古城风景深深吸引着参赛者，比赛中也不忘打卡。 通讯员 王子硕 摄
■ 记者 阮越才
昨天举行的2025绍兴马拉松，让古城再次成为各方关注的焦点。42.195公里的赛道如一条流动的纽带，串联起现代街区和青石板路、千年古迹与城市新地标。这场延续八届的体育盛会，又一次成为展现越城文化底蕴、城市活力与消费潜力的全景舞台。
文化越马续文脉
“这不是单纯的奔跑，更像是一场沉浸式的文化穿越。”出发前，来自苏州的跑友何悦一边调整跑鞋，一边展示着参赛包里的范蠡纪念币，币面上“三聚三散”的纹样在晨光中熠熠生辉。作为征战过5届越马的“老熟人”，她对越马的文化主题格外着迷：“从越王勾践卧薪尝胆到贺知章的传世名句，从王羲之的书法雅韵到陆游的家国情怀，越马每年一位文化名人的设定，让每一次奔跑都有新的文化收获。”
今年，越马延续“一年一名人”的传统，由“商圣”范蠡担任文化代言人，让古城的名人文化脉络得以延续深化。
从奥体中心出发，跑者们首先闯入镜湖新区的现代画卷，随后便进入古城片区——鲁迅故里的石板路上，志愿者着长衫、汉服，装扮成鲁迅、陆游、范蠡等历史名人为选手呐喊助威；府山公园门口，越王勾践“卧薪尝胆”的历史场景通过情景剧生动再现；新晋网红打卡点范大夫祠前，身着古装的表演者奏响古乐，让跑者在奔跑中感受“十年生聚”的坚韧精神。
从奥体中心到镜湖大桥，从鲁迅故里到黄酒小镇，42.195公里的赛道犹如一幅流动的水墨长卷，将越城的过去、现在与未来串联起来，让跑者在奔跑中感受城市发展的脉搏。
赛道沿线，48个文体表演点星罗棋布，其中30个集中在越城区古城区域，实现了“一步一景，步步有戏”的文化体验。镜湖直江公园水面上，20多条赛艇一字排开划动起来，为选手加油；仓桥直街的廊桥下，越剧演员身着戏服演绎《梁山伯与祝英台》经典片段，软糯的唱腔与跑者的脚步声相映成趣；黄酒小镇的酒坊前，酿酒师傅展示着传统酿造技艺，阵阵酒香随风飘散，让不少跑友放慢脚步深呼吸；迎恩门古城墙下，武术表演刚劲有力，表演者脸庞上洋溢着与古城气质相符的坚韧与朝气……
范蠡元素的全方位融入，成为今年越马展示城市形象的新亮点。除了完赛奖牌和纪念币，赛事主视觉采用11月绍兴专属的“琥珀色”，融合“绍兴古城”“文化越马”“烟雨江南”三大元素，既彰显古城底蕴，又充满现代活力。
“我们希望让跑者在奔跑中读懂绍兴，在赛事中感受越城。”越马组委会负责人说，今年越马特意优化了赛道文化展示方案，将范蠡文化、黄酒文化、书法文化等核心元素与现代演绎形式相结合，既保留传统文化的精髓，又增添年轻态的表达，让千年文脉在奔跑中焕发新生。
城市形象再出圈
上午9时许，来自广西民族大学体育与健康科学学院的研究生崔维康率先冲过终点线，夺得男子半程冠军。
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“这条赛道太完美了，路面平整，风景优美，尤其是古城段的氛围让我充满力量。”崔维康难掩兴奋，他拿着手中的越窑青瓷奖盘爱不释手：“这些年，我拿过很多马拉松赛事的奖杯，这是最有文化、最特别的一个，我一定要珍藏起来。”
而女子半程马拉松亚军唐红芳刚刚完成冲线，就在终点附近开启抖音直播，介绍自己的跑马感受、古城的人文历史。
作为“世界田联精英标牌赛事”和“中国田协金牌赛事”，越马已经成为展示绍兴城市形象的重要窗口。走过八届历程，规模从最初的1万人发展到如今的2.2万人，绍兴马拉松成为国内极具影响力的马拉松赛事之一。
这些年，越马不仅见证了越城的城市发展，更成为推动城市进步的重要力量：赛道沿线的基础设施不断完善，城市管理水平持续提升，市民的文明素养显著提高。像崔维康这样的高水平运动员不断加入越马的跑马大军，他们口口相传，不仅让越马的影响力不断扩大，更让越城的知名度和美誉度不断提升。
选手们奔跑的飒爽英姿，冲线的激动瞬间，与朋友击掌的欢欣……所有精彩时刻，都被转播镜头精准捕捉。刚刚完成全运会转播任务的央视高清转播车第一时间开到了绍兴，连续8届直播越马盛况，透过镜头，让全国观众又一次领略了绍兴和越城的全新城市形象。
赛道的优化升级是今年越马的一大突破。组委会在往年基础上精细化调整线路，避开迪荡湖景区的拥堵路段，让越城区的赛道更加顺畅，既保障了选手发挥，又能更好地展现古城风貌与现代城市景观。
拉动消费添活力
“越马的魅力藏在每一个细节里。”跑完半程马拉松后，来自西安的跑友李洁茹仔细打量起手中的完赛奖牌：以“范蠡腰牌”为设计灵感，正面用乌篷船剪影勾勒卷轴边缘，波纹间刻有范蠡名言；背面采用绍兴非遗竹编纹样，嵌入先秦布币造型，将水乡意境与商圣智慧巧妙融合。“这枚奖牌既是完赛证明，更是精美的文化藏品，比任何纪念品都更有意义。”李洁茹仔细擦拭着奖牌。而当天下午，她又带着家人重游了赛道上的文化地标。
马拉松不仅是一项运动，更成为城市经济的重要增长点，其影响力远超赛事本身。当天下午，鲁迅故里景区内人头攒动，不少刚结束比赛的跑友身着参赛服，在三味书屋、百草园等景点打卡留念。“跑马之前就计划好了，赛后带着家人深度游绍兴。”来自西安的跑友唐先生拿着手机查询旅游攻略，他告诉记者，除了参加比赛，还准备游览越城的历史景点，品尝特色美食。
今年年初全新开放的范大夫祠，讲述着范蠡“复国功臣”“商圣”“文财神”的人生脉络，昨天下午跑马结束后，很多游客走进这个全新的网红文旅打卡点，想要沾沾“文财神”的喜气。
越马的举办，让整个越城变成了马拉松盛会的大舞台。“越马前后，酒店入住率达到了100%。”绍兴咸亨酒店负责人说，今年越马，酒店不仅为运动员无限量供应矿泉水、提供参赛早餐包等，门口还设立补给点，为每一位参赛选手加油助威，“越马成为酒店拉动消费、引流的利器。”
仓桥直街的老字号餐馆里，醉鸡、茴香豆、黄酒棒冰等特色美食备受青睐；鲁迅故里的文创店里，印有越马元素和范蠡文化符号的纪念品成为热销品。“比赛当天营业额比平时翻了三倍，大部分都是跑友和随行家属在消费。”仓桥直街一主题餐馆的负责人笑着说。
深度游成为主流趋势。不少跑友选择赛后停留两三天，深度体验越城的文化魅力。“以前只知道绍兴有鲁迅，这次跑马才发现，越城有这么多值得细细品味的文化景点。”武汉跑友王女士说，她已经计划好明年带着父母再来绍兴。