■ 记者 王宏超
本报讯 人流量达592万人次，营收1.27亿元……近日，绍兴古城“小吃、茶饮、酒吧”三条特色街区亮出上半年成绩单。通过打造宋韵街区等多重举措，三条街区人流量和消费额均实现30%以上的增长。
前不久，“青春声浪·最Young街区挑战赛”第三站——上大路·晚风音乐会举行，运河流淌成跃动音符，特色街区成为了欢乐海洋。15组选手联袂献唱，不仅现场听众扎堆，周边商户门口也排起了长龙。当天在“专业评审80%+大众票选20%”双轨赛制下晋级的3位选手最终在总决赛获得好成绩，入选8人组成的“越城青年新声团”。“这一站沉醉在夏夜晚风里，感受到了青春风暴，期待上大路有更多这样的活动。”一位现场听众表示。
记者了解到，今年以来，三条特色街区围绕“古城四季歌”主题开展多场营销活动，常态化举办“周周有戏”及“大路齐聚，以音会友”路演90余场，推出研学游项目百余次，其中“上大路请你喝茶看戏”活动网络曝光量突破30万次。特别是推出“三街地图打卡”活动，游客按图消费即可获得相应优惠。
当前，将文旅活动与其他消费场景紧密相连的“票根+文旅”新模式成为促进地方经济发展的新玩法，三条特色街也推出“票根折扣”优惠，游客凭在绍演唱会票根可享88折消费优惠。
据介绍，三条特色街区还根据古城四季开展了相应的氛围布置，持续开展“周周有戏”活动，推出“大路唱新”，打造富有越城特色的街头文化。比如，上大路街区根据自身文化特色打造宋韵街区，其中“宋韵市集”是活动的重头戏，在解放路至日晖弄区间，通过沉浸式场景打造，重现宋代市集风貌。“商户从着装到产品再到语言均还原宋韵风味，还将融入非遗艺术展。”相关人士表示。与此同时，上大路街区将持续开展“上大路请你看戏喝茶”活动，并联合商家推出优惠套票和特色套餐，例如“宋宴”“非遗手作”“宋韵畅饮”等，可根据个人喜好进行私人定制。
三条特色街区同时深耕沉浸式剧情化消费，通过定期发送挑战、推送“暗号”等热门话题吸引人流打卡。游客完成“穿越”任务即可获得满减券，并通过线上种草、线下打卡进行沉浸式体验。此外，上大路积分系统将进一步得到完善，消费者可凭消费积分换取相应的文创产品。
古城水上游线的持续升级，也辐射到了三条特色街区。“水乡文化+非遗体验”为核心的主题游线产品，串联三条特色街区、镜湖湿地公园和迎恩门风情水街。水上科技主题游船利用VR技术、变色桌布、观鸟镜等互动装置，揭秘自然生态的奇妙。水上游还将融入亲子研学游，推出“小小船长体验营”“水上科技馆”“秋季落叶拾欢”“冬季剪窗花煮暖茶”等系列精品研学游。