LIANGHUI HUATI
N晚报记者 朱 鑫 漫画 李泽峰
燃动赛事经济引擎 激发城市发展活力
●嘉兴市政协委员 徐 方
2025年以来，赛事经济作为一种融合文化、旅游、科技、商贸等多元产业的“超级综合体”，正在嘉兴这片热土上迸发出前所未有的强劲活力。从燃动全城的“浙BA”到眼下正如火如荼开展的“嘉冠”联赛，体育赛事已不再局限于竞技本身，更成为拉动内需、促进消费升级、提升城市形象的黄金赛道。
此前，徐方多次穿上红马甲，穿梭在赛场内外，在为球员和观众服务的过程中，切身感受到了嘉兴市民对体育赛事的巨大热情，也敏锐地捕捉到了赛事运行背后的痛点。赛事经济想要实现“流量”变“留量”，仍面临不少梗阻。
“最直观的感受就是部分场馆的‘可达性’不足。”徐方举例道，如去年的“浙BA”联赛中，南湖区凤桥镇中学体育馆距离市中心约25公里，对于城区球迷而言，交通和时间成本过高，在一定程度上“劝退”了部分观众。此外，赛事组织的精细化程度也有待打磨，缺乏高效的快速入场验证机制、场馆周边“停车难”等问题，都会影响观众的观赛体验。更深层次的问题在于，与“苏超”等成熟赛事相比，我们对赛事经济的开发潜力挖掘尚浅，在商业赞助、特许商品开发等衍生服务链条上存在短板。
如何借赛兴城，通过赛事经济撬动高质量发展？徐方建议要加快推进场馆优化建设，筑牢赛事经济的“硬支撑”。应优先选取交通便利、辐射能力更强的区域（兼顾城乡接合部），规划或改造升级一批符合省级乃至国家级赛事标准的综合性体育馆，为承接更多高规格赛事打好硬件基础。
同时，要提升赛事组织管理水平，通过数字化手段提升“软实力”。徐方认为，要进一步强化全过程监管与风险防控，建议引入电子票务系统、预约分流机制、智慧停车引导以及场内智能导航等技术手段。同时，要加强对工作人员和志愿者的专业培训，确保赛事组织不仅高效有序，更具人性化温度，让每一位观众都能享受到舒适的观赛体验。
此外，徐方还表示，要深化“赛事+”融合创新方式，打造全链条消费生态，需积极探索“赛事+文旅”精品线路、“赛事+商圈”嘉年华等新模式。通过鼓励社会资本参与，拓宽冠名、赞助渠道，大力开发赛事IP及特许商品，将体育流量转化为旅游、餐饮、零售等多业态的消费增量，真正将嘉兴打造成活力满满的“赛事之城”。