务之急。
“要将陆游相关的文化元素进行整合，打造统一的陆游文旅品牌，推出陆游文创产品。”越城区皋埠街道坝头山村“陆游的乡村世界”品牌运营总经理刘钊林认为，近年来，绍兴大力挖掘梳理陆游文化，可以根据资源禀赋形成不同的特色，如沈园的陆游纪念馆和陆游故里的纪念馆，可以进行差异化打造。陆游故里、沈园、坝头山村能否串联起来运营，打造完整丰富的陆游主题之旅。
刚刚卸任中国陆游研究会会长的著名学者莫砺锋曾多次到访陆游故里，在他看来，陆游是南宋著名的爱国诗人，不仅是绍兴的文化名片，更是中华优秀传统文化的重要代表，绍兴可以打造以陆游为代表的爱国主义教育基地。