李敬佑
苦楝树与古城的越乡越韵组成一道特有的风景，要将这些新的城市名片融入旅游消费
这几天，绍兴古城的几棵苦楝树深受游客关注，成了网红。仓桥直街、书圣故里等处的苦楝树自不待说，它们是游客打卡的热门之树，即使在寻常街边或巷陌，凡开着花的苦楝树，都会吸引游人的目光，被拍入镜头。
古城苦楝树的走红，一个重要原因是这些苦楝树与古城的越乡越韵组成一道特有的风景；另一个原因是处于网络时代和交通便捷时代，信息传播迅速，人们出行方便，这让一大批喜好新奇、追求美感的人们可以不远百里甚至千里来越城一睹苦楝树的风采。
古城苦楝树的走红给生活在这里的人们带来许多有益的启示，最主要的应该有三点。
首先是城市名片越多越好。城市名片指的是能代表城市特色、文化、形象等标志性的事物或元素，它们往往是一座城市的形象大使，如鲁迅故里、书圣故里、沈园等就是绍兴的城市名片。但是，在今天的网络时代，城市名片不能只局限于固定的那些事物或元素，要突破原有的概念，将那些新的创意、新的事物揽入其中，推出新的名片。如苦楝树，这种平常的树种在江南到处都有，并没有什么特殊性，然而，因为这种树配以绍兴特有的水乡风光，就会彰显别具一格的风采，从而引起游人的关注，加之网络的推送和传播，很快就让数以万计的网民看到，萌生去打卡的冲动。这个现象也告诉我们：今天苦楝树可以成为城市名片，明天说不定又有一个新事物成为名片。对于一个城市来说，名片越多越好，名片越多就越能说明这座城市资源丰富，积淀深厚，出圈的概率、机会也就越多。所以，我们必须重视城市名片的发掘和营造，提高城市的知名度。
其次是城市名片要保护好。城市名片的培育是有过程的。据媒体报道，越城区的几棵网红苦楝树并不是一开始就成了众人关注的对象，而是经过媒体人几年持续努力的报道，才引起当地人的注意，同时又由当地人传播至网上，才渐渐地为全国人所知，吸引无数人前来观赏。
名片一经形成，保护是题中之义。如今对着网红苦楝树拍照的可谓人山人海，有的拍照者可能会摆出一些有损树木的动作，如攀爬、摇晃、折枝、采花等，一棵树是经不起众人折腾的。所以在开花期间要加强人员力量守护，引导游人文明赏花。要知道，一棵苦楝树从幼苗成长到几层楼高，要历经几十年甚至上百年的时间，而损坏它可能就是几个小时。要把苦楝树打造成文明有礼的打卡区。
最后是将新的城市名片融入旅游消费。城市名片的亮相主要目的是提高城市的知名度，吸引更多游客前来观光。据说古城的网红苦楝树这段时间每天吸引大批游客前来观赏，无意中形成了一股新的旅游热潮。我们应该乘势将网红苦楝树做成文创产品，让游客既观赏了树，又能带走他们喜欢的纪念品。这种旅游和销售的双赢融合正是现代旅游业做大做强的一个极好的抓手，切不可小觑。