乌毡帽 凭啥在3万件商品中脱颖而出？

　　网红纷纷打卡“新版乌毡帽”。

　　“新版乌毡帽”化纤款碧浪纹样。

　　■ 记者 王宏超 文 受访者供图

　　刚刚在青海西宁落幕的2025中国特色旅游商品大赛颁奖仪式上，绍兴“新版乌毡帽”从全国3万余件参赛商品中脱颖而出，斩获银奖。本届大赛吸引了全国30个省（区、市）及12个副省级城市积极参与，涌现出一批兼具地方特色与年轻化表达的创新产品。绍兴的“新版乌毡帽”在衣帽品类中独树一帜，以其独特的设计语言与文化表达，赢得评委青睐，成为绍兴文化创新的一张亮眼名片。

　　帽子的新生：

　　从劳作伴侣到城市伴手礼

　　此次全国比赛中涌现出一批兼具地方特色与年轻化表达的创新产品。例如，杭州的玫瑰米醋、金华的猪油肉酱组合、缙云的烧饼主题饰品等，均以鲜明的地域风格受到关注。

　　多年前，“浙派有礼”评选专家在点评获奖作品时特别指出：“旅游商品的核心竞争力在于彰显本土特色。”

　　在衣帽品类中，许多地方倾向于推出丝巾等常见产品，而绍兴的“新版乌毡帽”让人眼前一亮，一下子就让人想到绍兴这座城市，其设计既传统又现代，极具辨识度。

　　“新版乌毡帽”的设计变革堪称革命性。传统乌毡帽重达217.5克，而新版通过材质与结构改良，推出了化纤与羊毛呢两种版本。绍兴市游客中心有限公司产业发展部副经理戴梦宁详细介绍：“化纤款仅重70.6克，饰以‘锦鲤’‘碧浪’‘波漾’等富有江南水乡特色的纹样，售价30元；羊毛呢款则搭配书法、戏曲等传统艺术图案，售价88元，重量较传统产品减轻三分之一。”这种差异化的产品策略，精准覆盖了不同消费群体的需求。

　　功能性创新是“新版乌毡帽”的另一大亮点。设计团队突破了传统乌毡帽单一的使用场景，赋予了其多重功能——正反可戴、可折叠为扇子、可变形为收纳袋。这种“一物多用”的设计理念，不仅提升了产品的实用价值，更契合了现代消费者对轻量化、便携式旅行用品的需求。正如戴梦宁所言：“我们要让乌毡帽从博物馆里的陈列品，变成年轻人背包里的日常用品。”

　　市场的热烈反响印证了这种创新的成功。最近就有绍兴网红“仓桥直街斌哥”自发戴这款乌毡帽发布视频，点赞数量高于他的其他作品。

　　“新版乌毡帽”还成为一些体育赛事的亮点。不仅成为绍兴国际马拉松的指定伴手礼，浙江国际传统武术比赛组委会还一次性订购5500顶，作为纪念品赠送给多个国家的5000余名运动员、工作人员。更有多家酒店、旅行社将其列为特色文化礼品。国外游客来到绍兴，也欣然将其作为了解绍兴文化的“移动名片”。

　　复旦大学文博系主任郑奕教授评价道：“从传统文化中提炼灵感，让文化从‘幕后’走向‘台前’，是文创产品实现传播与体验价值的关键路径。‘新版乌毡帽’的成功，在于它不仅仅是一件商品，更是一个可穿戴、可体验的文化符号。”

　　十六年磨一剑：

　　传统文化的焕新样本

　　“新版乌毡帽”的诞生并非一蹴而就，其背后是一段跨越十六年的坚守与创新历程。

　　绍兴市文化产业研究院院长应锋如今在绍兴理工学院工作，曾经深耕文旅产业，他是这一创新产品的早期倡议者。2008年，他在筹备绍兴古城文化体验游时，首次提出对乌毡帽进行改良的构想：“当时我想，能不能将绍兴传统的乌毡帽进行改良，增加休闲性，以此来代替普通的旅游帽？”

　　然而，创新的道路从来不会一帆风顺。这一构想甫一提出，就遭到了各方的质疑。保守观点认为，这样的改良破坏了绍兴传统文化的原真性。面对这些质疑，应锋曾撰文回应，提出了一个鲜明的观点：传统文化不应只是“临终关怀”，而应通过创新实现“传宗接代”。

　　转机出现在2019年。随着鲁迅故里阿Q旅行生活馆的成立，应锋负责经营工作，这为他重启乌毡帽改良计划提供了契机。

　　这一次，他汲取了之前的教训，采取了更为稳健的创新策略：先小规模试制，通过市场反馈不断调整设计方案，同时注重知识产权保护，成功注册了“阿Q奇遇记”商标，并获得国家外观设计专利。

　　在绍兴文理学院党委书记、中国文旅科技创新研究院院长崔凤军看来，乌毡帽的创新实践具有示范意义。乌毡帽是劳动的产物，传承要万变不离其宗，既要保持其文化基因，又要结合时代需求持续活化利用。他认为，“新版乌毡帽”的成功，为其他传统文化的创新发展提供了可借鉴的路径。

　　这一创新案例还引发了学界对传统文化现代转型的深入思考。有专家指出，传统文化的创新发展需要构建一个完整的生态系统：从创意设计到产品研发，从生产制造到市场推广，从知识产权保护到品牌建设，每一个环节都需要精心设计。“新版乌毡帽”的成功，正是得益于绍兴在这方面已经形成良性循环机制。