赛事搭台 文旅唱戏 产业赋能
——柯桥运动休闲时尚周激活“体育+”新生态
■ 见习记者 周榆清 文
特约摄影师 赵 炜 摄
随着2025年中国赛艇公开赛在柯桥区瓜渚湖开桨，2025柯桥区第九届运动休闲时尚周进入了尾声。以“运动柯桥 时尚生活”为主题，这场集体育竞技、文化展演、旅游体验与商业互动于一体的嘉年华，让整座城市焕发蓬勃生机。
一个月内，近20项体育赛事与文化活动深入柯桥城乡肌理，从热血竞技到潮流体验，从文化打卡到消费热潮，构建起“赛事搭台、文旅唱戏、产业赋能”的立体化活动格局，为柯桥城市发展注入了新活力。
立体化赛事矩阵
点燃全民参与热情
鉴湖江上，鼓声震天。在2025年“行走大运河”中国辉煌足迹大运河龙舟系列活动（浙江·绍兴柯桥站）现场，24支龙舟队劈波斩浪、挥桨竞渡，飞溅的浪花与震天的呐喊声交织，瞬间点燃现场观众的热情。
作为运动休闲时尚周的核心活动之一，“鉴湖杯”浙江省龙舟精英赛已是第四次举办。今年，这项赛事升级为全国性赛事，参赛的运动员、教练员总人数突破800人，规模创下历史新高。为推动全民参与，还特别创新设置了男女混合项目。“这让更多市民有机会感受龙舟运动的魅力。”柯桥区龙舟运动协会副会长蒋作宇说。
龙舟赛的升级是柯桥运动休闲时尚周发展的一个缩影。专业性与普惠性并行，是这项活动的鲜明特质。历经9年深耕，运动休闲时尚周从最初为期数日、项目有限的区域性尝试，发展为持续一个月、涵盖近20项活动的全民盛会，赛事的参与人群从少数爱好者扩展至各年龄段，规格也从区级、市级逐步提升至省级、国家级。据了解，本届运动休闲时尚周期间，国赛占比近半，还实现了从“单一赛事”到“立体化赛事矩阵”的蜕变。
矩阵之内，有全国健身瑜伽公开赛、中国百城桨板公开赛总决赛等“国字号”项目，也有浙江省城市篮球联赛、第二十三届浙江省桥牌公开赛等省级赛事的相继举行。青少年专属赛场持续扩容，啦啦操精英赛、足球邀请赛等赛事延续了往届培育后备人才的传统，新增了浙江省青少年匹克球大赛、大众趣味滑雪赛等潮流赛事，展现出柯桥区不断攀升的体育专业水准，彰显了全民共享、活力迸发的时尚新貌。
“体育+”融合模式
激活区域消费动能
赛场的呐喊声还未远去，城市的消费热情已被点燃。
龙舟赛落幕次日，来自上海的陈先生一家就出现在了柯岩风景区。“看完比赛，正好拿着门票享受景区优惠，这个安排太贴心了。”陈先生说。本届运动休闲时尚周期间，柯桥区巧做“体育+”文章，整合赛事票根资源，推出“跟着赛事游柯桥”特色活动，将体育赛事与景区、酒店、餐饮、文创等多元消费场景绑定，打造独具特色的“票根经济”。
一张小小的赛事门票，在柯桥变成了打开城市体验的“金钥匙”。市民游客凭赛事证件或门票，不仅能享受景区门票优惠、酒店住宿折扣，还能在区内各大商贸综合体和特色街区参与主题促销，形成“一场赛事、多方引流、综合消费”的良性互动格局。
这股由赛事点燃的消费热情，在绍兴启迪乔波冰雪世界同样得到了印证。2025浙江省大众趣味滑雪赛期间，乔波冰雪世界配套酒店的预订量同比增长10%，其推出的“滑雪+住宿+餐饮”联动套餐也广受欢迎。“不少家庭都是趁着参赛之便，举家前来体验冰雪乐趣。”绍兴启迪乔波冰雪世界相关负责人马银萍表示，“‘体育+’带来的联动效应，让今年秋天的客流量实现了新增长。”与此同时，东方山水金沙酒店等商家也敏锐捕捉到赛事机遇，顺势推出多款家庭游、亲子游套餐，成功实现赛事与乐园之间的双向引流。
“体育与文旅的深度融合，让体育产业链与时尚消费链、文化旅游链实现共赢，也让柯桥的消费活力持续迸发。”柯桥区教体局体育科负责人钱金炎表示，这一系列创新举措，正在柯桥形成“以赛促旅、以旅带商、以商兴城”的良性循环，不仅为柯桥赛事经济发展注入了强劲动能，更使得“赛会之城”建设迈上新台阶，持续提升柯桥在长三角乃至全国体育与经济融合版图中的影响力与竞争力。