■ 记者 汤桂平
周末的傍晚，暮色刚漫过越城区富盛镇诸葛仙山的山顶，贡帝·托斯卡纳城堡酒店内已亮起串灯。另一边，几公里外的金溪村五峰岭半山腰空地上，一辆辆房车支起露营帐篷，摆出桌椅。“上周带儿子来玩了次，这周他非要约同学来，说这里比游乐场有意思。”游客周先生说。
当城市的霓虹褪去喧嚣，乡村的夜晚正成为微度假浪潮下的新目的地。富盛镇，这座坐拥山水禀赋与人文底蕴的乡镇，以“农文旅融合”为脉络，串联起高端酒店、乡村民宿、自发露营地等多元场景，让乡村夜晚从寂静走向鲜活。从托斯卡纳城堡的异域风情到五峰岭的野营烟火，从窑烤面包的香气到网红民宿里的围炉夜话，一场由微度假催生的夜经济变革，正在这座乡镇悄然铺开。
“夜富盛”有专属的打开方式
这个周末，50多岁的德国人阿隆索先生一家约了几个朋友，从上海自驾到绍兴，住进了富盛的托斯卡纳城堡酒店。这已经是阿隆索先生一家今年第三次住进托斯卡纳。每次，他们都会住上三四天甚至一周。以“客带客”的形式带领着圈子里的朋友一起前来度假，这家酒店几乎成了阿隆索先生的朋友圈。
阿隆索先生这样的客人不在少数。托斯卡纳城堡酒店总经理吴桥谊说，从今年国庆中秋假期的酒店接待量来看，客源赶超往年。即便是平常的周末，入住率也能达到40%。“我们的客人中，来自上海、温州、江苏的占了大半，还有不少慕名而来的老外。”吴桥谊的话底气十足，他说，客人留下来、住下来了，也丰富了富盛的夜经济内涵。
夜富盛，有专属自己的打开方式。“你看这酒窖里的橡木桶，都是从意大利运过来的，此前有个米兰来的客人，抱着桶跟我聊了半小时家乡的红酒。”吴桥谊说，酒店的异域风情，精准击中了很多中高端客群的度假痛点——既有有山有水的自然环境，又有温泉、泳池、动物园等配套，有品质有情调。
如果说托斯卡纳主打“高端调性”，那么上旺村的CycleLiving乡村面包民宿则以“乡野治愈”出圈。“国庆中秋期间民宿满房、西餐厅一位难求，很多客人就是冲着这份乡村慢生活来的。”主理人陶立群用一栋废弃老礼堂的新生，诠释了业态融合的魔力。三年前，这片杂草丛生的“江南大寨”旧接待站，在他斥资100多万元改造后，成为集“窑烤面包坊+主题民宿+文化体验”于一体的乡村综合体。延续Cycle&Cycle品牌的烘焙基因，这里的石窑每天烤出带着乡野气息的法式面包，“面包+”的模式带动了乡村消费，也让住下来的游客深信“乡村也有夜生活”。
野趣与微度假点亮夜生活
富盛夜经济的雏形，得益于政府营商环境的营造，以及市场自发催生的活力，两者的良性互动，让乡村夜晚既有“无心插柳”的野趣烟火，又有“有意栽花”带来的可持续性。
董溪村的“浮生虚度民宿”精准拿捏了情绪价值这一微度假核心。“今年周末入住率能达六成，哪怕11月淡季也不愁客。”主理人沈亚璐将闲置乡村小学改造为网红民宿，今年4月的微提升更让其焕发新活力——开辟的咖啡吧成为骑行驿站，满墙的打卡签名见证着人气。这里的夜晚没有奢华配套，却有着最动人的烟火气：团建团队围坐烤全羊，家庭客人在庭院看露天电影，游学的上海老师围炉煮茶谈天。“客人来这里就是为了放松放空，我们要做的就是提供一个有调性的情绪出口。”沈亚璐每天拍摄的短视频在网络发酵，让这家距市区20公里的民宿，成为都市人逃离喧嚣的“心灵栖息地”。
金溪村五峰岭的夜晚，则是自发流量的生动写照。“每天晚上6点多就开始热闹，露营的、摆后备箱集市的，空地全被占满。”村党总支书记董青介绍，五虎亭、望月台一带如今自发形成了“夜闲”基地，房车、帐篷、摩托车齐聚于此，烧烤摊的香气、投影电影的光影、奶茶咖啡的叫卖声，构成了最鲜活的乡村夜生活。这些自发而来的游客，带着躺椅、灯带装饰出专属小空间，在山水间享受低成本的野营乐趣，也为乡村带来了“原生流量”。这种无须刻意营销的热闹，恰恰印证了乡村夜经济的核心吸引力——贴近自然、自在松弛的体验感，是城市商圈无法复制的独特优势。
但自发场景的可持续性，离不开政府的“顺水推舟”。富盛镇宣统委员徐周文坦言，镇里早已关注到五峰岭的自发热度，正计划将其升级为规范性的露营基地，并将其与周边景点整合为夜游线路，以增强游客的深度体验。“我们要做的不是干预，而是完善配套、整合资源，让野趣更有品质。”徐周文说，近年来，富盛通过边坡治理、游步道修缮拓宽等工程，正在布局乡村游的“穿点成线”。而未来，富盛还将进一步谋划五峰岭与诸葛仙山、御茶村等夜文章，比如增设夜间照明、公共卫生间、停车场等基础设施，让游客在享受自然的同时，无需担忧出行不便。这种“自发+引导”的模式，既保留了乡村夜经济的原生活力，又通过规范管理破解了无序发展的隐患，实现了“烟火气”与“文明度”的平衡。
“星火”何以“旺”和“久”？
不可否认，相比古城区的街道和夜色，富盛的夜色才刚刚是“星星之火”。如何让更多人走进来，如何让乡村夜晚“火得长久”，这正是富盛镇正在思考的课题。“这里的夜经济没有都市商圈的繁华，却有着山风、麦香和人情味——这或许就是乡村夜晚最动人的‘星火’。”徐周文说。
要实现“长久兴旺”的跨越，还需在差异化、配套化、品牌化上持续发力，这样才能让乡村夜晚既有吸引力，更有复购力。“乡村夜经济不能只靠吃玩，得有能记住的体验，比如客人带走自己做的面包，享受不一样的麦式西餐，就会记住富盛的味道。”陶立群坦言，现在除了住店客人，来他们空间里享受“夜消费”体验的客人不多。而事实上，现在上旺村的业态正在逐步丰富，研学、餐厅、咖啡、周清黄酒研发中心，通过政策鼓励和引导，如果能将这些业态串起来，相信还能激发出不小的火花。“配套项目跟上了，客人体验感强了，不愁不多待几天。”
事实上，受cosplay情景演绎的启发，托斯卡纳在“夜态”谋划上正在作新的尝试。11月份，吴桥谊他们的团队正在策划一场研学游活动。“目前方案已做好，四天三晚的亲子研学团队，白天可以游古城、采风徒步，晚上可以在城堡体验。”吴总说，托斯卡纳的城堡其实很适合“哈利波特”情景剧的演绎，把这块内容融合到研学游中去，他相信以后酒店“夜消费”未来可期。
而在沈亚璐看来，金溪村五峰岭周边后备箱集市的成长，正是“星火燎原”最好的契机。她认为，目前富盛的夜间业态虽显山露水，但联动性不足，消费链条并不完善。今年4月份，她在民宿中开辟了咖啡吧空间，提供咖啡、饮品、简餐等消费，“虽然价格不高，但空间做起来了，还是吸引了很多骑行客前来打卡，人气也在慢慢积累。”她觉得，乡村夜经济的核心是情绪价值，“客人来这儿不是为了奢侈，是为了放松，所以我拍短视频不摆拍，就拍客人烤红薯、看电影的真实样子，这样才有人来。”