放大文化底蕴优势 持续推动文商旅融合

　　■ 记者 陈乙炳

　　文化是越城最大的比较优势和核心竞争力。今年以来，越城区持续放大文化底蕴优势，推进文化保护传承利用，促进文化与经济有机融合，有力推动了文化消费的迅猛增长。

　　加快形成文化标识体系

　　焕新一条河，提升一座城。

　　2023年9月20日，习近平总书记在浙东运河文化园考察时强调，大运河文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，要在保护、传承、利用上下功夫，让古老大运河焕发时代新风貌。

　　越城牢记总书记殷殷嘱托，持续推进文化保护传承利用，不断为古老大运河注入新的生机与活力。“21个‘河城共生’子项目中，目前已有18个开工，完成投资25亿元。”越城区委宣传部有关人士介绍，以运河为纽带，越城已开通水上黄金游线西线、北线和“无人机+VR”线。“融合水上游、水中赏、水岸览三大特色，串珠成链浙东运河文化园、绍兴黄酒小镇、鉴湖国家湿地公园等地标节点，系统融入运河集市、听戏品酒、画舫巡游等主题场景，实现沉浸式游览体验。”该人士说。来自越城区文广旅游局的信息显示，今年上半年，全区共接待游客超800万人次，同比增长21.3%，接待过夜游客超360万人次，同比增长15.6%，其中不少都游览了运河沿线景观。

　　除了“河城共生”项目，越城还有一批极具辨识度的文化项目正在抓紧建设。以“一带·三区·六场景”为核心的绍兴东方文化谷项目，已被列入全省文旅深度融合工程标志性项目。为让项目尽早与市民游客见面，越城采取“一次授权、整体设计、分期实施”的做法：2025年，先导项目和一期率先落地，快速形成“流量入口”；2026年，二期项目接棒，丰富业态层次；2029年，争取三期完工，完善各类配套。皋埠街道党工委书记任宇说：“我们将借助绍兴东方文化谷项目，推动‘放翁牧歌’共富区联动建设，努力把坝头山、吼山、西湖岙三个景区周边村打造成产业‘后花园’。”

　　考古遗迹和历史文物对于弘扬中华优秀传统文化具有重要价值。近年来，越城考古工作取得一系列重大成果。绍兴稽中遗址首次在古城内确认存在战国时期越国的大型建筑基址。考古专家一致认为，这一重大发现填补了古城内无越国时期遗存的空白，为探寻越国都城格局提供了重要线索。值得一提的是，今年，越国考古工作站获批组建。“工作站正式投用后，浙江省文物考古研究所工作人员将长期驻扎于此，为绍兴考古研究工作助力。”区文保所有关人士说。

　　用好资源促进文化消费

　　越城最不缺的就是文化，很多游客来，为的也是体验这里的“文化味”。为用好文化这一资源，更好促进文化消费，越城积极谋划，努力研究游客和居民两类群体需求，深入探索“文商体旅”融合和夜间经济两大路径。“重点是深化‘五个多’工作法。”越城区有关人士表示。

　　发展多业态集群。今年以来，越城逐步打破业态间各自为战的壁垒，推动文旅、餐饮、娱乐等业态协同联动，以多样化供给匹配消费者不同需求，共同构建业态互补、体验连贯、价值多元的消费生态体系，让消费场景更加丰富。“我们正着手在夜市供需两端引入文化新业态，发展形成产业多元、场景融合的夜经济集聚区，并将其延伸至实体零售、餐饮、住宿、服务等各个环节。”迪荡街道相关负责人说，他们还鼓励商家通过改造空间、增设集市等方式聚集人气，如开设商场天台夜市、开展沿街店铺外摆等。

　　打造多平台承接。“如今线上购物正变得越来越重要，在这一背景下，有必要进一步加强线上、线下平台相互支撑。”越城区有关人士表示，线上侧重用好各类社交软件、旅游App的导流功能，推动“线上下单、线下体验”，让消费场景更立体；线下则要积极拓展市外客群和业务，持续加大仓桥直街等特色街区的影响力。“今年，我们联动仓桥直街、‘茶饮、小吃、酒吧’三条特色街区，针对性培育‘餐馆+演艺’‘茶馆+演艺’等‘+演艺’业态，进一步丰富了城区夜间文旅体验。借鉴文旅网红城市经验，打造《越王箪醪劳师》等多个沉浸式文旅情景剧产品，串连古城夜间文商旅资源，有效激发古城文化消费活力。”越城区委宣传部相关负责人表示。

　　拓展多形式沉浸。越城明确，要更加注重体验感与参与感，结合历史文化打造故事线，持续擦亮古城四季主题品牌。“今年共推出个性化活动100场以上，引导消费者从‘购物者’向‘参与者’转变，绘就‘千年不夜城、再现南宋风’。”越城区有关部门人士说，绍兴古城曾是南宋的“行在”，“把故事讲好，场景也就立体起来了。”

　　促进多商家联动。区委十届九次全会强调，要打破行业界限与区域阻隔，充分发挥协会的桥梁纽带作用，整合餐饮、零售、文旅、住宿等与消费相关的主体，系统研究协同路径，通过资源共享、业态互补、活动联动等方式，推动形成互利共赢的消费共同体。“我们正探索优化商圈景区联动促销模式，实现客流转化。”塔山街道相关负责人说，鲁迅故里景区、浙东运河博物馆、水上黄金游线西线北线等延时开放，就是一次有益的尝试。“浙东运河博物馆延长开放至24:00，运河生态馆延时至21:00闭馆，与水上游线的夜间运营实现有效衔接。”绍兴黄酒小镇建设投资有限公司工作人员说，现在，水上游线与文化场馆之间的协同联动更为紧密，水上游线的魅力也从水上延伸到了陆上。

　　集聚多力量推进。文化消费，光靠政府吆喝不够，还得充分利用各界力量。越城明确，除了实施好发展夜间经济、促进消费提升专项行动，还要优化审批管理，进一步打通阻碍商户运营的堵点，重塑具有烟火气的消费活动和空间。“全面统筹社会、团体、协会、智库的力量和资源，建立跨行业、跨部门工作体系，构建‘政府引导+协会搭台+企业唱戏’的协同机制。”越城区委相关负责人称。