■ 记者 吴可蒙
本报讯 近日，绍兴锦绣农业开发有限公司向越城区农水局提交了《“越韵农臻”区域公用品牌使用许可申请表》。据悉，越城区目前已有咸亨食品、禹果农业、咸亨绍鸭、山隐蜂业等10多家企业提交申请，有望成为该区域公共品牌的首批授权使用单位。
越城河网纵横，是典型的鱼米之乡，孕育出了丰富的农产品，包括水产、藕粉、抹茶等特产。长期以来，越城区一些农产品也存在小而散的现象，缺乏品牌影响力，市场竞争力不足。基于此，越城区农水局谋划打造“越韵农臻”区域公用品牌，依托越城深厚的农耕文化和特色产业优势，按照“政府引导、市场运作、品质优先、集约发展”的原则，把全区优质农产品汇聚到一个品牌下，抱团打市场、树口碑。
“农产品区域公用品牌绝不是简单贴个牌，而是一整套有严格准入、统一管理和全面保障的系统工程。”区农水局产业科相关负责人表示，越城区区域内所有达到国家安全标准的农产品（林产品）和获得食品生产许可证（SC）的加工食品均可申请使用农产品区域公用品牌，并承诺接受“企业自检+部门抽检+第三方检测+消费者监督”的四重检测监督，确保每一款带“越韵农臻”标识的产品都质量过硬、安全可追溯。
目前，“越韵农臻”已完成公共商标注册，礼盒包装也正在委托专业公司设计。一旦申请成功，就会统一使用品牌礼盒进行线上线下多渠道推广，同时还有优先参加各类农产品展销会的机会。区域公用品牌建设还将同发展轴建设相结合，推动全域品牌建设，重点推动黄酒、抹茶、绍三味、绍鸭、水产等特色产业发展，整合品牌公司、农合联等平台资源，探索“品牌公司+产业农合联+农户”“品牌公司+村集体+农户”等助农新模式，实现品牌共赢，让农民共享产业增值收益。
绍兴锦绣农业开发有限公司旗下有蔬菜、水果、水产、梅干菜等30多种农产品，公司负责人坦言：“我们的产品品质还是不错的，但苦于自己的牌子不够响，销售渠道存在一定的局限。现在政府牵头打造区域公用品牌，给了我们好平台，申请成功后意味着我们的农产品有了更多的曝光度和推广渠道。我们非常乐意按统一标准提升产品质量，一起把这个招牌打造好。”
据悉，越城区现有农业龙头企业30多家、合作社和家庭农场500多家，区农水局将根据申报主体规模、品牌影响力和产品抽检等情况，择优选出首批20家企业授予区域公共品牌使用权，并同步推进品牌宣传、渠道拓展和保护机制完善等工作。“欢迎更多市场主体加入‘越韵农臻’区域公共品牌，一起讲好越城农产品故事，让充满越地风味的优质农货，卖得更远、更好。”区农水局产业科相关负责人表示。