■ 蔡 彦
“研学绍兴”是我市文旅融合发展的金字招牌。近年来，我市着力打造“中国研学旅游目的地城市”，推动研学品牌从“跟着课本游绍兴”向“走读中国·研学绍兴”不断拓展，2021年和2023年分别被评为“全国十大研学旅游热门城市”“中国研学旅游目的地标杆城市”。当前，面对新形势新情况，我市要守正创新，加大力度推进研学旅游发展，力争成为中国研学旅游发展的“风向标”。
精心培育研学市场主体。一是以规划引导市场。落实《绍兴市研学旅游产业专项规划》，构建“一城引领，两翼联动，三带示范”市域研学产业发展带，进一步提升空间，引导研学旅游市场主体发展，使研学旅游成为促进内生循环、推动产城人文融合发展的重要抓手。二是培育基（营）地。我市目前共有市级以上研学基（营）地65家，其中约一半在越城区与柯桥区。要支持A级及以上旅游景区、红色旅游教育基地、博物馆、非遗馆、图书馆、诗路文化驿站、等级民宿、特色小镇、美丽乡村、科普教育基地、知名企业（市场）等积极建设基（营）地，实现基（营）地在市域内均衡分布。三是规范评价机制。建立健全常态化评价机制，深化国家研学旅游基地品质滚动提升项目，确保“准入条件前置、特殊要件审查、分级公布提升、不符摘牌退出”，同时逐步建立学校与基（营）地之间双向评价机制。四是推动文化品牌与研学互融。鼓励传统景区依托其拥有文化品牌的独特优势，将自身深厚的人文底蕴、经典的故事传说转化为研学新质生产力，实现对资源的创造性转化。如将兰亭的曲水流觞景点演变为书法演艺的沉浸剧场，将历史叙事转化为游客可感知、可操作、可回味的认知图谱，为绍兴旅游的可持续发展注入新生命力。
研究制定研学旅游专项政策。一方面，要以中小学生为核心，推进研学旅游和学校课程有机融合，通过直补的形式，以“四两拨千斤”方式全面激活本地中小学生研学市场。另一方面，制定研学旅游基（营）地奖补政策，对招引市外过夜研学游客排名靠前的基（营）地实施奖补。
提升具有绍兴辨识度的研学产品。一是大力打造主题产品。根据分众化趋势，从越地特色、产业融合两个维度进行优化，突出浙东运河、浙东诗路、绍酿沉醉经典线路，培育具有辨识度的研学产品和具有引领性的研学旅游基（营）地，聚势成群，跃升能级。二是积极培养研学导师。推动旅行社导游、景区博物馆讲解员、研学摄影师等向研学导师角色转换，同时将研学实践志愿者充实到研学导师队伍中来，建立起全市研学导师名册。三是持续优化研学场景体系。指导全市研学基（营）地根据游客年龄段和研学天数，分层级、分类别、分项目编印课程材料，增强课程的参与性、实践性、趣味性，将传统的文化灌输方式变为场景方式。四是助推“文博研学”。近年来，各地涌现了不少堪称城市标志性建筑的公共文博设施，成为“网红”建筑和旅游“打卡地”。我市除市县级博物馆、图书馆外，还拥有众多乡村博物馆、城市书房，要充分利用这些资源，推进“文博研学”深度游，让收藏在博物馆里的文物、书写在古籍里的文字活起来，使“学”“游”与“知”“行”相结合。
开展研学旅游专场推介。一是拓展省内学生研学旅游市场。以春秋假、暑假、寒假等假期市场为重点，面向省内中小学校、高等院校全方位推介绍兴研学旅游基（营）地，吸引学生来绍兴开展研学活动。二是加强城市间研学旅游合作。充分利用“长三角一体化”“杭州都市圈”“一带一路”等跨区域合作平台，积极开展城市间研学旅游推广营销活动，多城联动，流量互导，共建优质研学生态圈。积极开拓入境研学市场，推动绍兴研学旅游国际化。三是推广沉浸式“民俗研学”。高质量办好“兰亭书法节”“祝福·绍兴古城过大年”“绍兴非遗集市”等特色品牌活动，重点打造一批不受季节限制、性价比高、互动性强的民俗体验项目，如水上婚礼、书法开蒙、师爷带你看大戏、梦寻西施、山海经奇、越医养生、黄酒酿制等，以精细化服务提升口碑，以品牌化活动延长消费链条。四是做强全国性的“研学绍兴”品牌。深化与中国旅行研究院的合作，举办好中国研学旅游发展报告绍兴发布研讨活动，将绍兴打造成为全国研学旅游思想策源地和实践样板地，发挥在全国研学旅游方面的“风向标”作用。
作者单位 绍兴市文化广电旅游局