跑道成“商道”，古城成了表演大舞台
今年越马，范蠡元素贯穿始终
■ 记者 阮越才
范蠡充当“轮值名人”，古城处处是舞台，“最有文化味的马拉松”有望跑出新高度。记者从昨天召开的瑞丰银行·2025绍兴马拉松新闻发布会上了解到，即将于本周日开跑的绍兴马拉松将延续“文化味”，古城各个景点犹如一颗颗珍珠，将被串成一条美丽的“项链”，以范蠡元素为核心的越文化也将贯穿始终。同时，在科技赋能之下，整个越马的赛事服务将进一步升级。
文化味十足
古城变身大舞台
“它不仅是一场体育盛会，也是一场有温度、有态度、有文化底蕴的城市嘉年华。”绍兴马拉松组委会相关负责人介绍，今年的越马将继续秉持“最有文化味的马拉松”这一核心定位，为全国跑友打造一场融合体育精神与绍兴文化的盛宴。
今年赛事采用全新主视觉，深入融合“绍兴古城”“文化越马”“烟雨江南”三大核心元素，锁定11月绍兴的专属色“琥珀色”，巧妙碰撞现代感与年轻活力，视觉化呈现古城深厚底蕴与现代发展之城的蓬勃生机。
全新的赛道在往年基础上进行了精细化升级，避开了迪荡湖景区的拥堵路段，让选手能够更好地发挥水平。整条赛道犹如一幅流动的水墨长卷，将鲁迅故里、府山公园、黄酒小镇等越城景点串成一条美丽的“项链”。
赛事期间，整个古城将成为一个大舞台，越马将在赛道沿线设置48个文体表演点，分布在42.195公里的赛道上，其中大部分表演点设在越城区的古城区域，让跑者在挥洒汗水的同时，感受一场流动的艺术盛宴，实现“一步一景，步步有戏”的文化体验。
轮值名人选范蠡
越文化元素拉满
从越王勾践“卧薪尝胆”的坚韧不屈，到范蠡“三聚三散”的财富智慧，绍兴的文化脉络中始终流淌着开拓进取的精神基因。越城始终以“名人文化”为脉络，让千年文脉在奔跑中传承。今年，越马的轮值名人是春秋时期著名政治家、军事家、经济学家、“商圣”范蠡，延续越马“一年一名人”的文化传统。主办方这样解释越马选择范蠡的原因：“这位春秋名臣的人生智慧与马拉松精神相映成趣——其‘十年生聚’的坚韧，恰如跑者长期训练的坚持；其‘三散千金’的豁达，正是体育精神的真谛。”
以赛道为“商道”，今年的越马将处处融入范蠡为核心的越文化元素，上万跑者将跑过古城新晋的网红打卡点范大夫祠。
今年越马的完赛奖牌则以“范蠡腰牌”为设计灵感，正面以乌篷船剪影勾勒卷轴边缘，船身线条化作卷轴纹理，暗合绍兴“水乡书轴”的意境，波纹间刻有范蠡名言；背面采用绍兴非遗竹编纹样，巧妙融入先秦布币造型。整块奖牌既致敬范蠡的传奇人生，也彰显古城深厚的文化底蕴。
以范蠡商道元素为灵感，越马还精心打造了寓意“财富与智慧”的系列文创产品，让越马文化走进日常生活。每位选手的参赛包中放置进了一枚“范蠡纪念币”，跑者在收获健康的同时，亦能收获好运与丰盈。除此之外，越马组委会还同步推出了项链、冰箱贴、手机链、钥匙扣、“听见绍兴”文创礼盒等文创系列产品，将绍兴文化、范蠡智慧与时尚设计完美融合，让跑友在赛事之外，依然能够延续这份独特的文化记忆。
结合范蠡商圣文化，赛事还特别设置了商学院邀请赛，进一步拓展赛事的外延价值。商学院邀请赛将汇聚国内外知名商学院精英，搭建高端人才交流和经济合作平台。特别设置的“高层次人才跑团”，面向西湖大学等省内外顶尖高校院所，以及省、市重要人才平台，广纳近百名专家学者深度体验绍兴的城市魅力、产业活力与人文底蕴，促进产城人文深度融合。