■ 记者 徐晶锦
消费是经济增长的主引擎之一。今年一季度，全市社会消费品零售总额817.0亿元，同比增长5.8%，增速分别高于全国、全省1.2、1.3个百分点，其中限额以上社会消费品零售额291.2亿元，增长8.0%。
绍兴市委党校经济学教研室主任宋潞平认为，一季度消费数据呈现社会消费品零售总额增速势头向好和消费结构不断优化两大特点，为全年经济目标的实现打下了坚实基础。
稳预期，强信心。今年以来，我市各相关部门在稳就业、增收入、减负担方面想办法、出实招，如支持各类市场主体发展，促进各类人群创业就业，稳定城乡居民工资性收入、增加经营性收入和资产性收入等。同时，针对性减轻居民各类支出负担，加强公共服务保障，让老百姓在消费时减少后顾之忧。
观察一季度各项数据，绍兴消费未来预期平稳向好。从收入看，一季度，绍兴全体居民人均可支配收入25451元，同比增长6.4%，实现较快增长；从消费支出看，一季度，全体居民人均生活消费支出12677元，同比增长6.9%。钱包鼓了，大家“买买买”的底气更足了。
挖存量，增潜力。一季度绍兴消费市场中，存量市场是拉动增长的重要力量。一季度，限额以上贸易单位中，可穿戴智能设备和智能手机类零售额同比分别增长217.5%和68.6%，合计增长68.9%，拉动限额以上贸易单位零售额增长3.0个百分点。限额以上贸易单位家用电器和音像器材类中，能效等级为1级和2级的商品零售额增长63.4%。
存量市场的盘活与政策的推动分不开。今年以来，我市持续加大以旧换新政策宣传力度，优化工作流程，加快资金拨付。尤其是随着智能穿戴新兴设备不断涌现，叠加今年以旧换新政策将手机、平板、智能手表（手环）等纳入补贴范围的加力支持，电子消费市场规模持续增长。
此外，我市还积极谋划“春节不打烊”等系列促消费活动，不断激发消费潜能，聚人气、旺商气。
找增量，添活力。消费市场实现爆发式增长，离不开增量市场的推动。一季度，我市线上消费活跃度高，全市限额以上贸易单位通过公共网络实现零售额48.7亿元，同比增长35.2%，高于限额以上贸易单位零售额27.3个百分点，拉动限额以上贸易单位零售额增长5.2个百分点。我市实体零售企业加快数字化转型，积极创新消费场景，提升消费体验，销售实现平稳增长。
“春日经济”持续升温。游客游玩赏花、春菜争鲜上市、户外运动消费火爆……开春以来，伴随多元消费场景的融合焕新，接触型消费和文旅消费增长迅猛。“以前大家逛街主要是为了买东西，现在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里，对服务消费更加看重。”市商务局相关负责人说。一季度，全市限额以上住宿业、餐饮业同比分别增长1.8%、21.2%，限额以上餐费收入增长24.1%。
以差异化做活“首发经济”。我市锚定“首店”“首发”经济新赛道，强化政策引领，发挥典型示范带动作用，搭建消费载体平台，吸引潮店、网红店及品牌首店入驻，打造消费新增长点，激发消费新潜能。目前，全市共认定首批知名潮店网红店品牌首店34家。如我市的“山缓缓”浙江首店月均营业额150万元，“巡湘记”开业半年营业额破千万元。
一季度消费市场实现良好开局，二季度如何保持向好势头？“以旧换新仍将是二季度促消费的重要着力点。”市商务局相关负责人表示，面对外部环境变化带来的困难挑战，将持续释放政策效应，激发消费市场潜力，推动更多优质产品进入以旧换新领域，让“真金白银”的惠民政策更好更快惠及广大消费者。