“古城+心学”双倍引力,“阳明经济”破圈

　　即使是雨天的工作日，阳明先生的院子也坐满了人。

　　■ 记者 殷俊 文/摄

　　当一场全国性的思想盛会邂逅一场全民购物狂欢，会碰撞出怎样的火花？2025年秋天的绍兴，给出了一个令人惊喜的答案：五天阳明酒店线上销售破百万，阳明先生的院子雨天也客满……随着2025阳明心学大会的举办与“双11”购物节的叠加效应，吸引了大量阳明文化爱好者和游客，一股“阳明经济”的热潮，在古城绍兴悄然兴起并迅速升温，展现出文化赋能经济的巨大能量。

　　文化引力场

　　从“知行合一”到“消费新场景”

　　初冬的绍兴，细雨绵绵，却未能阻挡人们探寻先贤足迹的热情。位于阳明景区正大门旁的阳明先生的院子内，座无虚席。临西小河的十张露天小桌，尽管时有雨丝拂过，却依然是游客争相预订的“景观位”。

　　“‘龙场悟道’‘格鱼致知’‘阳明传习录’……我们的菜品不仅味道是地道的绍兴风味，名字也充满了阳明文化的气息。”店长顾女士介绍，小店从环境布置到菜品命名，都做足了阳明文化的文章。书法作品“知行合一”“致良知”随处可见，蛇形瓷盘盛装的干菜鳗鱼寓意深刻，甚至还有汉服古装供游客租赁拍照，沉浸式体验感十足。此外，绍兴一禾欣家和阳明先生的院子，还携手出品了绍兴地标小吃“阳明先生的象棋”，以乌豇豆糕为代表，讲述少年王阳明“出将入相”的象棋故事，以绍兴文化赋能绍兴美食。

　　这股热度并非个例。沿西小河行至上大路，以阳明先生别号命名的伯安楼、主打文化餐饮的阳明味晏等，人气都很旺。在阳明生活馆中的“觉行茶疗”内，游客既可以选购阳明文创瓷器，也能品尝“一亩素田”禅茶素食，将文化体验与舌尖享受融为一体。

　　阳明生活馆主理人朱珠是一位阳明文化的资深践行者，她常常引导游客漫步故里青石板路，从阳明故里出发，踏过王阳明每日往返六回的千年古桥——光相桥。她说，这样的体悟，每一步都仿佛在与历史对话。阳明文化，不再是书本上抽象的概念，而是化作可感知、可体验、可消费的具象场景，形成一个强大的文化消费引力场。

　　流量转化论

　　一场“破百万”的营销实践

　　“阳明经济”的火热，直接转化为真金白银的商业成绩单。作为阳明心学大会的接待场所之一，绍兴会稽山阳明酒店敏锐地抓住这波“天时、地利、人和”的机遇。

　　“我们的‘钜惠双11’活动自10月29日上线，开售3分钟销售额就突破30万元，首日突破70万元，上线5天已突破100万元大关。”酒店营销负责人章雪飞向记者展示的这一连串数字，背后是一套精心构建的营销体系。

　　章雪飞介绍，酒店借此契机推动了从“被动服务”到“主动营销”的全面转型。活动开启前，酒店进行了多轮涵盖绍兴文旅知识、客户沟通技巧、产品套餐解读的专项培训。同时，一套公平透明的激励机制将营销业绩与员工奖励直接挂钩，充分调动了全员积极性。

　　这套组合拳成效显著。数据显示，活动参与客户数量已超去年同期一倍以上，老客户复购率高达53.7%。酒店推出的通用储值卡、699元自助早餐30次卡、1999元游泳年卡以及999元三晚景观房等套餐一经上线便售罄。章雪飞认为，这不仅仅是一次促销，更是一次成功的粉丝运营，将酒店与客户的黏性提升到了前所未有的高度。

　　产业延伸链

　　写生经济与研学业态的兴起

　　在2025阳明心学大会与“双11”购物节叠加的特殊时节，“阳明经济”的辐射范围，正从餐饮、住宿，向着更广阔的文化产业领域延伸。其中，以“朝圣”与“写生”为主题的研学活动，成为一道亮丽的风景线。

　　“在阳明文化的宣推下，上海等地学美术的高中生、大学生都热衷于来这里朝圣阳明文化、写生阳明故里美景。”绍兴市画江南研学写生基地负责人张继平告诉记者，他近期刚接待了一个百余人的外地团队，在阳明故里等老街进行了为期一周的写生创作。

　　11月8日，记者在阳明故里景区沿河地带，遇上了来自上海市紫竹园中学的百余名学生。他们散坐在河岸旁，画板上的府山、流水、石桥与老台门，勾勒出他们心中“最美的江南印象”。一位学生表示，这里不仅有让人着迷的阳明文化，其独特的江南水乡风貌本身也是极佳的艺术创作素材。

　　有学者表示，今年“双11”前后，“阳明经济”不再局限于简单的“吃喝住购”，而是催生出文化研学、美术研学等一系列新兴业态。王阳明这位500多年前的思想巨匠，正以其强大的文化魅力，为绍兴的古街老巷注入新的活力，吸引着天南地北的年轻人前来“朝圣”，从而带动了一条更具深度和广度的文旅产业链。

　　从一场大会的“天时”，到一座古城的“地利”，再到全民参与的“人和”，今年“双11”，“阳明经济”的破圈并非偶然。它是绍兴深厚文化底蕴在当代的创新性转化与创造性发展，生动诠释了“文化搭台，经济唱戏”的现代内涵，完成了一场古城与先贤思想的“双向奔赴”。