驭风而行，让品牌“出海”又“出圈”

　　■ 风 云

　　面对激烈的国际竞争，绍兴将品牌建设作为实现“外贸突围”的关键抓手，通过构建“省—市”两级出口培育体系，出台专项政策，支持企业开展国际商标注册、认证及品牌创建培育，系统推动本土品牌深度融入全球市场。目前已累计培育省级出口名牌70个、市级出口名牌117个，“绍兴制造”在国际市场上的知名度、美誉度和影响力持续提升。

　　绍兴外贸企业走过的发展历程绝非一片坦途。从代工生产、贴牌设计到拥有自主品牌，从打价格战、赚蝇头小利到逐步走向“微笑曲线”两端，众多企业在国际市场竞争中经受风雨洗礼，逐渐认识到品牌的重要性，进而数年乃至数十年如一日地锻造品牌、擦亮品牌，才有了今天绍兴品牌“出海”的累累硕果。当下，面对新形势新任务，仍要驭风而行，推动绍兴品牌“出海”又“出圈”。

　　应当看到，在打造出口品牌上，绍兴有着独特的产业优势与潜力。尤其在纺织、印染、机械等产业领域，绍兴或有着完善的产业体系，或具有强大的产业配套能力，或建有坚韧的供应网络。相关产业链企业可以根据国际市场需求快速升级产品，并在广阔的国内市场中试水打磨，持续改进。

　　品牌“出海”又“出圈”，关键在于广大企业保持“闯”的勇气与“创”的激情。只有敢于“闯”，才能拓展海外市场，了解消费习惯，洞悉发展趋势；只有敢于“创”，才能开创新品类，开辟新赛道，开拓新场景。浙江格派钴业新材料有限公司在遭遇主要原材料来源国刚果（金）的一纸出口禁令后，迅速启动全球化资源布局，从被动接单到主动布局全球资源，“闯”出了一片新天地。浙江斯菱汽车轴承公司从激发新的需求入手，积极布局机器人零部件业务，不仅实现产品的出口，更实现了智能化生产体系和高效运营能力的对外展示。这样的例子不胜枚举，也呼唤更多的后来者接续奋进。

　　品牌“出海”又“出圈”，也离不开政府部门的大力支持。要坚持“政策+服务”双轮驱动，一方面，适应风云变幻的外贸形势，动态调整政策措施，支持企业不断提升产品质量，增强科技含量，做强自主品牌。另一方面，进一步优化服务，消除痛点。比如，跨境电商为外贸企业参与国际竞争提供了有效途径，商务等部门要建设更多的跨境电商服务平台，切实为企业提供海外法务、税务等对接服务，改善跨境电商全链条服务生态；跨境通关效能决定着品牌“出海”效率，海关要进一步推进跨境贸易便利化专项行动，营造更快捷便利、更畅通高效、更协调透明的口岸营商环境。如此，才能让更多优质产品加速实现全球化布局，让更多绍兴品牌在全球市场竞争中脱颖而出。