●记者 王敏霞 文 记者 黄 霄 摄
10月24日晚，大禹陵景区游客中心广场热闹非凡。“绍兴·南镇禹集”第三期活动如约而至，再度点燃绍兴秋夜，也让人们将目光再次投向各类创意市集。
近年来，以创意市集为核心场景的新型文旅形式悄然走红，“市集+文旅”的崭新组合，正在解锁古城的别样烟火，成为促进文旅消费、推动文旅融合的重要载体之一。
市集带火景区夜市场
10月25日晚上7点左右，记者来到南镇禹集，只见呈T字形的广场上人潮涌动，文创、美食、手作等摊位依次排开，几乎每个摊位前都挤满了人。在美食区，窑烤比萨、手作汉堡、甜品舒芙蕾等人气摊位前排起了长队；在音乐区，年轻人喝着奶茶，静静地欣赏乐队表演；星空影院内，《第二十条》《唐探1900》《孤注一掷》等影片轮番上映。
“本次市集有‘后备箱’和各种摊位共计40个，另外每场都有自主报名的家庭来跳蚤市场摆摊。”绍兴大禹开发投资有限公司相关负责人介绍，“南镇禹集”活动分为三大板块：花车市集集结了非遗技艺与文创手作，帐篷食肆提供绍兴特色小食与轻饮茶咖，后备箱市集则以创意陈列和互动体验吸引年轻人驻足。活动现场还举行民谣等演出活动，来自本地的乐队和歌手轮番登场，通过经典曲目演绎点燃全场气氛。
记者了解到，南镇禹集第三期活动在原先周末夜集的基础上，还增加了周六、周日下午的日集。这是自启幕以来的第二次升级。在第二期市集中，主办方还根据首期活动反馈在音乐区增加了民谣专场等优化内容。
据介绍，南镇禹集是大禹陵景区首次系统化尝试夜间市集，也被视为景区拓展运营时段、探索“留客经济”的重要一步。“从目前的情况来看，整个市集运营稳定，周边不少居民、学生已经将逛市集作为周末和假日的夜晚休闲活动之一。”相关负责人说。
“第一期市集的时候，生意很火爆，我带的货不到晚上8点就全部卖空了，只能马上找家人给我送第二批货。”市集上，一位售卖甜品的摊主告诉记者，年轻人更愿意为个性化、故事性的体验买单，他们对手工、原创、小众类商品比较感兴趣。
“市集游”渐成文旅新趋势
越城区风越里文旅市集、柯桥笛里故市、上虞文化旅游风情街夜市、诸暨飨街·越风青年文化市集、嵊州“文书里”周六市集、新昌鼓山夜市……如今，各类创意市集点亮绍兴多个商圈、街区、景区、古镇，让人目不暇接。
融合文化体验、社交互动、休闲购物等多种元素，“市集游”已然成为文旅消费新趋势。以越城区为例，从风越里文旅市集等以商业街区为依托的常态化市集，到城市广场新春市集、越王城“潮酷”市集、黄酒微醺市集等节点性市集，绍兴的各类创意市集不断推陈出新，成为提振消费的重要载体，“市集游”成了众多市民和游客热衷的一种模式。
“我在创意市集‘练过摊’，目前固定以后备箱市集为主，从这两年多的经验看，我认为绍兴部分创意市集已经能与杭州、温州等地的一些市集相媲美，特别是节假日的各类特色市集，绍兴已经打出了自己的品牌，在网络平台上传播效果也很不错。”95后摊主陈光业余时间热衷“练摊”，国庆期间，他和几位朋友在多个市集同时摆摊，收获颇丰。
创意市集为何会如此火爆？2025年1月，国务院办公厅发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出支持商业综合体、景区、文化园区等打造创意市集，推动文创、演艺、特色餐饮等多元业态融合，这让“市集游”发展有了政策驱动。“其次是老百姓的需求升级，作为一种传承久远的商业形态，市集始终承载着城市的烟火气和文化记忆，将传统的市集与现代的文旅元素相结合，是现代商业的有效补充和延伸。”绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，我市也把支持打造创意市集，作为促进文旅消费的一项重点举措。
激活创意市集新玩法
“市集+文旅”的形式，通过打造沉浸式体验，融合多元业态，不仅为游客持续提供丰富的文旅消费选择，也为城市文化传承与创新、经济发展注入了新的活力。近年来，围绕创意市集发展，绍兴各地不断探索场景、形式和产品创新。
在这份“市集游”的热闹中，传统文化与时尚业态的融合成为最为普遍的形式之一。“市集+非遗”“市集+国潮”等模式已经屡见不鲜，就连专业的非遗市集也在多年的发展中，逐渐加入了创意市集的元素，呈现多元化趋势。
嵊州“文书里”周六市集是100个全省第二批重点培育文旅市集之一，也是将非遗与市集结合得最为紧密的创意市集之一。通过资源整合，该市集现已形成文艺展演区、非遗体验区、美食消费区、文创销售区、便民服务区及共富工坊市集六大功能板块。其中，常态化开展越剧展演，深受市民喜爱，也进一步扩大了嵊州文旅与农副产品的品牌影响力。
今年国庆期间，以市集为重点内容的“古城醉中秋”系列活动吸引人流超155万人次，实现销售收入超3300万元。“沉浸式体验是当下创意市集的一大特点。”有关人士表示，“古城醉中秋”系列活动共推出了3个创意市集，其中主打黄酒微醺的小型市集，可以品尝各种黄酒奶茶、黄酒棒冰，更有现场调酒体验；雅韵宋集里，市民和游客能淘到宋代服饰、香囊、书画扇面等各种文创产品；乐享食集更是吃货的天堂，传统小吃在这里应有尽有。
采访中，不少消费者对绍兴的创意市集提出了自己的看法。“部分市集中的商品是批发自电商平台的‘网红产品’，容易出现‘千集一面’现象。”有消费者认为，这容易让人产生审美疲劳、降低消费欲望，对坚守原创的商家也会造成影响。也有消费者认为，市集不仅是一个交易平台，还承载着展示城市形象、宣传地方文化等多重功能。因此需进一步优化基础设施，完善场地配套，更好地服务消费群体。