■ 记者 周梦琪
本报讯 双节将至，秋意渐浓，正是出游好时节。昨天，随着一场以“侬·乡村”为“主菜”的消费盛宴正式在柯桥区叶家堰“开宴”——2025“乡约绍兴”消费促进行动全面启动，六大主题100场消费活动将精彩亮相，13条精品线路串联全域，为市民游客打造一场沉浸式、场景化、差异化的乡村体验。
今年，市农业农村局等部门持续发力，聚焦乡村旅游线路整合与业态提升，指导各地打造具有地域特色的文旅品牌，推动非遗研学、体育赛事、美食节庆、自然疗愈等多元融合，不断激发乡村消费活力。而此次“乡约绍兴”消费促进行动，正是这一系列举措成效的集中呈现。
此次推出的100项“乡约绍兴”特色活动以“侬食、侬竞、侬乐、侬雅、侬忙、侬购”六大主题为轴线，将乡村消费场景系统梳理、分类呈现，让游客在不同季节、不同区域都能找到心仪的玩法，拥有不同的体验感。其中，“侬食·乡村美食季”将让游客带着富盛镇的“村游护照”前往新昌的“夜肆”，再逛到诸暨的“麻糍节”，一路打卡地道风味。“侬竞·乡村运动季”则集结了马拉松、骑行、瑜伽、垂钓等赛事，让山水之间跃动活力。“侬乐·乡村休闲季”推出草坪音乐会、露营派对、烟花盛宴，点亮乡村夜晚。“侬雅·乡村文化季”聚焦非遗、诗会、村晚，传承乡土文脉。“侬忙·乡村农事季”邀你采葡萄、开蚌取珠、认养茶田，体验农趣。“侬购·乡村丰收季”则汇集年货市集、花海展销，满载而归。
这些活动将持续至年底，做到月月有主题、周周有亮点，让乡村消费四季不歇，热度不减。值得一提的是，为了丰富这些特色线路，我市各地还精心打造了差异化的消费场景，以“一镇一韵、一村一景”为核心布局，让沉浸式体验贯穿其中。像越城区推出放翁牧歌夜慢生活主题活动，吸引游客走进唐诗宋词，感受世外桃源般惬意生活；柯桥“香榧+”线路融合马拉松、文化旅游节，展现山林经济新活力；上虞“仙果+”系列串联多个乡镇的特色文旅项目，打造果香四溢的采摘之旅；嵊州“越剧+”主题结合村越文化、非遗市集，唱响乡村好戏；新昌“山水+”路线则依托十九峰、天姥山等自然景观资源，推出美食、骑行、露营等多重体验。
“今年我们打造的这些线路不仅是对资源的整合，更是对消费场景的再造，让游客不再仅是‘路过’，而是‘沉浸’。”市农业农村局相关负责人介绍，通过打造新消费场景，游客可以体验在覆卮山攀浪、在鉴湖边逛集、在舜皇山观星、在陆游诗路上行走，消费者从简单的“买”走向“赏、玩、学、创”，绍兴广袤的乡村正成为可触、可感、可体验的“开放式生活剧场”。
接下来绍兴将聚焦乡村运营“全域打造提升”，进一步优化运营商、村集体、村民的利益联结机制，激发主体活力。延展“上虞仙果+”“诸暨村BA+”“嵊州村越+”等主题文化品牌辐射链，联动非遗研学、体育赛事、美食节庆等形成爆点、爆款，打造场景化、差异化消费矩阵，不断提升乡村消费烟火气。