■ 记者 陈乙炳
“这波‘双节’流量，越城赚定了！”昨日，越城区委宣传部相关负责人告诉记者，为期8天的2025古越龙山·古城醉中秋文商旅促消费系列活动为游客准备了宋韵市集、“迎恩盛典·状元风华”大型沉浸式实景演绎、“全城追月”等众多活动，“2500多年建城史为我们积淀了丰厚的文化遗存，这次许多沉浸式体验活动就根植于古城文化沃土。”
对越城而言，古城是文商旅融合发展的底气。绍兴越城已经走出具有自身特色的古城文化遗产保护传承新路子。
保护优先
多年来，古城的保护更新之路怎么走，一直受各方关注。2018年，《绍兴古城保护利用条例》出台，绍兴以立法手段破解难题，构建起“一部法规、一个机构、一项基金、一张清单”的“四个一”体系。越城区对标对表世界文化遗产申报要求，秉持对历史负责、对人民负责、对未来负责的态度，立体式构筑起古城保护更新的四梁八柱。
越子城历史文化街区中，仓桥直街保留了各式台门43个、原住民858户，这种原真性保护，让游客感受到浓浓的烟火气。“‘仓桥直街保护经验’将持续深化。”市名城办有关负责人说，将按照“整体规划、划分单元、一房一策、协商共建”原则推进古城内传统民居区改造提升，努力让老房子变成好房子，“将传统民居区打造成为‘社景合一、主客共享’的古城公共客厅，为老城‘活态保护’提供范例。”
在保护格局风貌方面，越城推动第三轮修编名城保护规划，完成专项规划研究20多个，同时推动古城非核心功能疏解。在保护历史街区方面，开展老旧小区改造100多个，惠及居民3万余户，实施基础设施微更新14项，“越子城”两次入围省级样板区。“在保护优先的氛围中，有序推进越子城街区织补更新，唤醒府山文化，提振街区活力，彰显文化魅力。”市名城办相关人士透露，目前，已有多个与越子城街区有关的更新提升项目在谋划中。此外，越城深化运用“古城大扫除”“马路办公”等工作机制，积极打造清洁城市样板区，常态化开展市容环境专项整治，已累计完成台门微治理20个。
各类文化遗产也得到有效保护。越城通过健全考古前置和文物安全联系制度、实施古桥智慧监测等，让古城保护“不走形”；通过开发古城信息管理系统、建成古城数字馆、上线“绍兴古城”App等方式，实现古城数智化保护。信息显示，古城内已完成30处古井普查、55处历史建筑挂牌建档，激活名人故居20余处。
文旅融合
“这个假期，古城有得玩，光‘月亮’都能追10个。”家住北海街道紫金府小区的许先生喜欢跑步，10处“全城追月”打卡点他打算都去跑一跑，“‘运河晓月’‘酒博月语’……光听名字就很浪漫。从这几年的感受看，古城呈现出了一种年轻态。”
“‘全城追月’打卡点已在小红书等社交平台引发关注，话题‘古城醉中秋’也被网友分享互动。”区委宣传部有关人士说，古城正以特有魅力引来更多游客。今年1至8月，越城区累计接待游客1202万人次，同比增长13.7%；接待过夜游客644万人次，同比增长11.6%。其中，古城作出了重要贡献。
古城“出圈”，是越城用心经营的结果。“积极挖掘古城文化，探索与现代产业交融的特色发展路径。”一方面持续强化政策引领，如制定出台推进绍兴古城文商旅深度融合高质量发展的实施意见，细化工作任务清单50余项，统筹推动古城文化、商贸、旅游发展，历史性创成5A级景区城。一方面加强场景打造，如投运“小吃、茶饮、酒吧”三条特色街区，提档升级同心楼、震元堂等一批老字号，获评“中国研学旅行目的地·标杆城市”，鲁迅故里景区等成为全国网红打卡地。
近年来，越城还不断强化业态引导，如在仓桥直街试运营国内首个“小鸽飞行”实时云游低空文旅项目，为游客提供“低空游古城”体验；创新实施台门招商模式，推出缪家台门、李家台门等首批10个台门，有效实现历史文化资源的创造性转化。此外，越城还不断丰富文旅活动，如围绕“千年不夜城、再现南宋风”主题，精心策划“古城四季”品牌活动，成功举办山阴城隍庙会、古城过大年等传统活动，大力发展夜间经济，打响街区“周周有戏”夜演艺品牌，推出“一越千年·古韵长歌”等沉浸式演绎剧目。
他山之石
“让古城真正融入百姓生活，走向世界舞台，还需要更进一步、久久为功。”越城区有关人士认为，接下去古城保护更新工作怎么开展，可以借鉴苏州的做法。
苏州与绍兴，都是承载江南水乡、吴越文脉的历史文化名城，均以“城址未变、肌理延续”为核心特质。“苏州古城强在‘整体协调’‘品牌运营’，绍兴古城胜在‘原真性’‘烟火气’，两者各有侧重，可以相互借鉴。”市名城办相关负责人表示。
在协同机制方面，在市级层面，苏州成立了2个专项领导小组，统筹30余个部门及其他资源，实现了古建老宅产权归集与项目全流程运营，跨部门议题通过常态化会议高效解决。有关人士建议，越城要抓紧成立古城保护更新工作领导小组，着眼未来制定工作方案，加强古城要素全生命周期管理，构建古城保护更新体系，着力处理好管理体系与运行机制的关系。
在市场参与率方面，苏州通过“伙伴计划”搭建专门平台，商户与居民主动参与街区改造和业态升级，形成“政府引导+市场主导”的良性格局。“与苏州相比，越城社会资本参与度较低，缺乏系统性激励政策。”有关人士建议，越城区要处理好政府与社会的关系，探索形成“政府引导、市场主导、居民主体”的共建共治共享模式，“以鲁迅故里社区为例，这里可以充分发挥区位优、流量大、特色足的优势，突出以人为本，打造多元场景，探索出一种新型的社区发展模式。”
在古城辨识度方面，苏州紧扣“苏式生活”构建统一品牌体系，通过系统规划整合历史街区、园林、非遗等资源，打造“拙政问雅”夜游、“苏作匠心”非遗之旅等特色IP活动，形成了清晰的城市文化标识。对此，有关人士建议，越城有必要处理好品牌与特色的关系，“古城很多点位都很有特色，如何把这些特色点位串联起来、形成品牌，需要重点研究。”前不久，越城提出打造“千年不夜城、再现南宋风”，这其实也是一个很好的品牌，如何围绕该品牌打造特色载体，需要用心梳理、系统升级。