文旅项目推动传统文化绽放时代新韵

　　■ 记者 陈烁

　　近日，在陆游诞辰900周年之际，陆游故里景区正式开放。

　　千年运河在光影中重现史诗，鲁迅笔下的“野草”变成咖啡味道在街头飘香，陆游诗词化作夜空中的浩瀚星河……当前，越城区正以“内容为王、运营为先”的项目变革理念，通过持续的内容创造、沉浸式的场景营造和主客共享的理念塑造，为千年文脉注入蓬勃的当代生命力。

　　通过项目构筑文化传承新体系

　　今年国庆中秋假期，鲁迅故里人流量同比增加70%以上，这得益于鲁迅故里二期的开放和文旅体验的升级。据了解，鲁迅故里二期不再满足于静态展示，而是以“认识鲁迅看一期，了解鲁迅看二期”为核心理念，推动鲁迅文化从静态展示转向动态体验。在新建路上，“野草咖啡”“彷徨记·越面馆”“迅哥儿的洋货店”等招牌，让人仿佛步入鲁迅笔下的文学世界。

　　陆游故里瞄准打造绍兴“宋韵文化传世工程”核心载体的目标，突破传统名人故居展陈模式，以“白日诗境+夜游幻境”的双体系运营，构建绍兴首个全时空文旅体验系统。而在千年山阴故水道基础上打造的浙东运河文化园，早已成为绍兴的一处文化新地标。这个临水而建的文化园聚集了运河纪事、沿河风情、古桥遗存等六大景点，融合了历史遗迹保护与现代文化展示功能，让古老大运河焕发出时代新风貌。

　　“传承弘扬优秀传统文化最好的载体就是一个个文旅项目，而当前，文旅项目已进入‘内容为王、以内为主’的新阶段。”绍兴市文史研究馆副馆长、市非遗保护协会会长何俊杰认为，好的文旅项目对于构筑文化传承新体系将起到十分显著的作用。

　　用创新表达让传统文化活起来

　　在鲁迅故里二期，“小刺猬&小红象”文创商店成为年轻人打卡热点。鲁迅与许广平信中互称的“小白象”“小刺猬”可爱形象，化作各式各样的文创产品。店铺显眼处还配有创意注解，增加游客的互动体验感。“文旅的本质是独特性和稀缺性。”绍兴鲁迅纪念馆产业发展部主任胡静雯说，名人IP是他们得天独厚的资源。

　　陆游故里开园后，则会将沉浸式体验发挥到极致。景区通过NPC互动提升游客体验感——真人扮演的陆游、唐琬等历史人物与游客互动，让游客“穿越”到南宋绍兴。

　　浙东运河文化园也有新动作。记者了解到，该园联合黄酒小镇，通过“醉游长歌·寻梦绍兴”水上游线，以“水”与“酒”为双线，巧妙融合水秀、船秀、光影秀及实景表演，让游客在50分钟的航程中，领略从大禹治水到曲水流觞的运河文化史诗。

　　“项目的价值，关键在于持续的内容创造与传播，而非简单的业态叠加。只有通过创新表达，才能让传统文化‘活’起来”。何俊杰说。

　　文化赋能带动城市能级提升

　　一个个文旅项目的落地，不仅起到传承弘扬优秀传统文化的作用，更已成为带动城市发展的重要引擎。

　　鲁迅故里二期全面运营后，预计年容纳游客量将提升20%以上，并带动周边商业发展，促进夜间经济与文创消费。陆游故里所处位置恰是绍兴“文旅黄金十字路口”：东接古城核心区，西连柯岩景区，南靠正在建设中的地铁4号线“陆游故里站”，并以项目为圆心，将打造“宋韵文化未来社区”。浙东运河文化园自西向东串联起绍兴古城、东湖景区等节点，推动沿线地区社会经济快速发展……“以古城为龙头，不妨建立古城一体化运营中心，推动文商旅体一体化联动，从而牵引全市域文旅的整体发展。”何俊杰说。

　　“运河是血脉，鲁迅是风骨，陆游是灵魂，他们都是越城文化立体画卷的重要组成部分。”越城区文广旅游局相关负责人表示，随着陆游故里的正式开放，越城传统文化传承创新体系的战略布局又多出了一根坚固的支柱，与其他项目一起支撑起越城传统文化创造性转化与创新性发展的大厦。