让“村赛+”成为乡村振兴新赛道
■ 苏小坡
近日，2025全国登山挑战赛（会稽山站）暨首届绍兴会稽山国际户外运动嘉年华在柯桥区稽东镇开赛，900余位来自全国各地的选手以及10余名来自欧美和南非的选手参赛，三条特色赛道串联起千年香榧林、雪窦岭古道、镬沿山古道等会稽山特色景观，含“绿”量极高。
事实上，今年已有不少体育赛事在绍兴的“山里头”举行，像在柯桥区王坛镇举行的2025浙里乡村健康跑、浙江省香雪梅海生态越野赛，在越城区富盛镇抹茶小镇举行的“茶马”等等，吸引了大批参赛选手游“村景”、逛“村集”、品“村宴”，在青山绿水间感受新时代的乡村魅力。
为何体育赛事纷纷落地绍兴乡村？这固然是由赛事性质所决定的，譬如越野赛、登山跑等比赛形式，只能选择在山区道路进行；但这些赛事之所以青睐会稽山脉、迷恋山阴古道，何尝不是因为绍兴独特的自然风光与山川造化产生了强大吸引力？这既得益于乡村振兴之成果斐然，也得益于美丽乡村声名在外。随着互联网新媒体的兴起，绍兴的绿水青山频频入镜，广泛传播，山幽景雅、人文荟萃、物产丰饶，无一不是引流利器。
赛事频频，增加了美丽乡村的出镜率，来客络绎，提升了美丽乡村的人气。地方政府紧紧抓住以赛兴村的风口，走上农文旅高度融合之路，四好农村路提质升级，基层文体设施不断健全，甚至农产品、土特产也“卷”入了新赛事。像前不久在王坛镇举办的健康跑，奖品全部是当地的农产品，如家养的猪羊幼崽、散放的鸡鸭、小舜江的有机鱼，主打一个原生态，体现一个村味，在高光吸引眼球的同时，也为当地土特产打了一波活广告，赚了一波新流量。
乡村何所有？生态、美景、特产、民俗。乡村何所缺？人气、消费、业态、场景。如何以有补缺，如何取长补短？各类体育赛事自然是合适的媒介和纽带。当一场场“村赛”赛出了“村味”，也就赛出了消费场景，赛出了流量人气，为“体育+农业+商贸”作了有益尝试。当然，“村赛”并不局限于体育赛事，还可以是艺术乡建、民俗摄影、非遗大展、园艺竞技，更可以是稻田作画、星空露营、云海品咖、竹林雅集、山溪漂流、垂钓大赛等。除了赛事，也可以举办乡村读书会、四季采摘节、秋收研学游以及各式各样的美食节、灯光秀、花海节等。在各种节会和赛事的加持下，结合农村共富工坊与农产品直播基地等载体，打造富有乡村地域特色的农创品牌，以文促旅、以旅促农，繁荣乡村第三产业，发展乡村的共富项目，让村民们在家门口致富。
党的二十大报告指出，要“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。一场赛事未必能起到“五个振兴”的作用，但无数次赛事或常态化活动的开展，必然能激活乡村“五个振兴”，成为植入乡村发展基因的活力源，成为乡村共富的内驱力。我们在研究农文旅融合发展的同时，要善于借智借力，善于搭台唱戏，善于资源嫁接，让绿水青山的含金量越来越高。