N晚报记者 周祎欣
通 讯 员 陈一薇 钱玉泽
入伏以来，气温节节攀升，催火了“夏日经济”。在嘉兴国家高新区，从防晒穿戴装备的功能革新，到本土精酿啤酒的味觉突围，一批企业正瞄准消费者盛夏里的“痛点”与“爽点”，以创新产品点燃消费新引擎，为炎炎夏日注入一股清凉活力。
一根纱线的“防晒革命”
烈日炙烤下，防晒早已不是爱美人士的专利，更成为户外工作者、运动爱好者乃至日常通勤族的刚需。深耕户外装备领域30余年的嘉兴市佳创服饰有限公司，凭借技术创新和品质把控，走出了一条差异化的突围之路。
走进佳创服饰的样品间，市场部运营总监蒋浩拿起一款新开发的防晒袖套，向记者介绍核心卖点：“市面上的普通袖套，洗几次后防晒值就大打折扣。我们这款采用进口纱线，防晒纤维直接内嵌其中，无论怎么洗涤，防护性能都不会衰减。”
不同于传统依赖涂层实现防晒效果的产品，这款袖套从一根纱线开始就注入防晒“基因”，UPF（紫外线防护系数）50+。产品于去年完成研发，今年夏季正式铺市，迅速获得市场认可，预计今夏国内外销量突破3万副。
过硬的产品品质，离不开生产端的精密保障。以手套为例，从样品开发到材料采购，从蒸汽整烫到缝制包装，背后是40多道工序的严格协作——手指间误差控制在1毫米以内，内外缝线长度精确到2毫米至4毫米。公司还引入数字化管理系统，车间大屏实时显示每道工序、每位员工的完成进度，确保每个环节都经得起检验。
技术和品质上的优势，还需要精准的市场策略来承接转化。佳创服饰创始人朱祥向记者介绍，公司采取“国内做推广、海外做销售”的双轨模式，产品主要面向美国市场，通过OEM和ODM模式出口，同时在北美组建了合伙公司，自创“MOUNT TEC”和“GREAT FIT”等本土化品牌。“我们长期通过亚马逊测试产品认知度，降低新品在海外落地的风险，后续将完善销售渠道，寻找更多合作伙伴，实现全球化的稳健扩张。”朱祥表示。
一杯鲜啤的“文化突围”
与防晒穿戴装备的科技革新相呼应，另一条基于历史记忆与味觉创新的赛道——本土精酿啤酒，也在今夏迅速走红。浙江禾城酿造科技有限公司旗下的“南湖精酿”品牌，正是这股浪潮中极具辨识度的新兴力量。
自2023年6月首罐产品下线至今，“南湖精酿”已走过3个年头。产品线也从最初的小麦啤、牛奶世涛、白啤等经典款，逐步扩展至芒果、百香果、荔枝等果味系列。“我们每年都会根据市场变化，紧盯年轻人消费偏好，持续对产品进行优化升级，目前已累计推出10余款不同风味的啤酒。”该公司总经理潘建方说。
更具特色的是，企业将本土文化基因深度植入酿造创新。2025年推出的杭白菊精酿鲜啤，杭白菊的清香与麦芽的醇厚口感巧妙平衡，荣获“浙江特色伴手礼”称号；而与王江泾镇联合开发的莲子精酿啤酒，则以水乡荷韵为灵感，将江南莲子的清甜回甘融入酒体，成为文旅融合的爆款单品。
在销售服务端，“南湖精酿”选择了一条“小而精”的差异化路径。2024年，企业完成线上平台搭建，组建了涵盖包装、客服、配送的专项团队。消费者通过“南湖精酿鲜啤酒”微信小程序即可在线选购，嘉兴主城区更实现“1小时直达”——每日17:30前下单，当晚即可收到当天灌装出厂的新鲜啤酒。所有订单均配备专业恒温保温包装，全程确保酒体处于最佳饮用状态。
目前，产品已覆盖上海、杭州、江苏、重庆等地，除偏远省份外，销售网络几乎遍及全国。潘建方表示：“作为一个初创品牌，我们不过分追求规模，更看重每一位真实粉丝的反馈。”去年企业完成精酿产量超150吨，今年预计保持稳定增长。
从一根“带防晒”的纱线到一杯“当天达”的鲜啤，嘉兴国家高新区的企业正以敏锐的市场嗅觉和扎实的创新功底，精准回应夏日消费新需求。这股由内而外的“夏日经济”新势力，不仅点燃了市民的消费热情，更为区域高质量发展注入了源源不断的清凉活力。