N晚报记者 周祎欣
一年一度的“618”大促激战正酣，嘉兴线上线下如何携手点燃消费热情？昨天，记者走访发现，直播间内，本土品牌全天候互动，年轻客群纷至沓来；实体门店里，体验式促销与多重让利叠加，客流涌动不息……一场覆盖全城的“双线并进”消费热潮正在禾城澎湃涌动。
线下：
大家电掀起换新潮
走进京东电器嘉兴城市旗舰店，浓厚的“618”大促氛围扑面而来，店内随处可见“又好又便宜”“国补补不停”等广告标牌，各家电展区前聚集着前来咨询体验的顾客。作为嘉兴唯一一家京东自营店，今年“618”期间客流同比增长约30%，预计销售额较去年增长近20%。
今年“618”从5月13日启动，完整周期40天。京东电器嘉兴城市旗舰店店长杨随林向记者介绍，在让利方面，国补覆盖十大品类，京东主动提高自有补贴比例，各大品牌厂商也投入大量促销资源，三重补贴叠加为消费者带来实实在在的优惠。针对非国补品类，嘉兴经开区嘉北街道专门发放了10%消费券，覆盖油烟机、灶具、洗碗机、净水器、干衣机等，同样可叠加京东和厂家补贴。
大屏电视成为“618”最亮眼的增长点。2026年世界杯开赛，京东联合品牌推出“大屏观赛焕新季”活动，百英寸电视价格大幅下探。彩电销售经理王育斌介绍，海信一款线下旗舰百英寸电视原价3万多元，叠加三重补贴后仅需2.3万元左右，单款产品占彩电总销售额的40%。“不仅是普通家庭，很多酒吧、夜宵店也在趁着世界杯更换大屏。”他补充道，新技术RGB三色背光让色彩更真实，配合免费安装、送影视会员等福利，大尺寸电视销量明显攀升。
冰洗品类同样表现抢眼。受梅雨季节影响，烘干机需求激增。冰洗销售经理卢龙透露，“618”大促活动启动以来，洗烘套装销售额较平日增长约20%。值得注意的是，购买者中除新房装修客户外，还有不少来自老小区局改换新的家庭，他们原本只有洗衣机，如今为提升生活品质添置烘干机，以解决衣物晾晒和梅雨季异味问题，不少顾客下单后要求隔天即送上门。
线上：
百年品牌直播发力
位于嘉兴国家高新区的浙江嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司内，“618”大促活动正迎来关键一战。该公司电商总监戴黎明介绍，今年大促周期拉长至35天，从母亲节便启动预热，真丝产品的季节特性使“618”成为全年最大的热卖节点。
在保持传统货架电商稳步增长的同时，直播是今年金三塔“618”布局的重头戏。品牌持续扩大新兴电商渠道布局，从原本单一的淘系直播拓宽至抖音、视频号、小红书等多平台。“618”期间，三个账号每天各播三场，12小时不间断覆盖，通过场景化直播生动展示真丝产品的光泽与质感，目前品牌线上销售额占比达70%以上，35岁以下年轻消费者明显增加。
产品层面，金三塔今年主推自主研发的可机洗真丝技术，通过在桑蚕丝纤维中添加保护因子，产品经30次机洗仍能保持完好，彻底解决了传统真丝“难打理”的消费痛点。该技术已覆盖睡衣、吊带裙、文胸、内裤等全品类。此外，品牌与中国丝绸博物馆联名开发了敦煌系列等国风产品，破圈效果明显。
为应对“618”期间激增的订单需求，金三塔在供应链后端也完成了智能化升级。去年启用的智能立体仓库实现全自动化作业，空间利用率大幅提高，同时减少人力成本，提升订单处理的准确度。“‘618’期间日均发货量达8000件至1万件，母亲节高峰期更达到单日2万件，智能仓储系统为订单高效流转提供了坚实保障。”戴黎明说。
值得一提的是，今年恰逢金三塔品牌创立百年。“618”期间，品牌将大促与百年庆典深度结合，通过“金三塔真丝百年风华展”等线下文化活动引流赋能。结合当前销售态势，戴黎明预计今年“618”整体销量较去年同期将实现30%至40%的增长。