■ 记者 王旭东 见习记者 陈嘉琦
本报讯 今年国庆中秋假期，我市消费市场在“直播经济”赋能下表现活跃。从诸暨山下湖的珍珠开蚌现场，到越城老字号企业的黄酒直播间，线上线下深度融合的新模式为传统产业注入了全新活力。
“家人们，看这颗珍珠的光泽，刚从蚌里取出来多么鲜亮！”在2025首届诸暨山下湖（国际）开蚌节现场，“云上珠宝”东哥的直播间人气火爆，娴熟的开蚌演示带动了大量线上订单。线下体验同样热闹，游客不仅可亲手开蚌、现场穿珠，还能观看非遗表演。来自宁波的游客小赵兴奋地表示：“开出的珍珠现场加工成手链，体验感十足！”
华东珠宝城创新发展部经理袁小鹏介绍，今年通过“珍珠+文旅”打开了新空间。开蚌节联合多个景区设立“开蚌站”，开通文旅专线，发放消费券，预计吸引人流20万人次，实现线上线下销售15亿元。
与此同时，绍兴老字号企业也借助直播让传统产品飘香“云端”。在古越龙山中央酒库直播基地，主播手持黄酒新品热情推介，直播间互动踊跃，订单不断。古越龙山抖音直播负责人褚雪妙表示，假期直播从早上7点一直持续到凌晨1点，并邀请网红助阵，有效扩大了品牌影响力。
咸亨酒店食品直播间里，茴香豆、醉鱼干、太雕酒等产品依次亮相，国庆期间微信视频号日均观看超2万人次，单日销售额高达数十万元。电商部经理董燕萍介绍：“入选省名优土特产的茴香豆，今年上半年销量同比增长20%，成了线上爆品。”
企业的亮眼成绩，源于绍兴直播经济生态的持续培育。据统计，今年1至8月，绍兴商家在抖音、快手、点淘三大平台实现直播销售额145.7亿元，同比增长9.64%，直播场次达59.7万场。
市商务局相关负责人介绍，近年来我市聚焦珍珠、黄酒、纺织等历史经典产业，推动“直播基地+产业带”融合发展。目前全市已培育8家省级直播电商基地，涌现出会稽山黄酒单场商品交易总额超1000万元、金蝉窗帘单场销售破2000万元等典型案例。
此外，我市还通过打造“直播+工坊式”农村电商，培育电商直播式“共富工坊”80个；拓宽“直播+跨境”通道，推动珍珠等特色产品走向全球；加强人才培育，全年开展直播培训20余场，连续3年举办电商大赛，累计孵化网红达人300余名。