钱科峰
释放“体育+”的乘数效应
8月20日晚，市奥体中心体育馆因为一场“浙BA”城市争霸赛而沸腾。近万名球迷场内是观众，场外是游客，因为手里的票根就是“全城通吃卡”，在赛事当日及前后2天，球迷凭票根可享受全市近200家景区、商户推出的花式优惠。（8月21日《绍兴日报》）
“票根经济”成了旅游购物的“优惠特权”，或者说“一张门票”成了文旅消费的“引流神器”，此类“赛事+”的延伸性消费模式已成圈内共识。就在比赛当晚，绍兴天地等11个商圈还同步转播球赛，开设美食活力市集，以“越夜越精彩”的“夜经济”为“浙BA”城市争霸赛助兴。为什么一场短短两小时的球赛，能掀起文旅消费的巨大波澜？追根溯源，就因为这项群众性体育赛事具有强大的聚合效应与情感连接，以球为媒引聚粉丝，引发规模性消费。
将群众性赛事办成全民狂欢的盛事，离不开“体育+”的创新探索。篮球作为群众基础深厚的运动项目，本身就具备广泛的受众基础，很容易突破赛场的束缚与体育的范畴，演变成全民参与的消费活动。我市巧妙利用篮球热度，做深做实文旅融合文章，用5000份消费券将观赛与购物绑定，170余家餐饮店凭票根打折推介味蕾盛宴，200家景区延续着赛场以外的激情，打出了漂亮的“体育+商业+文旅”组合拳，让赛事从单一的竞技活动升级为多维的城市嘉年华，从而释放出“1+1＞2”的乘数效应。
以球为媒激活文商体旅消费，为其他群众性赛事和文化活动提供了可复制的样本。“浙BA”的消费链拉伸告诉我们，要跳出赛事办比赛，在活动之外看活动，做好业态之间的加法与乘法，在产城人文融合的高起点上下功夫、聚人气、促消费，找准体育赛事等与地域文化的结合点，必能让更多活动都成为激活消费的“引流之门”。