■ 见习记者 董林清
浙东运河畔，博物馆里的文物静静诉说千年故事；古城街巷中，文旅活动提振消费活力；社区广场上，群众文艺展演传递着生活暖意……
文化是越城最大的比较优势和核心竞争力。“十四五”期间，越城区运河文化保护传承利用成效显著，文商旅融合发展势头强劲，群众文化生活日益丰富，为“首位立区 幸福越城”建设注入了源源不断的精神动力。
守运河之脉 铸文化之魂
浙东运河博物馆的开放，犹如一滴水，激起运河文化保护的层层涟漪。
牢记习近平总书记殷殷嘱托，越城区坚决扛起运河文化保护传承利用重大使命。2023年9月，浙东运河文化园内的浙东运河博物馆正式对外开放，以“千年古韵 江南丝路 通江达海 运济天下”为主题，重现浙东运河的历史发展脉络。截至目前，浙东运河博物馆已接待游客近百万人次。
根据“最大保护、最小干预”原则，越城区对浙东运河实施整体保护，逐步构建起“以运河遗产保护为目的、与运河生态维护相统一、同运河沿线风情相协调”的运河保护新模式。保护修缮白塔寺、药王庙等沿线遗存，对迎恩门、上大路等历史街区进行微改造、精提升，“活态传承”让古老运河焕发新活力。与此同时，越城区系统性开展《运河遗珍》《重华在亭山》等地方文化著作研究，为运河文化传承提供了学术支撑。
焕新一条河，提升一座城。越城区整体谋划了总投资390亿元的“河城共生”保护传承利用项目，聚焦文旅、生态、产业、共富等领域，持续放大运河文化辐射效应。“环境比以前更加美了，生活也更加丰富了。”家住东浦街道的沈大爷对浙东运河的变化有着切身感受。
以运河文化保护传承利用为主旋律，越城区持续唱响“文化之歌”。前不久，塔山和畅坊遗址考古迎来重大发现——首次在绍兴古城范围内发现新石器时代马家浜文化遗存；去年7月，稽中遗址考古首次确认绍兴古城内存在战国时期越国的大型建筑基址……一个个考古重大发现，为古城申遗提供了更多实证。
文脉绵延不绝，传承历久弥新。越城区出台《越城区“文化铸魂”工程三年行动计划》《关于扛起运河文化保护传承利用重大使命聚力聚焦“七大行动”促进产城人文融合发展加快建设高水平文化强区的实施方案》等文件，为全区文化事业高质量发展绘就了蓝图。
聚文旅之力 兴城市之业
今年国庆中秋假期，城市广场、黄酒小镇等地游人如织，在“古城醉中秋”系列文商旅活动带动下，越城区共吸引人流155万人次，累计销售额4.4亿元，“千年不夜城，再现南宋风”得到生动呈现。
以文塑旅，以旅兴商。“十四五”期间，越城区以古城为核心载体，不断丰富文旅业态、激活消费潜能，文商旅融合成为拉动经济增长、提升城市活力的重要引擎。
2023年底，首届山阴城隍庙会启动，带火了府横街，也激起了古城文商旅融合发展的新浪潮。古城青春季、古城仲夏夜、古城国潮季、古城过大年……这几年，越城打造了许多有辨识度的特色活动，让文旅IP屡屡破圈。“通过深挖古城的传统文化元素，在线上线下积极引流，带动了人气，也激发了消费活力。”越城区委宣传部有关负责人说。
在东浦黄酒小镇，传统黄酒与咖啡、奶茶等相结合，成了年轻人喜爱的饮品。宋韵水上婚礼、全皇后省亲等历史场景复刻，让观众身临其境。在“茶饮、小吃、酒吧”三条特色街区，市民游客可以享受沉浸式的文旅体验。据统计，2024年全区累计接待游客1669.2万人次、同比增长12.3%，其中过夜游客745.6万人次，同比增长21.4%，文旅消费实现新突破。
重点项目的持续发力，让越城区文商旅融合的这把“火”烧得更旺、更持久。今年“五一”假期，“越水长游”水上黄金游线项目投入运营，为文旅融合增添动能。当前，越城区正谋划实施一批标志性、牵引性文旅项目，加快推进儿童公园、绍兴剧院等重点文化产业项目建设，深入实施解放路“唤醒计划”，加快会稽山国家级旅游度假区开发建设、黄酒小镇文商旅融合发展，让越城文旅“金名片”擦得更亮。
惠民生之实 暖群众之心
灵芝街道大树江社区文化礼堂内，学员王阿姨正抱着琵琶跟随市文化特派员刘晓庆学习词调。“在家门口就能学习，日子过得越来越有滋味了。”王阿姨感叹。
近年来，越城区不断完善文化阵地建设，将文艺演出、名家大咖等优质文化资源送至基层，满足群众精神文化需求。同时，发挥基层文化阵地和文化特派员优势，组织“我们的村晚”“运河之声·乡村K歌”“村BA”等群众性活动，让基层文化阵地“活起来”。
文化活动丰富多彩，群众文明素养持续提升。越城区积极开展“越风有喜”“多彩公益课堂”等活动，推广“文明出行”“微笑有礼”“文明餐桌”“垃圾分类”等文明理念，让文明蔚然成风。越城区还创新制定《越城区好人、道德模范礼遇实施办法》，成立“调解、助老、法律援助”等好人工作室，入选中国好人4名、浙江好人16名；聘请首个外籍绍兴好人莎河娜斯为文明旅游大使，相关报道全网阅读量超20亿，获外交部发言人点赞。与此同时，越城区全力推动文明实践阵地建设，实现全区新时代文明实践中心、所、站全覆盖。创新推进“浙江有礼·幸福越城”八大实践活动，连续19年举行“邻里月”活动，打通文明实践服务基层“最后一公里”。
面向青年群体、老年群体和学生群体，越城区创新理论宣讲模式，打造“古越新声 灵五七五”青年宣讲等多个特色品牌，让党的理论以通俗易懂的形式，“飞”入寻常百姓家；构建宣讲体系，打造“1+13+N”大宣讲网络，吸纳培育企业家、网络达人、非遗代表性传承人等优秀青年宣讲员队伍，组建“00后浪”等宣讲团，下沉镇街、村社开展主题宣讲。
文化兴则城市兴，文化强则城市强。面向“十五五”的新起点，越城将继续坚守文化自信，持续推动文化事业高质量发展，让千年文脉在传承中创新、在创新中发展，为建设高水平文化强区、打造“首位立区 幸福越城”注入更加强大的精神力量。