N晚报记者 严 涵 图片由赛事主办方及景区提供
这个盛夏，体育赛事浪潮在嘉兴奔涌，一次次漫出赛场边界，扎进城市的烟火深处。
历时一个多月，“浙BA”嘉兴市预选赛步入收官阶段，这项备受篮球迷关注的比赛，将于8月9日揭晓冠军得主。
今年7月，2026“红船杯”足球超级联赛横空出世，这项覆盖多年龄段的群众性足球联赛，全程落地秀洲区王江泾镇的嘉兴运河文化省级旅游度假区，让一张票根成为撬动文旅消费、激活夏日经济的引擎。
一拨又一拨球迷跨市甚至跨省来到嘉兴，观赛之余逛古镇、品美食；本地市民全家出动，借一场球赛开启周末狂欢……赛事聚拢的人气，沿着餐饮、住宿、景区、零售的脉络层层传导。
球赛聚人气
一张票根解锁多重消费福利
8月2日晚，“浙BA”嘉兴市预选赛季军赛在嘉兴时尚体育中心打响，赛场内球迷喊声震天，赛场外市集人气满满，米开朗冰淇淋、文虎酱鸭、潜福蜗牛、金三塔丝绸等摊位前人头攒动，升腾的消费热情提前点燃赛事沸点。
“参与了两场‘浙BA’嘉兴文旅嘉年华，场场备货都卖光！”浙江张萃丰食品有限公司总经理张巨峰告诉记者，老字号也要年轻化，张萃丰全新推出透明鲜食盒包装，借助赛事客流拉近了与年轻消费者的距离。
自“浙BA”嘉兴市预选赛开启半决赛以来，嘉兴时尚体育中心赛场周边配套了消费市集——“一起来嘉游 精彩篮不住”2026“浙BA”嘉兴文旅嘉年华，30余个摊位，让球迷在观赛之余体验嘉禾好物，品味地道美食。
一个个摊位，折射出赛事经济最真实的烟火气。一张张票根，更是变成解锁景区、餐饮、住宿多重福利的“通行证”。
“红船杯”足球超级联赛同样热度超高，赛事承办地也是尽显“地主之谊”——观众凭观赛卡，可免门票游览莲泗荡、琵琶岛、开森部落等核心景区，在野枇杷粗粮山野菜、吁先生·町畔、陶仓西餐厅等商家消费还能享受优惠，同时发放了20万元的文旅消费券。进球球员、各队教练及领队，可享长虹足球主题酒店主题客房免费入住一晚，成人组冠军队伍获赠琵琶岛特色船宴。
“浙BA”嘉兴市预选赛票根也串联着多元消费场景——在海宁举办的揭幕战，发放50万元消费券，实现看球赛、购潮品两不误；南湖队主场赛事期间，推出凭票根在火半城齐齐哈尔烤肉、禾城小厨娘等餐馆消费享8.5折优惠，在嘉兴奢小曼酒店等酒店住宿享受优惠；秀洲推出36项福利，覆盖运河画舫体验、新塍老街消费、酒店餐饮等场景。
嘉兴还将“比赛看台”铺进各大商圈、夜市与街区，带动餐饮、零售消费升温。市区的万悦集、嘉创湾、南湖天地火炬广场设置大屏直播“浙BA”赛事，市民边享美食边观赛；海宁鸿翔H97生活广场打造沉浸式观赛场景，球迷可以边撸串边观看比赛，燃爆这个夏日。
赛场连全城 从看一场球到游一座城
第一天上午漫步长虹桥，中午品尝特色荷花宴，傍晚绿茵场边观看精彩赛事，第二天逛开森部落……上周末，来自江苏的球迷王盛波和朋友原本只打算来王江泾镇看场“红船杯”足球超级联赛，却被这个小镇“留”了下来。
“好吃又好玩，让我们把半天的看球行程拉长为周末两日游。”王盛波说，一场足球赛竟成了解锁一场小镇深度游的钥匙。
像王盛波这样的球迷不在少数，许多球迷是坐着免费巴士来观看比赛的。今夏，嘉兴运河文化省级旅游度假区开通南湖、秀湖两条“球迷赏荷观赛专线”，串联景区和赛场，方便球迷在看球之余逛景点。
每逢赛事，王江泾镇周边饭店、景区的客流明显攀升。“游客在萌宠乐园与羊驼、梅花鹿亲密互动，在夏季限定的水上乐园戏水闯关，在荷花塔、攀岩墙上释放活力。”开森部落品牌部负责人杨成武告诉记者，每个周末，景点接待游客近500人次，约10%的游客是拿着“红船杯”足球超级联赛票根来的。
每年夏天，王江泾的招牌宴席当数 嘉兴运河酒店的荷花宴。“今年荷花宴有6人餐和10人餐，适配家庭出游、好友小聚。”嘉兴运河酒店负责人沈红建介绍，荷花宴持续至8月末，依靠赛事引流，预计每个周末能增加15%的客流。
自去年11月试运行至今，位于王江泾镇的大运河体育文化园已累计举办超20场大型赛事，带动王江泾镇文旅消费超1000万元。
趁着“浙BA”“红船杯”带来的人流与热度，嘉兴夏日夜游消费场景持续上新，让消费轻快转场。
刚刚过去的周末，湘家荡旅游度假区在月亮湾沙滩推出专属夜游活动，游客在星光、音浪中享受了一场沙滩狂欢，活动将持续至8月15日。南湖的夜游环城河、乌镇的泡泡夜游神、濮院的泼水夜摇、绮园夜游·梦回红楼、银杏天鹅湖景区的“盛夏纳凉夜”……嘉兴的每个景区，都藏着夜色里的惊喜。
记者了解到，“一起来嘉游·盛夏缤纷夜”2026嘉兴夏季文旅生活季活动从7月延续至9月，游客上传观赛票、来嘉机票、演出票等凭证至“嘉兴醉江南”票根码平台，即可在34家合作商户享受优惠，活动还联动第十五届中国儿童戏剧节、南湖天地荷花灯会、紫阳夜巷文创集市等，实现一张票根畅玩全城。
赛事引流，文旅留客，越来越多的游客揣着一张球票而来，带着一座城的记忆而归。
赛事润烟火 城市焕新消费生态
一场场球赛如同投入湖心的一颗颗石子，激起的涟漪正一圈圈向外扩散，悄然改变着嘉兴的消费生态。
“门票抢到了吗？”“只抢到一张！”近日，邓紫棋世界巡回演唱会嘉兴站门票开售即秒空。“以前一年也进不了一次体育场馆，现在去时尚体育中心看球赛，再加上演唱会，一年少说也要跑三四趟。”市民吴凯乐感慨，这两年嘉兴的演唱会、赛事明显多了。
“看完球赛看演唱会”成为嘉兴市民的新日常。今年初以来，张韶涵「玩家」巡回演唱会、遇见美好·嘉兴巅峰演唱会均座无虚席；8月1日开唱的“潮极天籁”嘉兴2026盛夏演唱会上，张靓颖、曾沛慈等明星轮番登台，台下万人挥舞荧光棒点亮夜空。
观众热情洋溢的背后，是嘉兴体育场馆从“活起来”到“火起来”的变迁。去年，嘉兴提出打造“演艺之城”与“赛事之城”的目标，建好、管好、用好场馆，正是赛事之城建设的“必答题”。
位于嘉兴经开区的嘉兴时尚体育中心，是今年5月开放的文体新地标，竞赛馆近4000平方米，可容纳超4000人，中心开设多类潮流运动项目，游泳馆、羽毛球场地几乎天天爆满，这里还迎来了华流之声嘉兴站演唱会，成功实现体育与演艺的双向融合。
“红船杯”足球超级联赛的举办地——大运河体育文化园，建成6片11人制标准足球场及多片小型场地，其中2片草坪通过FIFA认证，具备国家级赛事承办资质。目前，已有超40支球队在此预定集训场地，今年10月大运河体育文化园还将承办中国社区足球超级联赛总决赛。
为承接体育场馆集中释放的文旅消费需求，嘉兴各地提速城市“微更新”。
6月开街的双溪湖禾集商业街区，引入肯德基、瑞幸咖啡等近20家品牌商户，还与山姆地库直接连通。每周都来此打卡的居民周莉说：“逛完街步行十几分钟就能到时尚体育中心看球赛，在家门口就能感受城市的浪漫与活力。”
此前每逢赛事，王江泾周边酒店常一房难求，长虹足球主题酒店应运而生。作为嘉兴首家足球主题酒店，它紧邻赛场，拥有178间客房，均设计为热门球队主题，可实现“训住无缝衔接”。“我选了曼城队主题的房间，房间配色活力感满满，下次还来住。”来自王江泾镇长虹队的球员任金睿告诉记者。
城市焕新的节奏与赛事同频，让观众在观赛之余有了更多可逛、可玩、可沉浸的消费场景。当赛场的激情褪去，留下的不只是欢呼，更是被持续激活的市场活力与城市烟火气。