N晚报记者 富玲燕 通讯员 沈雨华 李鹏飞
9月25日上午，南湖区“乡约趣赶集”农文旅市集IP发布活动暨“千年渡·乡野奇遇季”梅花洲中秋国庆系列活动在凤桥镇梅花洲景区启幕，以市集为纽带，串联乡村好物、非遗、文旅体验等，激发消费新活力，助推乡村振兴与共同富裕。
区级IP亮相，塑造乡村市集统一品牌
为整合区内各镇特色资源，形成统一对外的农文旅市集品牌，南湖区发布“乡约趣赶集”农文旅市集IP，进一步放大南湖区乡村旅游品牌效应，增强市场竞争力。
南湖区作为嘉兴市乡村旅游发展的重要板块，拥有丰富多样的乡村资源。此次推出“乡约趣赶集”区级农文旅市集公域品牌，将作为全区所有乡村市集、田园节庆活动的统一标识，后续各镇、村相关活动均纳入该IP体系统筹管理。
“我们将以这个IP为抓手，串联全区各镇特色种养产业、乡村餐饮、精品民宿、农事研学等业态，打通乡村文旅消费完整链条。同时，通过市集平台拓宽农产品销售渠道，带动农户和乡村经营主体增收，持续壮大景区村庄美丽经济。”南湖区文旅局相关负责人表示。
此外，当天的活动现场还举行了“乡约趣赶集”农文旅推介官绶带仪式。受邀网红达人化身“一日店长”，走进市集摊位，参与农产品展销与互动体验，用年轻化表达推介南湖区特色农产与乡土文化。
“接下来，我们将继续推动农业、文化、旅游深度联动，打造市民近郊休闲目的地，满足群众近郊游、夜间休闲、文旅体验需求，持续提升市民幸福感。”南湖区文旅局相关负责人表示。
多元业态融合，打造沉浸式乡村市集样板
当天，伴随着铿锵锣鸣，南湖区“乡约趣赶集”首场市集在梅花洲景区正式开市。现场人头攒动，处处洋溢着烟火气息，市民和游客可以一站式购买乡土物产、体验非遗技艺、品尝美味食物。
时令风物集上，新丰生姜、大桥葡萄、玉米、杭白菜、茄子、丝瓜、茭白等南湖区特色优质农产品琳琅满目；匠心造物社里，传统糕点制作、竹编非遗体验引得游客争相参与；村潮文创社内，汇集了景区村庄各种原创文创，吸引游客驻足选购；寻味食光巷里，梅花糕、爆米花等网红小吃与本土风味齐聚，浓郁香气引得游人驻足品尝。
除了市集外，梅花洲景区还推出“千年渡·乡野奇遇季”中秋国庆活动，包括NPC沉浸式剧情、乡野运动会、长街宴、乡野音乐、萌宠奇遇等。
“此次市集与景区的中秋国庆活动深度融合，我们还创新推出‘千年渡银票’，游客打卡或消费即可兑换‘银票’，用于购物、参与互动游戏，打造可逛、可玩、可品、可购的沉浸式乡村市集样板。”浙江梅花洲文化旅游有限公司总经理来荣法表示。
此外，现场还发布了多条南湖区秋游精品游线，串联全区果园、景区村庄、特色农庄，推出研学体验套餐与打卡护照，游客进行市集打卡后，在沿线商家消费可享受优惠价格。