上海淮海中路。
杭州龙翔桥地铁站。
■ 记者 黎欣 文 受访者供图
本报讯 当乌篷船摇进黄浦江畔的霓虹，当稽山月色映照西湖边的商圈大屏，一场跨越沪杭绍的中秋邀约正在传递。9月19日起，越城区“古城醉中秋”主题活动宣传强势登陆杭州湖滨步行街、上海亚龙国际广场、北外滩来福士广场等热门地标，数十块大屏同步亮起宋韵风情画面，向广大沪杭市民发出诚挚邀请，诚邀大家在双节期间走进绍兴古城，共赴一场兼具古韵与新潮的“醉”美中秋之约。
这场刷屏沪杭的户外广告矩阵，是越城区为今年中秋、国庆双节精心筹备的“预热大礼”。据悉，双节期间，越城区以“古城醉中秋”为核心主题，在城市广场主会场及迎恩门风情水街、黄酒小镇、镜湖天街等多个分会场，打造了一系列文旅盛宴。既有“花好月圆”主题灯会、千架无人机星空秀、传统拜月大典等精彩活动，也推出“全城追月”打卡计划，以古城内绝佳赏月点位串联起特色City walk路线，游客可沉浸式感受月光下的绍兴，同时还能参与抽奖，赢取百万奖品福利。
为让这场古城邀约触达更多潜在游客，越城区构建了内外联动的立体传播网络。在绍兴本地，宣传推广不仅覆盖金帝银泰城、八佰伴、国金大悦城等核心商圈，还延伸至柯桥、诸暨等区、县（市）的重点商业综合体，同时辐射地铁1号线梅山广场站、鲁迅故里站、绍兴北站等交通枢纽，让本地市民与外来游客提前感知节日氛围。
走向市外，越城的推广活动锁定顶流商圈，包括日均客流超120万人次的杭州湖滨步行街、日均客流达190万人次的上海亚龙国际广场，以及上海北外滩来福士广场等标志性点位。据统计，此次沪杭绍三地有近30块户外广告屏集中亮相，通过高频次、广覆盖的投放，让越城中秋的宋韵魅力持续发酵。
值得一提的是，广告设计暗藏巧思。“古城醉中秋”主画面，以“桨声水月醉中秋”为核心视觉元素，灵感源于南宋时期绍兴古城中秋赏月品黄酒的盛景。运营方负责人介绍，选取金色，营造月光朦胧的静谧氛围，凸显团圆美好；搭配红色，既呼应中秋团圆的红火喜庆，也似那绍兴黄酒的醇厚色泽，生动还原出古城中秋夜桨声悠悠、水月相映，尽显佳节与水乡风情交融的温馨场景。乌篷船、台门等传统元素与现代商圈的璀璨灯火形成鲜明而和谐的视觉对话，生动诠释古城新韵的独特魅力。
“我们希望通过‘全城追月’式的立体传播，既充分展示古城‘水、船、月、宋韵’的多元场景之美，更推动文商旅深度融合，让越城文旅的触角延伸至长三角核心城市，吸引更多游客走进绍兴、了解绍兴、爱上绍兴。”越城区委宣传部相关负责人表示，此次活动不仅是一次节日营销，更是提升绍兴城市形象的重要举措，期待以月为媒，让更多人邂逅古城的中秋浪漫。