创新文化表达吸引游客沉浸式游古城

　　“住宿+”模式遍地开花，景区活化为一个巨大的开放式文化体验馆

　　创新文化表达吸引游客沉浸式游古城

　　■ 记者 陈烁

　　为期8天的国庆中秋假期即将拉开帷幕，千年古城经多番准备，将以全新的文旅业态迎接八方来客。据悉，今年越城区旅游市场将呈现出深度体验、自由行主导的明显特征，酒店、景区通过传统文化创新表达，让游客沉浸式感受古城的独特魅力。

　　自由行深度游游客比重增加

　　“通过我们渠道预约的国庆期间绍兴周边游预计有五六千人，国内长线几百人。而这个数据背后，是一个更庞大的自由行群体。”浙江仙人掌海外国际旅游有限公司负责人蒋惠芬向记者透露，“目前，仅通过抖音、美团等平台向我们预订鲁迅故里讲解、酒店等‘落地服务’的游客已有四五千人。主要为自由行游客，他们的需求非常精准——不再是打包好的旅游产品，而是碎片化、个性化的在地体验。”

　　蒋惠芬分析说，自由行游客的“画像”极为清晰：他们多为年轻家庭、白领及大学生，信息获取能力强，善于利用社交平台规划行程。“他们可能上午从上海、杭州乘高铁而来，下午就已漫步在鲁迅故里的青石板上。旅行社的角色，从过去的‘组织者’转变为‘服务供应商’，提供的是‘最后一公里’的精品服务，比如需要一位博学的讲解员，或是一间能望见水乡风貌的客房。他们追求的不再是传统的景点打卡，而是深度的文化融入和个性化体验。”

　　热门线路的选择也反映了这种深度游倾向。蒋惠芬说，周边游大多选择长三角区域，如绍兴及杭州、上海、南京、黄山等地的1至2日深度慢游。游客不再追求“刷遍”所有景点，而是希望在一地住下来，像本地人一样生活几天。

　　酒店民宿成文化体验起点

　　为承接这股追求深度的客流，古城住宿业率先转型，酒店、民宿不再是单纯的“歇脚地”，也纷纷“卷”起文化体验。

　　老牌的绍兴饭店，在国庆期间将化身为一个微缩的江南文化博览园。从清晨的非遗酒酿品尝、汉服园林打卡，到午后的黄酒品鉴、笔墨抄经，再到每日不重样的手作体验——漆扇、发簪、泥人等，酒店本身就成了一个值得专程前往的目的地。其设立的专属乌篷船码头，更将住宿与古城核心景区无缝链接，让游客住在风景里。

　　紧邻鲁迅故里的文宿酒店，推出“鲁迅家宴”和研学活动，让游客的文学朝圣之旅从踏入酒店大门那一刻便已开始。而由徐渭故里台门建筑改建的青藤别苑，是一家徐渭主题艺术民宿，距徐渭艺术馆仅15米。入住其间，随处可见文人笔下绍兴人文风物的灵秀。榴花斋可品尝徐渭文化特色餐饮，品味绍兴城市味道。

　　绍兴国际大酒店精准捕捉家庭客群，推出小黄鸭游船、棉花糖DIY、背诗赢礼等一连串亲子活动，让家长解放双手，让孩子在游戏中感知水乡文化。海棠文苑则打包赠送汉服体验、乐园门票，提供“一站式”的度假解决方案。

　　这种“住宿+”模式的遍地开花，意味着绍兴文旅已深刻认识到，留住游客的时间，比吸引游客的目光更具商业价值和文化传播力。市文旅集团酒店发展部工作人员告诉记者，9月下旬开始订房量逐日攀升，“以上海为主的江浙沪周边自由行游客更偏好精品民宿，背包客则更青睐商务型酒店。”

　　活化的景区让游客动态参与

　　为迎接国庆假期的大客流，越城区各大景区推出精彩纷呈的文化活动，书圣故里的古风市集、阳明故里的心学文化体验，以及分散在古城各处的文化场馆，以技术为翼、以文化为魂将古城共同活化为一个巨大的开放式文化体验馆。

　　在鲁迅故里，游客可以参与“三味早读”，体验鲁迅年代的私塾教育，可以借助VR技术，打破时空限制，“走入”鲁迅笔下的世界。鲁迅故里新建路片区全新对外开放的“鲁迅文学艺术空间”以及《中国战斗》版画展配套的拓印体验，让文化可触可感，可带回家；大先生剧场，绍兴评话非遗代表性传承人——方天将“话一话”大先生的小时候……

　　水城公司打造的“古风主题活动”，让乌篷船这一绍兴符号焕发新生。白天，它是“人在画中游”的文化巡游载体；夜晚，则搭配戏曲表演，成为“光影盛宴”的一部分。全新推出的乌篷船电子语音讲解和“乌篷货郎船”，既便利了游客，又复原了老绍兴的水上生活图景。

　　黄酒小镇则以“醉东浦·梦华录”为主题，打造了一场大型宋文化沉浸式嘉年华。从开坛迎客酒、水上宋韵婚礼，到实景剧本游、国潮蹦迪和水幕光影秀，传统与潮流在此激烈碰撞，极大地拉动了夜间经济的活力，让游客愿意“为一场夜秀，留宿一座城”。