绍兴棒球未来城刮来“奥莱”风，填补区域消费空白
“山姆”身旁小伙伴越来越多
■ 见习记者 傅平航
这些天，位于绍兴棒（垒）球体育文化中心下沉广场国庆节开业的“鹿购?城市奥莱”成了东浦街道市民购物的新去处。该店以“一线品牌+平价体验”为核心，聚焦运动、女装、童装等多品类服饰，为周边居民及体育爱好者提供了家门口的品质消费新选择。
新开城市奥莱：品质与折扣兼具
“听说家门口开了这家奥莱，今天特地来看看。没想到这么方便，骑个电动自行车十分钟就到了。”家住东浦街道的陈女士拎着两个满满的购物袋，从鹿购?城市奥莱走出来，脸上带着满意的笑容。与传统位于郊区、规模庞大的奥特莱斯不同，城市奥莱更注重贴近市民生活圈，选址于居民日常可达的区域，以中小型规模、高性价比品牌为主打。鹿购?城市奥莱目前营业面积达1000平方米，未来二期还将拓展800平方米，引入更多运动及潮流品牌。
目前店内汇聚近40个国内外知名品牌，包括耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛等运动品牌，以及女装品牌和童装系列，实现从成人到儿童的全年龄段覆盖。门店主打“折扣零售”模式，折扣力度低至两三折，部分活动如“399元任选三件”等，进一步降低了消费者的购物门槛。
为何选址于棒球未来城？该店负责人俞秉操表示，这是因为片区客群与品牌定位的高度契合。棒球未来城周边聚集了山姆会员店、交投绿城?桂越风华等中产家庭社区，目标消费者对品质生活有较高追求，同时注重性价比，这与城市奥莱的定位不谋而合。
鹿购?城市奥莱并非孤立的存在，而是棒球未来城商业生态中的重要一环。随着山姆会员店、XR沉浸馆、体能训练馆等多元业态的陆续落地，片区已形成“运动体验+商业消费+生活配套”的良性互动格局。
今年国庆黄金周期间，这种联动效应尤为明显。从山姆采购日用品的家庭，顺道走进奥莱挑选秋装；在XR沉浸馆体验科技魅力的年轻人，也会信步而至寻觅潮流单品；而体能训练馆中挥汗如雨的运动爱好者，更是运动服饰区的常客。“国庆期间，我们店里每天有20-30批顾客，成交率很高，基本上每个客人来了都可以带走几件。”俞秉操表示，片区整体客流为奥莱带来了稳定的消费人群。
多元业态联动，构建消费新生态
数据显示，棒球未来城片区整体活力迸发。首旅南苑酒店国庆期间综合入住率60%，体能训练馆免费开放3天累计吸引运动体验7169人次，亲子拓展乐园接待游客900人次，XR沉浸馆到访约360人次。交投绿城?桂越风华项目通过房博会、露营烧烤等活动，接待客户50余组。各类业态之间形成互补引流，共同构筑起一个充满活力的消费场景。
鹿购?城市奥莱所在的绍兴棒球未来城，位于越城、柯桥、镜湖三地交会处，总面积约2.9平方公里。这里曾是城市发展的“边缘地带”。自2019年起，以第19届杭州亚运会棒垒球场馆建设为契机，片区开启全面转型，通过“亚运+社区”的创新开发模式，实现了华丽蜕变。目前，棒垒球体育文化中心、龙山书院等重点项目已全面建成，智慧交通、无人驾驶小巴等创新应用逐步落地，一个集运动、教育、居住、商业于一体的复合型未来社区正在加速到来。
今年上半年，片区已成功举办第四届中国垒球联赛、全国女子垒球锦标赛等14场赛事，开展青年趣味运动会等活动24次，体能训练馆月均客流约1.9万人次。这些常态化运营的体育文化活动，为片区商业注入了持久活力。
“今年片区内配套工程将基本完工。”棒球未来城相关负责人说。预计到2028年底，片区将全面建成集亚运配套、康养服务、人文教育等多功能于一体的特色活力宜居城市样本，呈现具有绍兴特色的未来城市标杆、现代城市窗口。