■ 记者 何超群
酒传情，书结缘，文载道——当墨香氤氲在大阪世博会中国馆，当古越龙山的醇厚邂逅日本清酒的淡雅，绍兴这座千年古城正以崭新的姿态与世界对话。
盛夏7月，“风雅绍兴”海外文化周在日本掀起东方美学旋风，这既是绍兴文化国际传播的生动音符，更是“名城绍兴，越来越好”城市品牌走向世界的美妙旋律。
在文化软实力日益成为城市核心竞争力的今天，绍兴如何让千年文脉焕发现代光彩？市委九届七次全会明确，健全城市形象传播体系，塑造“醉美绍兴、风骨江南”独特韵味，进一步打响“名城绍兴，越来越好”城市品牌。
放眼中华历史长河，居于东南的绍兴是一个独特的存在：2500多年城址未变，文脉绵延，生生不息；蕴育、吸引了无数文采风流的雅士，也诞生了一代代铁骨铮铮的志士。毛主席以诗赞曰：“鉴湖越台名士乡，忧忡为国痛断肠。”今天，这座国家历史文化名城、东亚文化之都，传承文化根脉，弘扬“胆剑精神”，在新时代更加熠熠生辉。
当前，城市发展范式正发生从“规划建设”向“品牌运营”的深刻转变，城市形象成为提升核心竞争力的关键要素。绍兴锚定“名城绍兴，越来越好”品牌定位，以文化为根脉，以创新为引擎，系统化推进文化品牌建设，通过实施文化基因工程、文旅融合等举措，创设平台、创建载体、创新机制，加快构建起“文化IP+产业生态+国际传播”的立体化品牌运营体系，推动城市形象与高质量发展同频共振。
最新数据显示，“名城绍兴，越来越好”品牌传播累计触达突破35亿人次。截至2024年，绍兴在全国地级市品牌指数榜位列第6。
2022年春天，“名城绍兴，越来越好”宣传片首次登陆央视，系统梳理出书法圣地、名士之乡、黄酒之都等核心标识，用现代视听语言诠释古城新韵，由此开启“名城绍兴，越来越好”的品牌工程，推动绍兴文化IP走向全国、辐射全球。
打响城市品牌，平台是传播支点。以兰亭书法节、公祭大禹陵、阳明心学大会等重大国际活动为平台，绍兴已形成面向全球的文化传播矩阵，持续扩大城市国际影响力。
一支毛笔，几缕墨香，起承转合间跳动着千年的审美韵律。来自瑞士的克里斯汀·许尔利曼苦练书法7年，今年兰亭书法节期间专程赴绍兴寻访兰亭遗迹。当她站在曲水流觞处挥毫时，真切感受到“永和九年”的文化脉动。到目前，全球16个“兰亭书法学堂”形成矩阵式传播网络，覆盖14个国家和地区3万余人。越来越多像克里斯汀·许尔利曼一样的年轻人爱上书法、爱上绍兴、爱上中国。
公祭大禹陵典礼以国家级祭祀规格，联动全球华人社群开展云端祭拜，成为连接中华文明的精神纽带。阳明心学大会则聚焦“知行合一”哲学思想，推动中国智慧参与全球现代性议题讨论。
打响城市品牌，载体是关键支撑。以“古城申遗”为核心载体，围绕千年文脉、人文经济和可持续发展三大维度，让古城历史文化“活”起来，让城市品牌“响”起来。
成立“古城申遗创新中心”，联合世界规划教育组织（WUPEN）搭建全球智库平台，并发布“仓桥直街”保护经验，探索“数智古城”建设，推动元宇宙技术在遗产保护中的应用……这些举措不仅为古城申遗奠定坚实基础，更提升了绍兴的国际影响力，推动“名城绍兴”品牌在文化保护、产业融合、国际传播三个维度实现跨越式发展。