■ 记者 陈乙炳
鲁迅故里的墙绘前，人潮汹涌，两名辅警扎进“高空工位”，充当起最强代拍……
爆火的不只景区。从城市广场、仓桥直街，到迎恩门风情水街、中国黄酒博物馆，再到绍兴天地、龙湖绍兴镜湖天街，无处不人山人海。喜欢在古城走走看看的市民殷女士明显感觉到，这个假期，好玩的地方更多了。
以节为媒
这个假期的古城有多热闹，看几个场景就知道了——
10月1日下午约2点，在绍兴黄酒小镇，“全皇后省亲”升级版上演。“当天客流量突破1.6万人次。”小镇管委会相关负责人说。“假期房间订满，游客很喜欢这里的文化氛围。”开在小镇内的花筑·珑兰庭民宿负责人说。
“1日我们店客流量就突破千人，年轻人居多。”诚磊咖啡迎恩门店负责人刘先生说。
“仓桥直街，无论白天还是夜晚，都是人。”市民刘女士说，她本想带儿子去尝尝仓桥直街的臭豆腐，看到人流黑压压一片，转而去了城市广场，“没想到那里也一样，只好硬着头皮挤进去。”
大型商业体同样人气爆棚。国庆中秋假期首日，绍兴天地的人流量达到13万人次。“又开出不少新店，IP形象都换成蘑菇头女孩了。”6日中午，市民陈先生带着儿子逛了逛，发现了不少新事物。
古城活动有多受欢迎，看几个场景就清楚——
10月1日至3日，在城市广场，市民游客被“大宋奇技”系列非遗展演吸引。“人挨着人，但表演是真好看。”市民赵女士说，她第一次欣赏到滚灯舞、板凳龙，也是第一次知道这些技艺源于宋朝，“这汗出得值。”
10月1日，在迎恩门风情水街，游客随“状元”步伐穿行。“从书生辞行赶考到金榜题名，每一个场景都让人身临其境，现场掌声不断。”市民柴女士说。“要把这里打造成为一个可触摸、可感知的文化场域，通过状元赶考的叙事线索，让游客在参与中完成一次与历史的对话。”工作人员介绍。
中国黄酒博物馆内，假期陆续推出周岁、状元红、婚俗、祝寿等仪式。“如周岁仪式含印足、封酒、开坛分酒、分甜点等环节，每一个步骤都承载着深厚的民俗底蕴。”该博物馆相关负责人说，希望通过“人生四礼”这样的互动性活动，让馆藏文化“活”起来，让游客全方位领略黄酒文化魅力。“这样的文化体验，比单纯品酒有意思。”四川游客张女士说。
记者了解到，8天假期里，越城为市民游客准备了100余场活动。“视觉、听觉、味觉齐上阵，可谓‘天天不重样、日日有惊喜’。”越城区委宣传部相关负责人表示。
以夜为笔
以丰富的夜经济为纽带，激活消费潜力，实现民生与经济的双向奔赴。早在今年初，越城就将提振消费作为一项重点工作，途径之一就是发展夜间经济。
假期里，城市广场成为名副其实的夜间经济主舞台：宋韵市井百戏、拜月大典、赏月长桌宴、特色市集等轮番登场。“大宋奇技、宋韵高跷、仙子逐月、乐享食集、微醺酒集、雅韵宋集……每晚不重样。”绍兴市元培中学教师罗玲莎说，8天里她和家人来了3次，每次来感受都不一样。
“本来是冲着鲁迅故里来的，结果发现很多地方都既有浓厚的传统节日氛围，又巧妙融入现代元素，可吃可玩可赏，于是就多住了两晚。”安徽游客苏女士告诉记者，这几天，她和同伴特意穿上汉服，体验了一把宋韵市井生活。
长假首日，很多人被龙湖绍兴镜湖天街的国潮时装秀吸引。秀场之外，黄酒微醺、宋韵文创、网红美食等市集也聚集众多游客。灵芝街道相关负责人介绍，此次“灵芝醉月 宋韵新城 啤酒嘉年华”活动持续到了10月7日，每天都有不同主题，“从反馈情况看，体验感蛮不错。”
绍兴天地则围绕“打造年轻活力夜地标”目标，构建起“餐饮集群+娱乐矩阵+871大道漫闪街区”的多层次夜间经济生态，为市民游客夜生活提供多彩空间。“‘越夜越疯狂’主题活动开展以来，已推出不少延时店铺，客人夜间消费还能享受优惠折扣。”绍兴天地相关负责人表示，晚上10点以后还在营业的商户占比超过了18%。
酒店也自发打造新“夜”态。“我们以‘烟火乐事集’为主题，为客人打造了沉浸式文化盛宴。”大禹开元观堂酒店相关负责人说，他们为住客专门准备了汉服巡游、中秋祭月、越剧展演、皮影戏、民乐演奏、露天电影等夜间节目。在咸亨酒店，食客、住客也能体验传统手作、美景美食、国潮打卡。
截至10月8日，“古城醉中秋”活动“1+4”会场共吸引人流超155万人次，销售收入超3300万元，其中主会场城市广场8天区域人流超50万人。重点监测的22家大型商超、街区、酒店等累计销售4.1亿元，同比增长8.8%。
以文为魂
“很多人来绍兴，看的其实是文化。文化才是旅游的灵魂。”越城区委宣传部相关负责人认为，这次“古城醉中秋”系列活动之所以受欢迎，归根结底是用好了宋韵文化这一资源，“大宋奇技、宋韵高跷等许多活动都是围绕‘千年不夜城、再现南宋风’主题设计的。”
的确，文化才是越城最大的比较优势和核心竞争力。作为绍兴主城区、千年古城所在地，越城区文化禀赋特别深厚，消费需求特别旺盛，始终洋溢着文化的自信与生活的温度，一直是绍兴文商旅消费的主阵地。区委主要领导在前不久的文商旅促消费系列活动启动仪式上表示：“我们立足古城文化资源，在推出‘山阴城隍庙会’‘古城过大年’等活动后，又精心谋划‘古城醉中秋’活动，以最大的诚意和热情欢迎八方来客，全力打造有品质、有温度、有口碑的文旅IP。”
“‘全皇后省亲’已经演了很多次，游客都很喜欢。这就是文化的力量。”绍兴黄酒小镇管委会相关负责人介绍，这次假期，他们还推出实景剧本游“御酒寻踪·醉美东浦”、水上婚礼、“中秋梦华录”拜月仪式、非遗市集等多项活动，打造“全天有戏、全域可游”的沉浸式体验矩阵，“文化+场景+互动，就是一幅流动的‘南宋风情画卷’。”
相关人士认为，古城差异化发展，辨识度的打造极为重要。越城区有很多特色点位，如何把它们串联起来、形成大的品牌，需要重点研究。这次利用国庆中秋假期推出“千年不夜城、再现南宋风”，就是一个不错的品牌，“绍兴古城曾是南宋的‘行在’，可以好好挖掘宋韵文化，讲好宋韵市井故事，爆款场景也就有了。”
“下一步将全面落实市委市政府决策部署，持续放大文化比较优势，深化以文强产、以文润城、以文化人，精心组织更多群众喜闻乐见的文旅活动，积极构建可持续的文化消费生态圈。”区委主要领导表示。