■ 裴金红
上一周，这个城市最热的人物无疑是鲁迅。不管是景墙画、毛背心还是雕塑，引发的话题都受到社会各界密切关注，由此带来的泼天流量，让身为鲁迅家乡人的我们也不免惊讶。鲁迅离开我们已近90年，他生活的细节，却依然能成为全国人民讨论的热点，产生一个个爆款新闻和爆款产品。这不禁让我们感慨：鲁迅，作为顶流人物的价值还在上升。
对鲁迅价值进行当代解读，鲁迅的家乡人功不可没。在这座城市里，年轻而有想法的文创人从鲁迅的精神原点出发，创造了迅哥儿的卡通形象，把鲁迅的名言名句找出来做成卡片，甚至把西瓜和猹也开发成小玩具。这种文创思维，让鲁迅变得越来越有趣，越来越有亲和力，越来越受大家欢迎。它客观上对现代年轻人重新认识鲁迅、喜欢鲁迅、维护鲁迅起到了重要作用。一个教科书中的严肃鲁迅之外，另一个接地气、有情趣、认真生活的鲁迅走了出来，走进社会大众心中。这是故乡之于鲁迅的小小贡献。
但是，鲁迅的价值远不止有趣这么简单。他有意思的故事还有多少我们没有看到？他的生活细节里会不会还藏着另外一个爆款？作为一个“名士多如鲫”的城市，在讲好名人故事、开发名人资源上，我们做得还远远不够。武汉的文创产品“蒜鸟”火遍全网，卖的不是毛绒玩具，而是一句方言。鲁迅的毛背心之所以火，不是因为它有纪念意义，而是因为它可以穿在身上。由此可见，只有生活化的事物，才是有生命力的。当多数城市都把文创产品等同于纪念品，把文创产品的载体等同于钥匙扣、冰箱贴、笔记本、小卡片，在这些小物件上打转转时，文创就走进了死胡同，带来的不是新鲜感而是审美疲劳。我们应该避免陷入这样的误区。
绍兴是名士之乡，每一个名人身上都有说不完的故事、道不尽的细节。数不清的名人给这座城市留下了一个金饭碗，我们要想办法把饭吃得更好更香。鲁迅的毛背心火遍全网告诉我们，做文创产品也好，做文旅文章也罢，我们的脑洞还可以更大些，思想还可以更解放些。文化可以穿在身上，可以戴在手上，可以融入我们生活的方方面面。开发名人资源、打造名人IP，没有固定招数，完全可以不拘一格。这一次，鲁迅的毛背心火了，下一次我们能不能让秋瑾的貂裘、蔡元培的长衫、徐锡麟的马褂也火一把？