N晚报记者 严涵 本版图片由泡泡岛音乐节主办方提供
歌声暂歇，新的演出已排上日程。
歌迷翘首以盼的11月7日李荣浩演唱会还未登场，周传雄又宣布将携「念念不忘·再遇见plus」巡回演唱会登陆嘉兴市体育中心。无论是追忆炽热青春，还是尽享集体狂欢，今年，演艺经济在南湖区彻底“火”了——演唱会、音乐节多场连开，曾经的梦想正照进现实。
一场演唱会带火一座城。演艺经济如何做到“曲终人不散”，释放更大的文旅消费潜力？南湖区深耕“歌城”品牌，让“行走的GDP”在丰富百姓文化生活的同时，成长为新的经济增长点，让每一场演唱会都“余音绕梁”。
接住人气，一城消费“热”起来
数据是热度最好的印证。10月3日至4日，泡泡岛音乐节吸引数万人次观众，其中超七成为省外歌迷。进入今年最后一个季度，南湖“观演热”迎来又一个高潮。
翻开年度“账单”，5月张韶涵“玩家”巡回演唱会嘉兴站带动全域消费约1.2亿元；6月“遇见美好”嘉兴巅峰演唱会带动综合消费约7500万元；8月邓紫棋三场连演，更是拉动全域消费约4.53亿元。一场场演出，串起“流量变现、产业共赢”的生态链。
拿着门票的人，既是观众，也是游客。10月3日下午，专程从安徽赶来的大四学生阮诗意身上挂满应援饰品，为音乐节规划了三天两晚的行程，门票、交通、食宿花了近3000元。行程中她打卡原汁面馆、斜西街烧卖、隆升和馄饨，“6元一碗的小馄饨软糯鲜香，烧卖还能打包带上高铁，嘉兴的烟火气特别治愈。”
一张票根，解锁景区、住宿、商圈多重福利。国庆假期有音乐节的加持，主城区酒店预订更加火热、餐厅人声鼎沸、商场客流如织……南湖天地里，寿司郎、Drunk Baker、野果等以前要去沪杭排队的品牌，如今在家门口就能吃到。10月1日至3日，南湖天地接待客流达37.5万人次，商圈消费热度持续攀升。
老景致也玩出了新花样。南湖景区内，鸳湖茶吧推出开合式顶棚新能源游船，船顶一敞开，湖风便落在肩上；“醉江南漫游南湖”观光车专线全新开通，全长4.5公里，将沿岸11处核心景观串成一条线。
演艺流量带来的热度，住宿业体会最深。不少歌迷选择留宿一至两晚，10月3日至4日迎来客流高峰，嘉兴南湖宾馆、南湖雷迪森酒店、奢小曼酒店、鸳湖旅社等均满房，南湖宾馆中餐厅天天满座。
红利还流向小微商户。九曲里果子美妆造型工作室主理人果果说，今年新增了应援妆业务，“一对一精致妆造，结合明星应援色设计。”果果告诉记者，一套妆造要一个半小时左右，这次泡泡岛音乐节有不少粉丝前来约妆，8月邓紫棋三天演唱会她也接了近30位顾客，订单大多是提前预约的。
中国演出行业协会数据显示，演唱会等大型演出对其他消费平均带动系数达1:6.85，2025年全国大型演唱会跨城观演比例超六成。凭借演唱会这张“引流牌”，今年1至6月，南湖区旅游接待人数、旅游综合收入分别同比增长8.2%、9.4%，均列全市第一。
读懂情绪，人与城“双向奔赴”
那么，南湖区究竟有何魅力，吸引众多外地歌迷专程来赴一场音乐节？
答案藏在音乐与人的“情感共鸣”里。“带着装不下的期待匆匆地赶来……”10月4日晚上，梁博一首《日落大道》响起，有歌迷眼角已泛起泪光。这一刻，音乐超越时空、打破边界，给人以丰富的情绪体验。
这也是人与城市的“双向奔赴”。为一场音乐节奔赴一座城，正成为时下年轻人的出游新方式。两天时间里，29组海内外音乐人同台，横跨后朋克、独立摇滚、另类实验与流行，各地歌迷在此听歌、游玩、放松，把假日调成Chill模式。
音乐节现场旁的集市，成了歌迷认识南湖的“窗口”。从鲜肉烧卖、咸菜团子，到槜李奶茶、汉塘传统糕点，嘉兴味道香飘一路。拿着票根还能畅游南湖，进一步放大音乐节对文旅消费的带动效应。“虽然天下着雨，但我的内心很火热，不仅能和偶像合唱、释放情绪，还感受到了嘉兴的美好。”来自内蒙古的歌迷钱见川放慢脚步，准备在南湖一直游玩到国庆假期结束。
细微之处，最见一座城市的温度。来自各地的大学生组成青年志愿服务队，387个青春身影忙碌在检票口、观演区、便民服务站等点位，从入场引导到应急帮扶，织起一张“流动的南湖温情网”。
不仅如此，现场还有多部门力量护航。南湖区应急管理局派出“南湖先锋”工作人员，兼顾陆上巡查与湖面水域应急防范；南湖区市场监管局工作人员盯紧音乐节集市摊位的餐饮卫生、食品安全。高铁直达专线、市区通勤线路、停车场循环接驳线，3条免费公交接驳专线全部投入运行。
如今的演艺市场已过了“搭个台就能唱戏”的阶段，拼的是服务，比的是效率。8月邓紫棋嘉兴站演唱会，正是台风“吹散”杭州之约后，嘉兴在多城竞争中“接”下的，不到30天便完成跨城调度，把意外变成“出圈”契机。这场连开三天的演唱会，更是刷新了嘉兴大型演艺史多项纪录，演出场次、规模等指标均创历史新高。
中研普华产业研究院指出，2026年观演消费正演化为“文化自觉”和生活方式，年轻人更追求深度情感共鸣与社交连接。邓紫棋演唱会前夕，南湖区也读懂了这份“情绪价值”：辖区内各大商场化身“紫色痛楼”，南湖景区九水3号观光游船变身专属应援船，推出两款“‘棋’遇南湖”主题船游产品。
看一场演唱会，不只是简单的追星之旅，而是一场城市与人相互成就的浪漫。在嘉兴，南湖区作为中心城区，其城市形象也在人来人往间走向更远的天地。
补齐短板，让“流量”变“留量”
“以前一年都看不到一场演唱会，现在在家门口就能看，几乎每个月都有一场。”家住嘉兴市体育中心附近的市民张瀚天说，在他眼里，南湖仿佛成了“爱乐之城”。一场演唱会结束后，市级媒体平台的后台总有粉丝“催更”：“在家门口的演唱会，爱了爱了，多办，爱看！”
人气来了，考题也来了。当舞台灯光熄灭、数万歌迷乘上返程高铁，南湖靠什么让“曲终人不散”？
办演唱会，场馆是“硬底盘”。
去年5月31日，嘉兴市体育中心时隔6年迎来首场演唱会“时光Classic”，2.2万余名观众冒雨进场，上座率95%。从拼盘到个唱，从周笔畅、张韶涵到邓紫棋三场连开，这座老场馆撑起了南湖演艺的“基本盘”。
新载体也在拔节生长。泡泡岛音乐节举办地槜李湖公园，地处嘉兴科技城核心区的槜李知识湖区，位于亚太路科创带中心，是南湖区打造的生态绿心与城市会客厅，正成为南湖承载演艺经济的新阵地。
演唱会之外，南湖的“戏路子”越走越宽：2024年携手腾讯音乐举办南湖古韵国潮月，2025年举办文旅推广歌曲征集大赛，全网曝光超6800万次；今年推出南湖有戏“惠·剧”展，举办“颂歌献给党”南湖合唱展演全国性赛事、“相遇南湖·音你而来”2026迎新音乐系列活动……从老到少，都能找到自己喜欢的“调调”。
今年7月29日，南湖区服务业高质量发展大会提出，要深耕首店经济、夜间经济、赛事演艺经济，整合环南湖、月芦文杉文旅资源，把客流人气变成实实在在的经济增量。
南湖的“高歌”，是嘉兴打造“演艺之城”的生动缩影。
放眼嘉兴，演艺经济的升温并非一蹴而就。2024年，嘉兴市体育中心升级改造刚起步，大型演出承办经验几乎为零，行业资源也相对匮乏。嘉兴市产业集团凭着一个“勤”字破局，走遍全国30多家经纪公司，一家一家谈、一场一场磨。不到两年，嘉兴完成从重启场馆到承接顶流演出的关键一跃。今年，全市营业性演出已超200场，月月有演出、处处有舞台。
高歌猛进中也有成长的烦恼。虽然嘉兴已承接多场顶级演唱会，但专业演艺场馆依然偏少——高规格场馆不足，难引顶流；中等规模剧院缺位，音乐剧、话剧难以落地。眼下，这块短板正在加速补齐，嘉兴市“十五五”规划纲要已明确，要建设综合性室内演艺场馆。
万人合唱的夜晚固然滚烫，曲终之后的日常，更见一座城的功力。从南湖区辐射全市，嘉兴逐梦“演艺之城”的答卷，才刚刚起笔。