■ 见习记者 张梦霞
本报讯 在今年暑期档电影市场中，《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》两部国产动画电影凭借精美画面、动人剧情与深刻的文化内涵，吸引了大量影迷观看。电影的高人气带动了周边衍生产品的销售，在一些谷子店、文创店，甚至出现一货难求的现象。
根据灯塔专业版统计，截至9月7日，这两部电影在绍兴地区的累计票房分别为821.5万元、246.0万元，位居本地影院热播榜。电影的热映带动了衍生产品的热销。记者在绍兴金帝银泰城地下一楼九木杂物社店内看到，“浪浪山”主题文创产品的柜台前围满了顾客。毛绒挂件、冰箱贴、葫芦杯、励志笔记本等，种类丰富的产品结合了四只小妖怪形象，还附着一些励志标语，趣味满满。最热门的主题盲盒已售空。
“看完电影就马上赶来逛了。”市民小诸正在货架前挑选猩猩怪的挂件，这是她最喜欢的角色。小诸告诉记者，电影以《西游记》为背景，却另辟蹊径，以普通人的视角叙事，让自己感同身受，有了情感链接，买这些文创产品也是对自己的一种激励。位于鲁迅故里的“大先生的三味书屋”，也在电影上映期间同步推出了“浪浪山印章”，印章图案包括角色、分镜、插画等形式，除了本地市民，外地游客也专门寻来集章。
另一部动画电影《罗小黑战记2》也凭借前期作品积累的人气再创辉煌。记者在星光嘉映影城服务台了解到，吧唧、镭射票、钥匙扣等官方周边目前已售空。而银泰百货goodslove店内，Q版双闪徽章、收藏票根、“好卡”、亚克力立牌等周边产品一应俱全。“现在消费满88元可赠送‘通行证’，满138元赠送‘片场纪事方卡套组’。为了获得这些赠品，我多买了几组徽章和卡片。”罗小黑的粉丝高女士表示，这些周边单价不贵，优惠叠加性价比更高。
本地影视从业人员侯女士分析，继《哪吒2》大火后，国产动画电影市场力作不断，而“电影+零售”的跨界联动，不仅成为国产动画电影非票房收入增长的秘诀，更以“小周边”撬动大市场，促进了多个维度的“破圈”。“近年来，观众越来越重视观影后的情绪消费，尤其是国产动画创意的形象设计与本土文化基因，更能形成精神与情感的共鸣。未来，国产动画电影的衍生品在整个产业中的比例会逐渐提升。”