从老字号到产业集群 嘉兴品牌组团“上分”

　　N晚报记者 孔嘉敏

　　通 讯 员 朱晓斌

　　本报讯 近日，浙江省经济和信息化厅公布了首批浙江消费名品名单，全省共95个企业品牌和16个区域品牌入选。嘉兴在此次评选中表现突出，共有10个企业品牌上榜，数量位列全省第四；4个区域品牌成功入选，数量居全省首位。

　　据悉，“浙江消费名品方阵”是省经信厅为深入推进消费品工业“三品”战略而实施的品牌培育工程，涵盖轻工、纺织、食品、医药等多个领域，旨在加快构建以企业品牌和区域品牌为主体的浙江消费名品体系。

　　在嘉兴入选的10个企业品牌中，始创于1926年的“金三塔”颇具代表性。品牌名称源于嘉兴古运河畔的三塔地标，历经百年发展，已成为中国丝绸行业的重要符号。面对消费市场的变化，金三塔没有止步于传统，而是积极探索转型之路。“我们致力于打造‘大众消费得起的国民丝绸品牌’。”嘉欣丝绸相关负责人表示。近年来，金三塔紧抓“国风”消费趋势，持续推出IP联名产品，将传统丝绸与现代审美巧妙结合，成功吸引年轻消费群体的目光。

　　更值得一提的是，金三塔还尝试以丝绸为载体讲述城市故事。在2025年“浙派好礼”文创产品和旅游商品大赛中，其设计的“嘉兴机场真丝印花中方巾”系列成功入围。其中，“时间之旅”将江南水乡的温婉与现代机场的活力融于一方丝巾，“熊猫机场”则用童趣视角呈现嘉兴南湖机场的未来图景，传统丝绸因此成为城市文化的表达方式。

　　在区域品牌方面，海宁皮革、海宁家纺双双入选。

　　作为“中国皮革之都”，海宁不仅是国内重要的秋冬高端服装生产基地，还构建起涵盖研发设计、生产制造、商贸流通的全产业链。当地企业将国风刺绣与皮革工艺融合，并通过“一衣一码”质量追溯体系实现产品溯源，以原创设计和科技赋能推动产业升级，持续赢得年轻消费群体青睐。2026年开年以来，实体市场成交额同比增长超过25%。

　　海宁家纺则实现了从“一块布”到“一个家”的跨越。经过40余年发展，其产品的国内市场占有率达35%，远销全球40多个国家和地区。通过数字赋能、时尚赋能、文化赋能，海宁家纺正逐步构建以创新链为核心的产业生态圈，既以高端面料和先进印染工艺接轨市场，又将传统织锦、扎染等非遗工艺融入产品设计，展现出“国际范”与“国潮味”交融的独特风貌，成为中国家纺产业的潮流风向标。

　　10个企业品牌、4个区域品牌入选省级榜单，折射出嘉兴在品牌培育方面的持续投入。

　　近年来，嘉兴持续加大企业品牌培育力度，鼓励企业提升品质、创响品牌，有序引导广大消费品企业逐步实现品牌化转型。从支持金三塔这样的老字号拥抱新零售，到推动海宁皮革、家纺等传统产业集群向品牌化、时尚化、数字化跃升，一套组合拳下来，嘉兴消费品工业的品牌矩阵正加速形成。

　　随着入选企业品牌的示范效应逐步释放，嘉兴在推进消费品工业高质量发展、构建现代化产业体系的道路上，正迈出愈发坚实的步伐。