选手热情参与越马博览会现场互动。
■ 记者 阮越才 文/摄
本周日，2025绍兴马拉松就将鸣枪开跑，起跑前先逛逛越马博览会，已经成为很多越马跑者的习惯。昨天开始，一年一度的越马博览会在市奥体中心开幕，众多马拉松爱好者和市民纷纷参与其中，提前共享运动盛宴。
20多米长的“姓名墙”前，很多人在找寻自己的名字打卡拍照；多个知名运动品牌的摊位上，市民在玩游戏“薅羊毛”；越马官方衍生品专区，不少跑者在购买专属文创产品留作纪念……昨天下午，记者逛了越马博览会现场，很多领到参赛包的越马参赛者和闻讯而来的市民汇聚到这里。作为越马开赛前固定的预热活动，整个博览会变成了欢乐盛宴。
“今年的参赛包又升级了，除了参赛服，还有方便面、能量胶、红酒、坚果等近10种礼品，最喜欢的就是范蠡纪念币了。”打开越马参赛包，参加过3届越马的跑者陈磊一脸惊喜。而越马博览会的几十个打卡点让他目不暇接，他告诉记者足足逛了一下午。
满场有活动，遍地是“礼”运！今年的越马，请到了商圣范蠡充当轮值名人，范大夫“三致千金”，整个越马博览会自然也充满了浓浓的“财气”，是一场集赛事、文化、福利于一体的狂欢。记者在现场看到，这里不仅能让跑者提前感受越马激情，还能薅遍各大品牌福利，很多市民纷纷购置起参赛装备，鸿星尔克跑鞋、运动眼镜、限定T恤都成了热门产品。现场还设置了10多个小吃摊位，各类绍兴特色小吃应有尽有。
随着绍兴马拉松影响力的逐年扩大，今年的越马与品牌企业的合作达到新的高度。瑞丰银行、柯桥优选、会稽山、浙江医药、浙江震元等一大批绍兴本土知名公司合作参与，还有鸿星尔克、蒙牛、浙江体彩等企业鼎力相助。这些企业不仅是赛事的重要支持力量，更是绍兴体育产业发展的重要推动者。在越马博览会现场，这些合作方成了主力军，各个品牌纷纷推出小游戏，给市民分发礼品。
浙江震元将“越医越马 健康同行”为主题的震元健康养生节搬到了越马博览会现场，通过线上线下联动派发健康券，强化健康服务延伸和用户体验，通过中医体验、体质检测仪等免费项目，提供个性化健康指导与养生建议。
和往年相比，今年越马博览会最大的特色就是设置了文化互动展区，并在现场销售2025越马限定衍生品。在这个特定的展区，可以一口气回顾八届绍兴马拉松的辉煌，看到历年越马奖牌。“马上有钱”手机链、“乌篷载誉”项链、范蠡IP冰箱贴等几十款极具特色的官方衍生文创产品一字排开，成为人们争相选购的“香饽饽”。
“购买这些文创产品，相当于把‘商圣智慧’带回家了。”来自宁波的跑者余晖一下子购买了3件文创产品，“为了准备跑越马，我和朋友提前3天来到绍兴，这次准备先来个深度游。”余晖说。
今年的越马，还深度绑定“票根经济”。赛前赛后，参赛者可免费畅游景区、兑换特色商家折扣、享受合作酒店专属入住礼遇、享受“越水长游”水上黄金游线优惠。
“越马不仅是一场赛事，更是一座城市文体旅融合的重要载体。”越马组委会相关负责人表示，随着绍兴马拉松和各大品牌商业合作的越来越广泛、深入，以博览会为代表的衍生活动正为体育产业注入新的活力。通过“体育+人才+产业+文化”的多元融合，越马有望被打造成展示城市形象、促进产业对接、深化文化交流的综合平台，推动体育产业与地方经济深度融合。