20万瓶黄酒赠饮，撬动一场消费狂欢

　　■ 记者 殷俊

　　一场全民参与、全域覆盖，以黄酒为支点的消费盛宴，激起越城消费热气腾腾。

　　11月8日至12日，绍兴市以“举杯绍兴·乐购未来”为主题，推出了中国国际黄酒产业博览会暨黄酒嘉年华畅饮消费券活动，通过“黄酒+文旅”“黄酒+商圈”“黄酒+体育”三大消费券模块，发放总额超30万元的消费券及20万瓶黄酒赠饮。绍兴天地、金帝银泰城、国金大悦城、龙湖天街、迎恩门银泰购物中心五大主流商圈，以及海虹舫、寻宝记等越城知名商家和古越龙山、圣塔绍兴酒、小姨娘米酿、卡乐餐厅等20多家黄酒小镇商家，迎来了黄酒嘉年华带来的消费红利。

　　20万瓶黄酒礼遇市民游客

　　“黄酒嘉年华畅饮消费券活动非常好，我们昨天送出了1280瓶古越龙山黄酒。”绍兴金帝银泰城相关负责人告诉记者，周六是下雨天，照以往客流肯定会受点影响，但这个周六人气反而更旺，餐饮及其他消费都有不同程度提升。

　　记者了解到，11月8日至9日，绍兴启动了“乐购绍兴·邀君畅饮”消费券活动，覆盖全市主流商圈及消费地标。古越龙山、会稽山两家酒企分别提供10万瓶黄酒，对在参与商圈消费满额（餐饮类实付满200元、其他品类满300元）的市民赠送指定黄酒1瓶，并同步推出购酒优惠。而绍兴天地、金帝银泰城、国金大悦城、龙湖天街、迎恩门银泰购物中心五大主流商圈，推出了餐饮消费满200元送两瓶黄酒、其他消费满300送两瓶黄酒的活动。在各个领取点，工作人员还开展黄酒赠饮活动。各个商圈的黄酒畅饮点都非常受欢迎，每家每天几乎都送出近千瓶黄酒。

　　“单张小票限兑一次，结账单须与付款记录匹配。”市商务局工作人员表示，活动旨在通过“消费即赠”降低参与门槛，激发市民购物热情。

　　“没想到凭古城联票还可以兑换黄酒大礼包。”昨日在古城游玩的山东游客李先生，在迎恩门银泰购物中心兑换到了黄酒大礼包，感到非常高兴。这正是黄酒嘉年华畅饮消费券活动中的“微醺之城·邀君畅饮”活动，11月6日至9日，通过“跟着课本游绍兴”平台购买古城联票或通票的游客，自动获赠黄酒兑换券，8日至9日可在指定点位兑换黄酒大礼包。市文旅集团线上线下同步宣传，在景区售票处、游客中心铺设活动海报，进一步打通“文旅+黄酒”消费链路。

　　“浙BA”票根的“魔法”

　　11月8日晚，“浙BA”绍兴队主场对阵永康队，现场球迷通过大屏扫码抢购“票根惠生活·畅饮浙BA”黄酒美食消费券，总额30万元、共3000个价值100元的券包分“黄酒畅饮”与“美食品鉴”两部分发放。

　　“黄酒畅饮”券包含满50元减30元、满40元减20元各一张，适用于11月9日至12日期间在东浦黄酒小镇的20家商户（含黄酒品牌门店、餐饮、民宿等）；“美食品鉴”券为满100元减50元，11月9日至21日可在全市参与活动的餐饮门店使用。

　　“这个周末，我们的销售额比上周末至少提升了20%。”金帝银泰城4楼的火啫啫负责人告诉记者，该店不仅参与“票根惠生活·畅饮浙BA”黄酒美食消费券活动，主流黄酒企业和商场的黄酒赠饮活动，也增加了客流。

　　一场球赛、一张券，不仅点燃赛场激情，还串联起“看比赛、品黄酒、享美食”的消费新场景，不仅为黄酒小镇引流，也推动全城黄酒文化与体育文化深度融合。

　　构建消费复苏范本

　　11月的绍兴，酒香氤氲、活力涌动。从体育场馆到古朴小镇，从繁华商圈到文旅景点，这场以黄酒为媒的消费嘉年华，正成为绍兴深化“以文强产、以文润城、以文化人”战略的生动实践。

　　本次消费券活动是绍兴落实中办、国办《提振消费专项行动方案》与省《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》的关键举措。通过融合体育赛事、文旅资源与商圈经济，绍兴正探索“黄酒+”多元消费场景，推动黄酒从传统饮品向现代生活符号转型。

　　“黄酒是绍兴的文化IP，也是消费提振的重要抓手。”黄酒小镇管委会相关负责人表示，“我们希望通过系列活动，让市民游客在‘微醺之城’中感受黄酒魅力，同时为本土酒企与商户扩大消费人群、创造增长空间。”

　　据初步统计，这些活动有超百家商户参与，间接拉动消费规模突破千万元。