■ 吴可蒙
培养更多银龄内容创作者
近日，绍兴绿康越州家园系列短视频栏目“越州银龄说”意外走红，单条视频点击量突破10万。面对社会热点问题，养老院的“老小孩”用绍兴方言抛出金句，不仅让现场工作人员捧腹，更在社交媒体上掀起一阵旋风。
没有酷炫的装备，也没有精致的运镜，“越城银龄说”何以悄然走红？“他们真实且松弛，治愈了我的精神焦虑。”网友的评论道出其出圈的重要原因。画面中，“大姐大”鲁外婆谈论养老问题时的幽默摊手，丁外公一句“像我这样的男人是靠得住的，别的男人我不知道”，配上绍兴方言的幽默语调，瞬间打破传统媒介对老年人“保守”“弱势”的刻板印象。当社交媒体充斥着精心设计的“人设”时，老人的率真反而成为稀缺品。
“越州银龄说”的另一个成功密码，在于它巧妙搭建了一座代际沟通的桥梁。栏目选取的议题，如“谈恋爱要不要找帅哥”“结婚该不该收彩礼”，都是年轻人热议的话题，而当这些问题从八九十岁的长者口中说出时，既消解了严肃性，又增添了“过来人”的独特视角。
更值得一说的是，“越州银龄说”创新了养老机构的营销方式。通过社交媒体，让入住老人成为主角，幽默的“大姐大”鲁外婆成为封面“引流担当”，这些出圈的老人所带来的流量无形中也在给养老机构带来美誉度和知名度。养老产业的价值不仅在于硬件升级，更需挖掘老年群体的精神需求与创造力。曾有养老方面的专家指出，我国已进入中度老龄化社会，但“老年人同样是内容消费与生产的主力，他们的幽默、智慧完全可以成为经济新增长点。”
“越州银龄说”的火爆折射出老龄化社会亟需的观念转型。老年群体不能简单被定义为“被赡养者”，他们作为社会参与者的多元价值应该被更多人看见。绍兴绿康越州家园这群老人的走红证明，当给予适当的表达平台，银发族也可以成为文化内容的创作者、社会议题的讨论者乃至青年群体的精神抚慰者。这种角色转变，对构建更健康的老龄化社会至关重要。
当然，任何爆款现象都难免面临可持续性的考验。如何避免内容同质化？怎样保护高龄参与者的身心健康？这些问题都需要社会各方面持续探索。从创作团队的角度，需要持续输出意思的内容，培养更多“银龄网红”；平台方面也需要给予这些银龄人员多一些流量倾斜，让他们有更多参与感和社会价值认同感。
投稿邮箱：jinriyuecheng@sina.com