■ 记者 阮越才
全国垒球联赛、中国国际象棋冠军赛、“浙BA”、荧光夜马……体育赛事成为灵动画笔，正精心描绘着越城文商体旅融合的新篇章。
今年以来，一场场精彩赛事陆续在越城上演，吸引了上万名运动健儿奔赴古城逐鹿赛场，不仅让体育赛事成为城市吸睛的亮点，更成为激活文商旅消费的强劲引擎。更令人期待的是，未来三四个月时间里，越城还有诸多重磅赛事排上日程，赛事经济之火在越城大地越烧越旺，为城市发展持续注入新活力。
上万名健儿赴古城参赛
8月8日，全国第17个“全民健身日”，中国·越城体育文化艺术展演羽毛球赛拉开帷幕。羽毛球世界冠军王琳、网球奥运冠军李婷、游泳奥运冠军焦刘洋、游泳世界冠军吴鹏等4位体育大咖的到来，更是为赛事增添了不少星光。此次比赛根据年龄组别进行，面向社会各界广泛招募参赛选手。现场观众热情高涨，欢呼声、掌声此起彼伏。参赛选手李玉琴兴奋地说：“能接受世界冠军手把手指导，还能和这么多羽毛球爱好者交流切磋，真的太开心了，希望以后越城能多举办这样的比赛。”
7月5日晚，“2025璀璨迪荡荧光夜马挑战赛”盛大举行。近3000名身着荧光装备的跑者齐聚迪荡湖赛道，随着发令枪响，他们如同一道流动的光带穿梭在城市之中。此次比赛创新性地设置了19公里夜马挑战跑与7.5公里星光欢乐跑双赛道，满足了不同人群的运动需求。专业组选手在赛道上风驰电掣，尽情展现速度与耐力；亲子家庭则在欢乐跑队伍中，牵着荧光气球，享受着运动带来的快乐时光。“这种夜跑形式太有趣了，和传统马拉松相比，多了很多趣味性和氛围感。我特意提前做了攻略，准备赛后去逛逛越城的夜市，尝尝当地的美食。”来自杭州的参赛者陈慧说。
据了解，自7月份以来，越城的体育赛事热潮一波接着一波，成为一道亮丽风景线。从充满速度与激情的荧光夜马挑战赛，到活力四射的浙江省城市篮球联赛绍兴赛区预选赛，再到紧张激烈的中国·越城体育文化艺术展演羽毛球赛，吸引着来自全国各地的运动健儿前来一展身手。据统计，今年以来，越城已累计进行各类赛事近20场，其中不乏国际国内顶尖比赛，吸引了国内外1.3万余名运动员参赛。
体育赛事成文商旅新引擎
一场场精彩纷呈的体育赛事，如同强力引擎，为越城的文商旅融合发展注入了强大动力。它们不仅带动了餐饮、住宿、零售等行业的繁荣，还提升了越城的城市知名度和影响力。如“2025璀璨迪荡荧光夜马挑战赛”举办期间，迪荡核心商圈迎来了消费热潮。赛事期间，商圈客流量同比增长55%，餐饮、零售等业态销售额提升200%。
“浙BA”赛事期间，越城区推出了一系列文旅消费优惠活动，“票根经济”成为亮点，单场比赛就带动200万元消费。球迷凭赛事门票可免费畅游黄酒小镇、迎恩门风情水街等知名地标，还能享受水上黄金游线船票优惠、餐饮住宿折扣等福利。在黄酒小镇，游客们乘坐乌篷船，穿梭在古街古巷之间，感受着“船行酒香里”的独特韵味。“原本只是来看篮球赛的，没想到凭借门票还能免费游玩这么多地方。”诸暨球迷胡先生开心地说。
越城在赛事选择和举办时间上也颇具智慧。如近期举办的2025年全国国际象棋棋协大师赛（绍兴站）、浙江省青少年男子排球锦标赛等赛事，参赛对象多为中小学生，由于正值暑假，赛事吸引了众多小选手和家长相会古城。2025年全国国际象棋棋协大师赛（绍兴站）期间，560名参赛学生和家长一起住进比赛地——位于皋埠街道的绍兴余坤艾美酒店，赛事前后，许多外地小棋手在家长陪同下周游古城，感受越城的历史文化底蕴，进一步拉动了文旅消费。
统计显示，今年截至目前，越城举办的近20项体育赛事直接拉动食宿、交通、旅游及衍生消费收入超9000万元，形成“体育引流、消费变现”的完整闭环。
体育大咖们的到来，持续扩大了城市影响力。全国垒球联赛全明星赛走进黄酒小镇，“投醪劳师”的出征仪式氛围感拉满，进一步擦亮了“棒垒球之城”的金名片。中国·越城体育文化艺术展演羽毛球赛举办期间，4名奥运冠军、世界冠军深入多个景区，体验古城历史文化和特色美食，也吸引了众多粉丝和游客，进一步提升了越城的人气。
赛事经济之火有望越烧越旺
“浙BA”城市争霸赛绍兴队主场比赛下周启幕，2025“一带一路”中国龙三人篮球邀请赛下月举行，备受海内外跑友期待的越马定档11月23日……接下来的几个月时间，还有总计10多项国内外重磅赛事相继在越城上演，今年越城体育嘉年华的“下半场”将更加精彩纷呈。
盛夏里，持续20多天的“浙BA”绍兴赛区预选赛成为引爆全城的赛事，越城队主场越城区体育中心一票难求。来自各地的篮球爱好者汇聚于此，为支持的队伍呐喊助威。这场赛事不仅是一场体育竞技，更是城市凝聚力的体现，越城队最终拿下全市第二的好成绩，很多人感叹“重新认识了越城篮球”。
而即将开启的“浙BA”城市争霸赛将一直持续到明年春节，时间更长、球迷跨度更广的第二阶段赛事不仅竞技水平有提升，在赛事热度和群众参与度上也将迈上新台阶。绍兴队主场设在市奥体中心，将为越城文商旅再添一把火。
作为“世界田联精英标牌赛事”和“中国田协金牌赛事”，一年一度的越马已经成为海内外马拉松爱好者的节日，上周官宣“定档”后，很多跑友纷纷在官方公众号留言，期待赶赴绍兴参赛。今年的越马将扩容到3万人，强大的赛事影响力有望让古城再次“出圈”。
重磅赛事之外，越城还将继续举办各类特色赛事，如棋类比赛、水上运动赛事等，不断丰富赛事类型，满足不同体育爱好者的需求。更令人惊喜的是，不少镇街也加入体育赛事举办之中，如塔山街道下周即将举办“TBA”篮球赛事，并联合辖区内的商圈推出一系列配套文旅活动。
“越城现在的体育氛围越来越好了，希望以后能在家门口看到更多高水平的比赛。这些赛事不仅能让我们大饱眼福，还能带动城市的发展，让我们的生活变得更加丰富多彩。”市民商祖峰说。
记者从相关部门了解到，接下来越城将通过有创意、能“出圈”的丰富活动，重点围绕“体育赛事+夜间经济+文旅体验”消费场景，在重点商圈、景点景区，打造体育迷和游客的“第二现场”“消费夜市”，不断释放消费潜力，推动赛事经济持续升温。“体育赛事已经成为越城文旅融合发展的重要纽带。一方面，赛事能够吸引大量外地游客，直接拉动消费；另一方面，赛事的举办可以提升城市的知名度和美誉度，塑造城市的良好形象，吸引更多人前来旅游、投资，从而促进城市的可持续发展。”越城区教体局相关负责人说。