樊高扬
【事】鲁迅故里一直是古城的流量担当。今年“五一”假期，景区将“先生文学”做到极致，把“先生文学”打造成了一个具有立体体验的巨大“文学主题乐园”，成为众多外地游客争相奔赴的趣玩之地。（5月7日《今日越城》）
【评】当千层蛋糕被叠成《呐喊》的模样，当猹形拉花漂浮在咖啡杯里，当VR眼镜重现三味书屋的晨读场景，沉睡的文学经典正以轻盈的姿态跃入年轻人的生活半径。从“打卡式观光”到“沉浸式体验”，从“静态展览”到“全感官互动”，这场关于鲁迅文化的创新实验启示着我们，要让经典真正活在当下，需要在深挖精神矿藏、重构表达方式、筑牢产权屏障之间找到微妙的平衡。
首先，要深入先生著作矿脉挖掘珍宝，进一步激活鲁迅文化的生命力。鲁迅作品中那些崇尚自由、独立、平等的思想锋芒，恰是吸引当代青年的重要磁石。有研究数据显示，鲁迅作品中有1200多个特色意象可供深入挖掘开发。如百草园的蟋蟀、《故事新编》中的眉间尺，又如《阿Q正传》中画不圆的圆圈，这些符号都可能成为连接现代青年情感的文化触点。值得注意的是，挖掘不应止步于金句截取或场景复刻，更应关注作品中蕴含的批判精神与人文关怀，真正让“拿来主义”的智慧与“立人”思想的价值相互交融，使年轻人在趣味体验中自然触碰到鲁迅精神的内核。
其次，要抓住创意表达的精髓，构建起文创产业与受众之间的双向通道。真正动人的文化创新绝非简单贴标式的符号移植，而是要在熟悉与陌生之间找到精妙的平衡点。年轻人作为如今城市文旅消费的主力军，对文化消费的需求呈现出“强参与、弱说教”的特征，游玩的内容必须要足够的生动有趣，才能牢牢抓住他们的眼球。因此，有关部门在做好深入挖掘鲁迅元素的同时，更要注重对元素的创意开发与表达。譬如近年来大火的鲁迅先生Jellycat、人形立牌，以及被做成千层蛋糕的《呐喊》《彷徨》等，这些都是非常成功的创意案例。当然，创意不能没有底线，类似“油炸鲁迅”“黄毛金链鲁迅”等恶搞文创，既是对鲁迅先生及其家人的不敬，也在无形中伤害了绍兴的城市形象，要坚决予以杜绝。只有当深沉的文学思想裹着恰到好处的包装外衣穿越代际沟壑，创意才能真正带动传统文化在年轻人的社交图谱中乘风破浪。
最后，要尊重创意的原创性和独有性，持续强化对知识产权的保护力度。在文创产业狂飙突进的表象下，知识产权体系的建构如同看不见的轨道。据统计，全国文旅行业的知识产权纠纷年增长率达17%，这提示我们在鼓励创新的同时，亟须构建起“防护+共享”的双轨保护机制。如建立鲁迅文化元素开源库，明确公有领域素材的使用边界；设立创意认证平台，用区块链技术为每个衍生品加盖时间标识；成立文创产业创新联盟，通过授权协作而非诉讼对抗解决相关知识产权争议……这样既能避免发生“互相起诉”的闹剧，又可培育积极创新、良性竞争的产业生态。