本报讯 10月17日19时，电影《三国的星空》在鲁迅电影城上演，22组“今日越城”小记者家庭随影片进入了东汉末年群雄争霸的时代。这场电影，正式开启了越城区“电影公共服务进商业影院”暨“周末影厅·免费看大片”系列活动的序幕。
说起公益电影，不少人仍停留在“露天大幕布、影片并不时兴”的传统印象中。此次活动，意味着越城区公益电影放映模式迎来全新升级。公益电影首次走进商业影院，广大市民可以免费在专业影厅观看正在热映的影片，享受与商业观影同等的高品质公益电影服务。
带着儿子参与活动的市民孙先生对此赞不绝口：“《三国的星空》是一部很不错的历史启蒙片，本来就计划购票带孩子观看，现在能免费享受影院级体验，感觉很贴心。”他坦言，无论是影片选择还是观影环境都令人满意，这次活动改变了自己对公益电影的认知，是惠民利民的实在举措。
据悉，此次活动是越城区作为浙江省电影公共服务改革试点的重要创新。区委宣传部新闻出版科负责人叶建刚介绍，活动通过公益购买服务的形式，引导商业影院参与公共文化供给，核心是推动公益放映从“流动露天为主”向“室内固定与室外流动并行”转变。今年以来，越城区已在乡村、学校等地建成一批公益电影固定放映点，此次与商业影院的首次合作，进一步实现了放映场景的多元化拓展。
“我们将拿出周末黄金时段作为公益场次，结合排片情况，安排合适的热门影片。”鲁迅电影城经理吕家骏表示，参与公益项目是影院的社会责任所在，也希望通过“公益带动商业”形成良性循环，既满足市民高品质文化需求，也能培养观影习惯、吸引延伸消费，助力电影行业与区域文化事业发展。
据悉，鲁迅电影城将在每周周末档推出公益放映场次，市民通过“今日越城”App报名即可获得免费观影资格，每场计划开放约50个名额，排期约30场。“若模式成功，将复制推广至其他影院，不断扩大公共文化服务覆盖面，实现‘政府牵头、影院参与、市民受益、行业发展’的多方共赢，为全省商业影院参与公益放映提供可借鉴的‘越城实践’。”叶建刚表示。