●记者 王敏霞 文 记者 黄 霄 摄
在动漫、游戏等二次元文化蓬勃发展的今天，“谷子”这个词频繁出现在年轻人的社交话题中。无论是线上购物平台的热门榜单，还是线下动漫展会里的抢购热潮，都彰显着“谷子”的超高人气。
年轻人爱上“吃谷”
上周末，在越城区金帝银泰城负一楼，稍显拥挤的人流中，背着“痛包”的年轻人结伴走进一家家“谷子”店，看到自己喜爱的徽章、挂件等，纷纷收入囊中，有的小心翼翼地放进包里，有的则直接挂在了已经满满当当的“痛包”上。
挂满或装满人物徽章和玩偶等“谷子”的个性化背包，被称为“痛包”。背“痛包”上街，将自己喜欢的动漫或游戏作品及角色展示给公众，这种被称为“痛文化”的现象正成为年轻一代的自我表达方式。“谷子经济”也正在成为消费市场上一股不可忽视的力量。
谷子由“goods”（商品）音译而来，其发音与中文的“谷子”相似，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品，所以买“谷子”，也叫作“吃谷”。常见的“谷子”品类包括“吧唧”（徽章）、立牌、钥匙扣、镭射票、手办、娃娃等。
在一家“谷子”店里，记者看到店内的“谷子”均是按照相关作品和角色摆放的，在年轻人中很火的各类动漫种类最多，价格基本在十几元到百元之间。“根据产地不同，绍兴市面上的‘谷子’以‘日谷’‘国谷’为主，其中‘日谷’价格比较高，但由于量少，相对‘国谷’来说更受欢迎。”该店的负责人介绍，一些热门IP的新“谷子”经常出现断货的情况。
记者了解到，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。
近几年，绍兴的商圈也出现了“谷子”店扎堆的现象，以越城区金帝银泰城为例，从2023年就开始进行二次元潮流业态布局，负一楼如今早就成为绍兴地区最为知名的“谷子”集中地，此外，绍兴天地也以聚集的“谷子店”吸引年轻人的目光。
“谷子”成年轻人社交名片
“谷子经济”的火爆也体现在其社交属性上。对于二次元受众来说，“谷子”的价值多体现为展示价值、收藏价值和社交价值。
“你好，你的‘痛包’上挂着的挂件是哪家店买的？”上周六下午，在绍兴天地的一家奶茶店门口，资深动漫迷“可乐”被一位路人叫停了脚步，对方想咨询购买挂件的店铺位置。而这已经是她这个月第7次被路人拦下来咨询，她的微信朋友圈，因此多了7位崭新的“谷友”。
“可乐”告诉记者，包里一个个的“谷子”，就像是一张张社交名片，很多朋友圈就是这么建立的。
对于“吃谷人”而言，“谷子”是连接虚拟和现实的纽带，能够在某种意义上实现与自己喜欢的动漫、游戏角色在现实世界中见面。不少动漫爱好者认为，“吃谷”不只是购买“谷子”，更是在情感上获得满足与共鸣，这种共鸣就非常容易在有相同爱好的陌生人之间建立情感纽带，从而形成社交圈。也正是因为有这样庞大的情感消费需求，“谷子经济”才会异军突起。此外，特殊款、限量版“谷子”具有升值潜力。
打开小红书、抖音等平台，“晒谷子”成为非常普遍的现象，根据小红书发布的《二次元创作趋势报告》显示，小红书上“谷子”相关笔记数量高达615万篇，阅读量超过330亿次。“痛包”“痛车”（涂鸦有二次元元素的车辆）更是风靡全网，超77万人晒出自己的“痛包”，10万人打造了“痛车”，相关话题阅读量破130亿次。
实际上，讨论如何“吃谷”，不仅仅是高中生、大学生的话题，它也开始成为一种代际交流的方式。记者发现，由于许多“70后”“80后”本来就是中国第一代二次元消费的群体，因此“谷子”店里也不缺乏这个年龄段消费者的身影。
“谷子”催生文旅新创意
“谷子文化”全方位渗透，“谷子经济”全面走红，当下，一场围绕动漫IP展开的“次元壁突破之旅”也正成为许多城市的文旅新选择。
10月初，绍兴接连推出动漫类文旅活动，将二次元文化与古城特色相融合，通过二次元经济积聚人气。如绍兴东浦黄酒小镇在国庆期间举行了一场唯美的动漫巡游活动。活动期间，身着精美动漫服饰的角色扮演者手持特色道具，穿行于小桥流水之间，引发了许多动漫爱好者前往小镇打卡。此外，为期3天的2025绍兴动漫展也热闹非凡，动漫角色扮演者通过巡游、自由舞台等特色活动，以多元形式与创新模式，点燃了古城的文旅青春热潮。
绍兴黄酒小镇管委会有关负责人表示，今后将持续让二次元元素更好地融入古城街区，通过创意赋能，使古老街区因年轻群体的热情而持续焕发活力。
“谷子文化”催生经济新业态的同时，也对二次元文化如何更好地做好文创这篇文章提出了新的要求。
“二次元经济的快速发展也会带来问题和挑战，如何避免题材同质化和创作模式化？如何打破受众圈层壁垒，破解二次元爱好者日益固化的信息茧房？这些问题都需要创作者、行业和消费者共同探索答案。”绍兴未蓝文化传媒有限公司董事长蒋珂璘认为，年轻人在追求二次元文化的同时，也要注重理性消费。
在二次元与文旅融合的过程中，还要避免一些问题，如在开展动漫角色扮演者巡游活动中，尽量提供“谷子”售卖、角色互动等核心体验，并且要提高知识产权意识。采访中，多位动漫爱好者呼吁，尽量通过正规渠道购买“谷子”，谨防上当受骗。