■ 裴金红
一个城市能有多火，除了有个好底子，很大程度取决于它讲故事的能力。讲好故事有时靠题材，有时更在于方法。上一周，越城因几位“伟人”明星的到来，在互联网引爆一波流量。其实，仔细翻阅小红书、抖音这些社交媒体不难发现，越城的走红是常态，有时因为一棵树，有时因为一堵墙，有时因为一条路，有时只因为一个人。越城似乎总能在你意想不到的时候以你意想不到的方式走进你心里，精准地传递出这座城市的文化和韵味。
一千个人看哈姆雷特有一千个哈姆雷特，一千个人看越城也就有一千个越城。如果一千个人都能从自己的角度找到越城的有趣，那么越城就有一千种美好。这或许就是城市文化传播的秘密：追求一次传播面面俱到并不现实，效果也不会好，细细发掘局部的美好，多次释放，百花齐放，才是真理。从这个意义上看，越城区近期多个热点引爆，正是遵从了这样的传播之道。
三位“伟人”走进黄酒小镇，满足的是一种好奇心：见多识广的明星，原来也对黄酒棒冰赞不绝口。鲁迅故里文艺范儿的涂鸦墙打卡不断，带来的是一种反差感：看似严肃的鲁迅竟是个有趣的灵魂！小桥流水边楝树美照刷屏，驱动的是一颗爱美之心：原来，有花有桥有水的古城可以这么美。老爷爷书店泛黄的旧书页上，勾起的是童年的回忆：古城里可以寻觅旧时光。古越文化印到了顺丰的信封上，送来的更像是一份诚挚的邀请函：无论如何，一定要来越城一趟！不同的人在不同的方向上以不同方式努力，从不同角度来诠释这座城市的美好，这座城市就会变得丰满立体。
互联网时代，能让人记忆深刻的，不是宏大的主题，永远是能打动人的细节。每一个小角落的走红，都是在为整座城市积累好感。所以我们讲好越城故事，不应该轻视这座城市一草一木一砖一瓦的价值，不应该忽视任何一个细节的营造，不应该否定每个人每种形式的创新，而应该在不出格的基础上不拘一格、大胆发挥。我们不妨鼓励大家脑洞大开，练就我们与市民游客更强的共情能力，用发现的眼光找到他们更多的情绪爆点，在这座城市的角落里打开更多盲盒，引爆更多惊喜。