月饼卖不动 年轻人不过中秋了吗？

　　N李睿童

　　每一个中国传统节日，都有其特定的习俗。元宵节吃汤圆，端午节包粽子，中秋节吃月饼……然而如今，越来越多的年轻人正在用自己的方式重新定义这些传统。

　　中秋节前后，按理说应当是月饼的热卖期。但据快消品网监测，今年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑457%，礼盒销量同比下滑49.04%。500元以上礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%。

　　这样的数据乍一看确实有些吓人：难道当下年轻人不愿意过中秋节了？传统节日的氛围真的越来越淡了吗？

　　事实并非如此，传统节日该过照样过，只是年轻人的观念正在发生变化。

　　一方面是消费观念的转变。过去，中秋节的仪式感往往与月饼礼盒联系在一起。走亲访友送上一盒月饼，是一种常见的节日表达。但如今，年轻人越来越不愿意为过节的“形式”买单，与其花几百元购买一个包装精美的礼盒，不如和家人朋友一起吃顿饭、看场电影，这样反而显得更加实际。毕竟，中秋节的意义本就在于团圆，比起吃什么、送什么，和家人朋友欢聚一堂，才是过节的意义。

　　另一方面，“养生”的观念也在新生代群体中流行开来。从“保温杯泡枸杞”到“控糖减脂”，年轻人的健康观念逐渐增强，月饼这样的高油高糖食物自然就被拒之门外。西安交通大学第二附属医院临床营养科营养技师赵皎洁表示，月饼是典型的“热量炸弹”，吃一个普通月饼所摄入的热量，需要慢跑大约80分钟才能消耗掉。对越来越重视健康管理的年轻人来说，少吃几个月饼，也成为一种主动的生活选择。

　　因此，月饼卖不动并不代表节日氛围淡了，节日真正需要被保留下来的，从来都不是某一种固定的食物，而是人与人之间的连接。与其追问“月饼为什么卖不动”，不如看看年轻人究竟在为什么买单。当年轻人开始用更轻松、更适合自己的方式过中秋时，这或许不是传统节日的消退，而是传统节日找到了新的表达。