把今天的消费热度变成明天的市场信心

　　■ 记者 陈乙炳

　　消费是经济增长的主引擎，也是民生幸福的晴雨表。上月底召开的越城区“五大行动”双月攻坚工作会议明确，要在今年最后两个月里大抓消费，推动消费提振聚人气、兴商气、促活力。关键是要以攻坚突出重点，让优势充分体现，让弱项补全补齐，让成效全面彰显，用点上的突破形成面上的整体带动。

　　突出“夜间经济”

　　缺什么就补什么，这应是攻坚重要发力点。在许多人看来，越城白天好玩的地方多，晚上消费场景偏少，导致一部分游客留不下来。解决问题要抓住关键，越城攻坚消费提振的关键就在于提振夜间经济。

　　记者从越城区商务局了解到，今年，越城区以“演展赛”集成新型业态、“点线面”拓展延时经济、“水陆空”构筑文旅矩阵，全方位激发夜间消费活力。以发展夜间经济为总牵引，鼓励镇街开展各类促消费活动，因地制宜打造“一镇街一特色一品牌”。这方面，迪荡街道表现亮眼。今年以来，该街道已推出商业外摆、延时营业、发放夜间消费券等一系列提振和扩大消费的举措，成功打造夜间经济集聚区，拉动辖区消费同比增长约27%。“夜间经济其实是年轻人的主场，发展夜间经济就是要懂抓住年轻人的心。”该街道党工委书记盛瑜介绍，今年夏天推出的“微醺巴士”一度成为“赶时髦”的新鲜事，满足了年轻人对夏夜的遐想。“我们将持续挖掘夜间消费新潜力、新亮点，推动辖区夜间经济朝产业化、专业化、品质化方向发展。”

　　“消费在越城”，重在体现人无我有、人有我优。

　　要敢于打破常规。说白了，就是要有创新求变的意识，不要老手势、老思路、老方法。店铺外摆之所以能够全域推行，重要原因就在于此。据了解，越城提出“支持符合条件的店铺开展外摆经营”时，外地有此探索的并不多。“有政策支持，我们有序开放电影公园、世茂湖滨、1051文创园、东城意库等地的100多个外摆摊位。”迪荡街道相关人士说。“假期外摆区至少翻桌三次，营业额增加约30%。”沈园景区附近一家餐馆工作人员说。

　　要用好文化资源。今年国庆中秋假期，越城区推出“古城醉中秋”系列活动，其中“1+4”会场共吸引人流超155万人次，销售收入超3300万元。“活动受欢迎，归根结底是用好了宋韵文化这一资源。”越城区委宣传部相关负责人透露，大宋奇技、宋韵高跷等众多节目都是根据“千年不夜城、再现南宋风”主题设计。“越城有很多特色点位，如何把它们串联起来，形成一个个大的品牌，需要重点研究。”区委主要负责人表示，双月攻坚期间，要持续放大文化比较优势，深化以文强产、以文润城、以文化人，精心组织更多群众喜闻乐见的文旅活动，积极构建可持续的文化消费生态圈。

　　以“五个多”破题

　　消费提振实现差异化突围，越城的对策是“多业态集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家联动、多力量推进”，此次双月攻坚，同样要以这“五个多”为主路径。

　 “不再是单一逛街，而是‘逛吃玩购娱’一站式体验。”越城区商务局相关负责人介绍，越城区打破传统商业边界，在多个夜间经济集聚区打出“业态组合拳”，如鲁迅故里片区以“文化+美食”为核心，集聚众多非遗小吃与文创店铺，推出“逛故里、品黄酒、看社戏”消费套餐。业态集群更注重“跨界融合”，如黄酒小镇将酒文化与研学、住宿结合，推出“黄酒酿造体验+古镇民宿”套餐，光暑期就接待了不少家庭。酒吧一条街不仅有酒水消费，还引入民谣驻唱、脱口秀演出等，打造夜生活社交场。

　　从线上发券到线下活动，多平台联动才能让消费“热起来”。据了解，越城区已构建“政府平台+商业平台+媒体平台”的多元承接体系，让提振消费举措精准触达用户。政府平台方面，开展多轮“越夜越精彩”消费券活动，形成多点联动的夜间消费网络，为市民提供丰富多元的消费选择。商业平台方面，联动绍兴天地、大悦城、龙湖天街等有效整合消费“夜”态，如近期绍兴天地就凭借舞台剧巡游、鬼马音影集中营等活动吸引许多市民游客打卡。媒体平台主要充当“消费引流器”，如越城区融媒体中心制作的“越城夜嗨指南”就是一份涵盖“吃喝玩乐游娱购”全方位信息的宝藏地图。

　　“让游客从‘看风景’变成‘入画境’，越城文旅有了更高要求。”越城区文化广电旅游局相关负责人表示，越城通过深挖宋韵文化、黄酒文化等资源，力求以多形式沉浸体验激活消费潜力。《一越千年?古韵长歌》嵌入式演艺、水上婚礼秀等“夜秀”轮番登场，文化IP的融入让越城夜间消费破圈生长。

　　“单打独斗不如抱团发展”，如今在越城是共识。今年，越城着力推动多商家联动，打破经营壁垒。“浙BA”打响后，越城迅速推出赛事福利大礼包，如凭票根可享相关景区旅游优惠、免费体验乘坐黄酒小镇乌篷船等。随后又推出票根经济扩面行动，如外地游客凭高铁票、飞机票享受餐饮住宿优惠，以及水上游线乘船优惠、街区商圈和娱乐场所等消费专属优惠。

　　消费提振不是某一个部门的事，需要形成合力。“政府主导、部门协同、社会参与的多力量推进，让各项举措落地更快、效果更好。”区商务局有关人士这样认为。

　　“重点就是围绕‘五个多’全力攻坚，形成一套越城提振消费的独特打法。”区委主要负责人表示。